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“跳级生”蔚来

互小联撩车 2018-09-14 22:50 发文

蔚来上市第一天开盘破发之后轻微上涨,第二天股价大涨75.76%,朋友圈和媒体上漫天飞舞的都是各种洗地文,蔚来汽车似乎真的成了什么,美国资本市场终于认识到蔚来的价值,过了,吹牛须礼貌性脸红一下才行。

前几个月上市的小米,当天破发第二天大涨,朋友圈里,小米的朋友们个个扬眉吐气,还抱着一幅“早就告诉你了”的复仇快感,但最近小米的股价又跌回起跑线,谁都不说话了。原因不复杂:2017年是智能手机时代的顶点,也是衰落的元年。任何一个正常的股市里(中国除外),还是要看逻辑。

那我们看看蔚来的逻辑。

包括蔚来汽车在内的所有造车新势力都把特斯拉作为了标榜对象,但实际上能不能PK还要看看有没有资格。即便Model X卖的价格高,但依然供不应求,这说明什么?特斯拉的产品经过了市场的检验,品牌也做出来了。回过头来,看看蔚来汽车的产品呢,一是好不好开,还没有大量的群体来评测,二是有没有大量人群购买尚不可知,毕竟蔚来的首批客户大多都是李斌的关系户,说白了就是刷个朋友圈支持一下,有多少人真正敢开?

蔚来是资本强人,但它还算不上汽车强人,充其量就是特斯拉的一个小弟罢了。

至少就过去这几年的表现而言,蔚来并没有什么新玩法,就是学特斯拉。先从打品牌来看,特斯拉是从打造高端品牌树立品牌形象然后再往大众车型走,蔚来也是一样的模式,李斌组建了电动方程式车队然后参加各种赛事来证明产品性能,可这又怎样呢,FF91不也拿过几个奖?

再从产品上来看,不过是倡导如何智能,在四化上做些文章,但还没到能够赶上特斯拉的程度。

最后,再来看看营销模式的创新,也不过是建立几个体验店罢了。李斌一直说蔚来打造的是用户企业,敲钟的当天也把这个机会交给了12名用户。但在这个以服务至上的时代,哪家企业不关心用户体验呢,汽车最赚钱的还是后市场呢。

其实,蔚来的“大哥”自己也是靠运气的。

当年的特斯拉有丰田贱卖给它的工厂,曾在即将破产之时又获得戴姆勒和丰田的先后资助,再后来政府还给了它低息贷款的福利,它还有国际巨头松下电池的支持,不得不说马斯克的确有了那么几分运气。可是蔚来一没工厂,处于代工模式,二没有松下等这般实力的背后力量,从这方面来看,李斌的运气还是差了点儿。

蔚来唯一的“过人”之处就是在融资进度上确实比当年的特斯拉顺畅的多。蔚来成立至今一共进行了5次共56家投资人的融资,融资金额达22亿美元。而特斯拉8.63亿美元的5轮融资却用了七年的时间,其中还包括4.65亿美元低息贷款。2010年上市时融资仅2.26亿美元,直到2016年特斯拉的融资额度才超过22亿美元,达到26亿美元。

从烧钱的速度来看,蔚来也比特斯拉更狠,两年半就亏损了109亿元。烧钱速度之快也是蔚来IPO的原因,一是不排除前期投资者想要退出的可能性,二是差钱的蔚来只有IPO之后才能扩展融资渠道。

虽然蔚来汽车股价大涨,但华尔街的忧虑一点没少,投资机构Bernstein分析师Robin Zhu认为,蔚来汽车和特斯拉一样,都太“烧钱”,难以完成销量目标,且蔚来汽车的预定数量正在下降

前路还长,我们不能过多指责一个孩子不成熟。试想,改变特斯拉命运的Model S也是经过了多年的检验才获得市场,特斯拉遇到的问题蔚来都会遇到,比如交车和产能的问题已经凸显。一些美国投资机构认为,蔚来汽车(迄今)生产的汽车数量较少,其生产的汽车行驶的总里程数可能非常低,因此,与特斯拉和Waymo相比,蔚来可用于训练深层中性网络的数据极少。此外,新工厂的建设也仍需大量的资金,生产资质的获得也还未消息….

这些特斯拉已经跨过的坎儿,蔚来还没来得及遇到就已经IPO,小学毕业就直接去上大学,这种“跳级”玩儿法看上去刺激,但极具风险性。

更重要的是,熬过这些,需要李斌有很大的勇气和执着。这两天,看了同行做的一篇文章细说李斌的成长史,但互小联只看看几个关键词,商人、精明、资本、关系,可没看到李斌做出过一个牛掰的产品。

做汽车不比其他,想个模式编编代码再冲点数据忽悠一圈就行了,汽车太复杂,需要的是踏踏实实做个热爱产品的疯子,而不是八面玲珑的场面人物,在这一点上,李斌别说做不到乔布斯和马斯克,连贾跃亭都不如。

对用户的最大尊重不是天天把用户挂嘴在嘴上,而是拿出最好的产品;前者是资本玩家,后者是产品玩家。做成智能电动汽车,需要创业者首先是产品玩家,最好还是资本玩家,其他能力团队补就行,但产品玩家这一点别人补不来。

如需转载,请注明媒体来源并与互小联联系~

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