据了解，5月14日，一名消费者在收到京东自营渠道购买的茅台后，发现其中一箱无NFC（近距离无线通信，放在瓶盖和标签中可防伪，保护品牌）和MT（茅台暗记），因此判断可能买到了假货。
该事件引发社会关注。具消费者称，5月8日12：19，他下单购买两箱京东自营“43度飞天茅台500ml”，5月9日收货时他全程录像。收货时，快递员送来的酒包装完好无损，一箱是2018年生产的，一箱是2017年生产的。当着快递员的面儿，他用手机开始录像开封，记录编码。快递员走后他开始查验，其中2017年产的一箱无NFC(近距离无线通信，放在瓶盖和标签中可保护品牌)，无MT(茅台暗记)，随后消费者向济南市工商局投诉，随后经茅台打假办鉴定确认属假货。京东方面发布公告称，是在运输过程中出现了被掉包的现象，目前已报警。
茅台公司透露，每年花费在防伪、打假方面的各项支出有2亿多元。小编以“假冒茅台酒”为关键词搜索发现，200余起打假、维权案例共涉及25个省市。可见，产品防伪是品牌企业的一大痛点和难点，而作为打假防伪的关键技术，NFC让消费者能够快速、流畅和安全地与品牌连结，改变我们与品牌之间的互动方式。这项技术所提供的几项功能(包括数字验证、加密算法和防篡改)，都有助于确保产品的真实性和饮用安全性。
在国内为数不多的NFC防伪技术研发公司中，上海飞聚微电子有限公司是领先者。
上海飞聚微电子有限公司是一家专业RFID&NFC芯片设计和研发公司，经过多年潜心核心技术研发，公司产品包括高频远距离RFID芯片，专用协议防伪RFID芯片，NFC芯片及模组和智能卡芯片。
公司现有的设计队伍强大齐整，在电路、版图、IP库、测试等每一个环节都拥有资深人才，成功为国际领先半导体企业提供芯片定制设计服务。通过灵活的客户服务模式为客户提供高性能、低成本、快速有效的芯片方案。
在高频RFID&NFC芯片领域，公司是国内产品线最丰富和完整的公司，在高频RFID&NFC芯片产品性价比方面，公司相比国内外同类产品也具备超强的竞争力。
飞聚研发的芯片已连续五年获得RFID行业芯片创新产品奖，2018年被评为“RFID行业最具投资价值企业”
在NFC防伪技术方面，飞聚2014年9月便发布了防伪芯片F8216SC，该芯片大容量带EDS加密功能，可以满足超小尺寸NFC标签的需求，超小尺寸的NFC标签可更容易嵌入产品标签或电子设备等产品中，支持所有NFC手机和NFC终端设备。可适用于各种行业和各种产品。非接触识别，移动识别，抗恶劣环境，保密性好。并且无需下载和安装APP，NFC手机可直接查询商品真伪信息。
基于F8216SC芯片构建防伪系统有六大特点：
1、身份唯一性：
产品具有全球唯一编码，实现“一品一码”，无重码。
2、防克隆：
集成全球无法破解3DES算法加密（电子货币业界普遍使用3DES，并持续开发和宣传基于其的标准），全球无法破解，数据无法复制。
3、可读可写：
渠道信息录入管理，防窜货。
4、系统安全性：
该系统安全可靠，具有高度的防破解、防攻击能力。三重认证机制既可以保障服务器的合法性，又认证标签的合法性。
5、防伪基因：
采用最先进的芯片防伪技术，基于加密NFC芯片防伪系统算法加密安全、随机性好、线性复杂度高、无法仿制。
6、机器识别：
消费者只需通过NFC手机就可以验证真伪，方便查询和识别验证。
此次假茅台酒事件，消费者因发现无NFC，从而判断出是假货，维护了自己的利益，也维护了茅台企业品牌。NFC不只能够保护品牌、实现先进的防伪与防窜改机制，还能让品牌业者在销售前后，和消费者进行直接的互动。只要触碰一下，消费者就能了解更多关于饮品的信息，包括产地、配方或产品评价及其他VIP服务或者抽奖活动等。
