2024年，手机圈仿佛回到了十年前的热闹光景。
端云大模型协同、5G-A标准冻结、卫星通信……诸多新兴通信技术在今年都找到了落地的契机。不过不同于以往，手机行业的第三代浪潮，主角不再是IPhone。
今年一开年，三星推出Galaxy S24系列，造势鼓吹进入AI手机时代；随后，春节复工第一天，魅族宣布All in AI，并停止传统智能手机新项目研发；于此同时，OPPO CEO陈明永发布内部信，宣布手机行业将进入第三阶段。
3 月 18 日，荣耀也再添一把薪柴，在其春季旗舰发布会上，荣耀正式发布了荣耀 Magic6 至臻版、荣耀 Magic6 RSR 保时捷设计两款旗舰手机，以及被称之为 AI PC 的荣耀 MagicBook Pro 16 等一系列智能设备。
过去两年，消费电子行业正经历一段相当艰难的调整期，身处其中的荣耀自然也难以走出独立行情。去年11月，为了回应外界沸沸扬扬的传闻，更是首次对外披露IPO计划。值此上市关键节点，相较取得的成绩本身，当下摆在荣耀面前的难题，是如何向外界展现其有延续成绩的能力。
而AI浪潮的出现，于行业、于荣耀，都恰逢其时地递上了舒适的枕头。
01、AI PC，何必出自PC大厂
客观地讲，此次发布的Magic 6 至臻版对比Magic6 Pro升级并不算大。
影像上，至臻版仅主摄部分和激光对焦部分有所升级，潜望和超广角这两颗镜头则与Magic6 Pro完全相同。稍显遗憾的是，此前业界爆料盛传的首发豪威一英寸传感器OV50K，并未如期而至，取而代之的仅是一款OV50H升级版传感器，荣耀将其型号定为H9800。
H9800的基础参数与OV50H完全一致，但亮点是此次新增了 LOFIC 技术。LOFIC 全称为 Lateral Overflow Integration Capacitor，即“横向溢出集合电容”。
在使用LOFIC技术后，这颗镜头实现了 15EV 的超大宽容度，能确保其在背光逆光、暗光夜景、复杂光线等场景下，都可以带来更加清晰的暗部表现。
屏幕方面，荣耀此次全球首发的叠光绿洲护眼屏可以算得上是黑科技。顾名思义，叠光屏是使用两层OLED叠加显示，也即串联OLED技术，这样在显示同样的亮度时，每层OLED只需要发出一半的亮度。
按照OLED屏幕亮度越低能效比越高的特性，屏幕相比之前提升了40％的能效，再结合搭载的荣耀第二代青海湖电池，续航应该值得期待。但不足之处在于，由于低亮度灰阶表现难调以及物料成本高昂，目前只实装了RSR保时捷版本，想完全下放至其余机型可能还尚需时日。
意外之喜的是，此次的Magic 6至臻版搭载了全新的金刚巨犀玻璃，作为之前只搭载在荣耀Maigc V2 RSR保时捷上的配置，在《新立场》看来这属于技术下放，单凭这一点，至臻版高出Magic 6系列300元的起售价格倒也还算诚意。
除此之外，鸿燕卫星通信、青海湖电池、MagicOS 8.0等配置则都是全系标配。至于保时捷设计版，除了上述提到的叠光屏幕以及内存多加8G之外，其余硬件配置则和至臻版完全一致，但9999起售价格也使得其性价比稍显不足。
实际上，《新立场》认为相较于手机，反倒是本次发布会上的荣耀首款AI PC “MagicBook Pro 16”更值得说道。
在《新立场》此前的文章中，曾反复强调过2024年的消费电子市场，是被AI重构的一年。尽管PC与核心手机业务产品形态截然不同，但核心都绕不开荣耀的集成AI能力的系统和大模型。在这样的大趋势之下，发布会上荣耀一反常态地以PC业务开场，显然也是对其寄予厚望。
“我在笔记本上接入 AIGC，让 AI 帮我写小说，就是 AIPC 了吗？这只不过是提供了一个算力和处理器的平台和显示器而已。”这是今年 2 月在巴塞罗那的 MWC 世界移动通信大会上，赵明提出的一个观点。
那荣耀想好如何做一台AI PC了吗？
从发布会上的展示来看，荣耀 MagicBook Pro 16 可以在手机、平板、PC 之间互通文件，并且跨终端调用设备进行交互，将平板上的内容直接拓展至PC上，同时可以调用手机的各项功能。
比较实用的一点是，内置的YOYO助理除了可以搜索本地文件、应用、网页等，还能够识别图片中的文字信息，用户可以通过输入图片中的文字内容或者主体场景的标签来找到图片；也能识别整个屏幕的文字信息，然后进行复制、翻译、搜索或是保存至荣耀笔记，遇到链接时也可以选中并跳转。
或许这距离真正的AI PC尚有差距，但作为当下为数不多实货售卖且AI功能强大的PC，荣耀 MagicBook Pro 16在很大程度上也满足消费者对未来PC市场的想像。
