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电动牙刷拐点已至?

奥维云网 2023-03-24 16:16 发布于广东 发文

2022年底疫情彻底放开,旅游业和餐饮业率先复苏,与此同时,有着强烈个人品质消费属性的个护小家电也率先迎来了大幅增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示(含抖音):2023年1-2月,电吹风零售额同比增长17.8%,电动牙刷零售额同比增长17.9%,电动剃须刀零售额同比增长31.8%。值得注意的是电动牙刷一改以往低迷走势,规模同比转正,这是否意味着电动牙刷已经否极泰来,拐点已至?

回顾电动牙刷品类发展史:2014年,消费者逐步认识到电动牙刷这个品类,电动牙刷凭借相对比传统手动牙刷具有清洁力强、舒适、省力的优势,进入消费者视野,此时电动牙刷百度搜索指数快速提升,连续2年(到2015底)走高,这一时期为电动牙刷导入期阶段,2016-2019年百度搜索指数持续位于高点波动,电动牙刷处于成长期阶段;

2020年新冠疫情爆发的重大压力下,电动牙刷发展势头仍旧良好,品牌数量大幅扩张;2021年-2022年电动牙刷行业走向低迷,多个品牌承压不力,电动牙刷品牌数量大幅洗牌,从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌,与此同时存在产品质量鱼龙混杂,低价,低质量产品横行市场,用户体验感较差等问题,消费需求严重不足,行业曾一度陷入低谷;

2023年开年伊始,电动牙刷市场规模走势逐渐回暖,同比转正,可喜可贺。电动牙刷突然的增长也并非一时兴起,有以下三个原因:

1 市场空间充足

在需求端:电动牙刷在中国发展年限不长,据相关数据显示,电动牙刷渗透率仅8%左右,仍位于低位,未来发展空间充足。并且随着近年来牙科患者逐年增加,消费者口腔健康意识觉醒,在口腔护理方面的消费增速也有了一定的提升。

在产品端:目前电动牙刷产品仍然只是在一些基础功能方面进阶,存在产品同质化严重,本土低端品牌较多的问题。因此,无论是在需求端还是产品端,电动牙刷都有充足的发展空间。

2 新兴渠道助推

2023年1-2月抖音渠道电动牙刷发展势头迅猛,零售额同比增加了107%,通过直播带货,视频展示等形式,能够更好的提高消费者对于电动牙刷的认知,进行更深层次的市场教育。

3 产品结构性升级

从价格角度分析,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年1-2月,传统电商(不含抖音)渠道,电动牙刷400-500元以及500-1000元价格段成为主流,零售额份额同比分别增加11.0%、11.8%。均价248元,同比上涨了32.5%,为个护三品类中价格涨幅最高的类别。品类产品结构调整,整体行业进入了良性发展阶段。

同时,去年的低基数对于电动牙刷规模增长也起到了一定的影响。

综上,从目前走势来看,电动牙刷市场已经有了触底反弹的苗头,但由于1-2月份规模仅占全年规模17%左右,且个护小家电受到促销影响极大,故全年走势如何仍然需要看618以及双11等大促节点表现。

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