Videojet Technologies 化妆品、个人及家庭护理产品全球营销经理 Michael McCormick 分析男士美容产品的普及在喷码和标识领域对生产商造成的影响。
自从都会美型男诞生以来，男士美容市场——如果在几年前提及，人们可能会感到困惑——取得了长足发展。越来越多的男士开始使用更多的美容产品，洗漱包里只有一块肥皂、一瓶洗发水和一罐剃须膏的时代一去不复返。Statista 的数据显示，2016 年全球男士美容市场达到峰值，价值超过 200 亿美元，并且继续保持稳步增长。
男士美容市场增长的一个关键因素在于蓄须潮流的兴起。蓄须已成为一种时尚，胡须护养素、护养油、护养精华和保湿霜等胡须护养产品市场显著增长。蓄须者经常将胡须作为面部装饰品，他们成立了他们自己的社会团体——木匠美型男。他们被描述为需要保持一定程度的粗犷外表的都会美型男，他们导致剃须刀和其他剃须相关产品的销量显著下降。想要保持清爽外表的男士现在更愿意去传统理发店，就近接受服务。
当然，推动市场增长的因素不仅仅是胡须。现在许多男士都有自己的一套日常护理套装，其中可能包括护发产品、保湿霜、洗面奶、磨砂膏和香皂等更多产品。外表是一切似乎传达了一种信息，生产商必须提供多种不同的包装形式，以使现代人可以随身携带现在每天使用的产品。
变化是一个关键的考虑因素
生产商使用的材质决定适用的喷码和标识解决方案，用于男士美容产品的材质范围几乎涵盖所有种类——从塑料和玻璃到覆膜和金属。在美容行业，传统包装材料有了很大的发展——例如，安瓶、玻璃瓶和小金属罐被普遍使用。软管也是如此，因其便携、具成本效益，可彻底用尽。包装本身上通常印有复杂的设计和图形，喷码空间往往有限。重要的是确保喷码质量可以满足生产商和零售商的质量要求，同时确保喷码不会损害产品的整体外观。
生产商现在不得不处理越来越多的包装类型和材料，这会直接影响他们对喷码和标识系统的选择和使用。最近的消费者调查显示，47% 的受访者使用 8 种以上的包装类型，喷印从一维批号/批次编码到二维码等各种编码。其中占高比例 (24%) 的是喷印二维码，即美容行业高端利基产品。条码可以将大量信息存储在一个狭小空间内，可在整个供应链中提供更好的可追溯性，从而可降低产品假冒和转移的风险。
选择正确的合作伙伴——选择正确的系统
与了解品牌及其目标的喷码和标识合作伙伴进行合作非常重要，这是因为他们能够充分处理任何喷码和标识问题。许多男士美容产品生产商的生产线都存在人工操作，这是因为他们更注重质量而非速度，因此喷码或标识的外观十分重要。
伟迪捷与客户合作，确保喷码方案涵盖从颜色匹配到喷码形状和喷码位置等每一处细节，以确保喷码与包装设计相辅相成。CO2 等激光解决方案在男士美容行业被普遍使用，因其使用屏蔽窗口可直接在标签上进行标识，例如在黑色盒子上创建白色编码。激光也是玻璃标识的理想选择，因其可以产生优质表面。
对于更低的前期成本，以及为客户喷印基本的二维码、批号或批次，小字符 (CIJ) 喷码机是首选方案。伟迪捷针对不同的应用和生产环境开发了多种墨水，因此您可以很容易地为特定包装类型或设计找到合适的墨水。
对于软包装，例如单独包装的乳霜或湿巾，热转印打码机 (TTO) 很明显非常适用。它能够使用各种颜色的色带打印高分辨率文本和图形，这意味着生产商可以再次确保编码与品牌设计互补。正如我们所强调的，实现编码与包装设计的出色对比至关重要。
转换速度也非常重要。生产商通常需要在短时间内处理大量不同的产品类型，因此转换非常频繁。每次转换都可能发生错误。所有伟迪捷产品都使用 CLARiTY™ 界面。这是一个简单的通用界面，可帮助进行作业设置，并确保在正确的产品上标识正确的编码，从而减少浪费和错误。这种缩短转换时间的能力意味着可以将重点更多放在生产和产品质量上。
随着男士决定控制其外表并增加美容产品投资，生产商也必须尽一切努力确保其产品满足各个方面的要求，包括标识出色的编码。