记得四年前的3月18日，苹果在发布新一代 iPad Pro 时，曾有一句宣传口号：“你的下一台电脑，何必是台电脑” 。从荣耀的表现来看，谁又能保证“你的下一台AI PC，又一定是出自PC大厂”呢？
02、荣耀走到哪一步了
去年11月22日，荣耀内部发布董事会文件，正面回应了原董事万飙的任命传闻，并首次对外官宣了IPO计划，否认考虑借壳，称其将“通过首发上市推动公司登陆资本市场”。
按照此前雷锋网的报道，员工大会和渠道侧给出的消息是，荣耀上市最迟是2025年Q3完成，但随着高层的进步调整，也不排除有进一步延期的可能。
早在2020年11月荣耀从华为独立时，任正非就在送别会上对即将离开的员工说：“离婚了就不要拉拉扯扯，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为”。
过去的三年多时间，荣耀从3%的市场份额做到17.1%，可以说增量空间已愈发逼仄。尤其是在IPO的关键节点，如若没有更大的出货量基本盘，再谈所谓的生态以及千亿估值都只是空中楼阁。
因此海外市场和AI手机，便成为了荣耀冲高和撑起估值的必经之路。尤其AI手机，是一场真真正正的“及时雨”。
2022年Q2，荣耀重启海外市场布局。当年2月，荣耀在世界移动通信大会上发布Magic4系列，并称将全面进军海外市场。
去年年初，赵明在西班牙巴塞罗那接受采访时表示：“2022年是荣耀手机独立后出海的元年，2023年将是其进入欧洲市场的元年，不会设立具体的销量目标，而是要建立欧洲市场的商业闭环。但是，荣耀2024年在欧洲市场的销量目标，是要做到2023年销量的基础上增长150%。并希望未来几年，每年都能在欧洲实现翻番成长。”
此后每年世界移动通信大会上，Magic系列旗舰手机都会在海外同步发售。对此赵明也称荣耀进入欧洲市场一定是旗舰战略、高端战略，未来，荣耀海外市场一定会超过中国。
据Canalys最新数据，荣耀2023年Q4在欧洲的市场份额已经排进前五。其中三星、苹果、小米市场份额为33%、28%、16%，而荣耀仅为3%，与前三名差距依然不小。
另一方面荣耀的市场增长，有一部分需要归功于此前OV与诺基亚专利战接连退出欧洲市场。但今年年初OV与诺基亚已达成专利和解，荣耀是否能再保持此前的增长势头还需进一步观望。而这也说明，虽然荣耀一直对外声称出海将对标苹果、三星，但其竞争对象却依然是小米、OPPO等国内老对手。
尤其是小米，荣耀作为国内手机行业即将上市的“第二股”，在未来很长一段时间都免不了会被拿来和“手机第一股”小米对比，想要撑起千亿的估值，必须紧贴AI这股东风。
一个合理的逻辑是，随着手机市场竞争白热化，AI大模型会在短时间内打入下沉市场，经过AI重构的手机产品销量将会得到进一步提升，届时在海量用户数据的训练下，形成支持发展的良性循环，这一定程度上会缓解厂商以及投资者对当下市场的悲观情绪。
虽然届时的AI手机市场又会是一片厮杀的红海，不过《新立场》对于荣耀的发展前景倒是持比较乐观态度。
一方面是在发布会后媒体群访时，赵明所言：“荣耀不会做通用的云端大模型，核心还是聚焦于荣耀端侧 AI 能力的构建，云端通用大模型我们还是会选择业内头部的大模型合作伙伴，例如百度、腾讯、阿里等。荣耀目前有超过 11.5% 的研发费用，即便再翻一倍，也很难做得比他们好”。
坦白来讲，作为最接近消费者的消费电子产品，想要理解用户使用习惯和本能需求，端侧大模型无疑是所有手机厂商需要重点加码，尤其是在研发经费不那么富余的时候，每一分钱更应该花在刀刃上。
另一方面，是 2016 年荣耀发布首款 Magic 手机时，彼时所搭载的 Magic Live 智慧系统就是一个能够学习用户行为习惯的系统。彼时荣耀强调系统内置的 AI 会不间断进化，越用越好用。而如今迭代至 MagicOS 8.0 系统，荣耀依然在遵循意图识别的人机交互方式，可以说荣耀一直以来的 AI 战略路线都算是比较稳健的。
一条理智清醒的战略路线，再加之稳定迭代的AI技术，某种意义上讲在AI手机这个赛道，荣耀从未离席。
03、写在最后
美国有苹果、高通；德国有西门子、博世；日本有索尼、松下；韩国有三星；荷兰有ASML……中国则还需要更多的“华为”。
罗伯特·弗罗斯特有这样一句诗：“树林中有两条路，我选择了人迹罕至的那一条，这造就了一切的不同。”先行者总需要极大的勇气，去坚持走一条正确而艰难的路。
无论是刻意为之，还是历史必然，华为作为中国科技企业的一根标杆，曾经出身华为的荣耀自然也免不了要被提及与其比较。可以说，华为就是其天然需要对标并超越的尺度所在，“超越华为”也早就深埋在每一个荣耀人的心中。
品牌独立发展，从来都是道阻且长，一路走来，相信荣耀深有体会。
*题图及文中配图来源于网络。
