对于手机厂商来说,2021年的重要性,几乎不亚于十年前的,功能机向智能手机转型。5G爆发,本身就有助于提升用户基数。结果还赶上了消费复苏,压抑了一年的钱包,急迫地寻找着解救自己的出口。加之华为缩减出货,让本来就毫厘必争的整个行业,出现了可遇而不可求的市场真空。所以,今年的发布会,显得尤其密集。那么问题就来了,斗了这么久,战果如何呢?
4月29日,市场研究公司Canalys,发布了2021年Q1中国市场智能手机销量排行榜。整体出货量为9240万部,对比去年同期,实现了27%的增长。Vivo(2160万部)、OPPO(2060万部)、华为(1490万部)、小米(1350万部),以及苹果(1200万部),依次排在前五名。除了华为之外,大家都实现了最低65%的增长。也正是因此,差距并没有被拉开。谁损失最大,谁受益最大的问题,还需要进一步分析。
显然,华为就是那位“受害者”。只不过“第三名”的头衔,让我们只能看到一种被粉饰的太平。对比Canalys 统计的2020年Q1出货数据,华为的出货量由3010万部降至1490万部,差额为1520万部。如果考虑到行业的增长,以41%的市占率去计算,华为的损失就高达2298．4万部手机。也就是说,华为吐出来的近5成中国市场,比冠军Vivo的实际销量还多。可想而知,这对于其他厂商来说,是一次多大的机遇。
那么,最大的受益者又是谁呢?是排在国内第一的Vivo吗?还是跻身全球前三的小米?倘若从增长的销量来看,Vivo确实技高一筹。但是可别忘了,华为还有海外市场。在Strategy Analytics发布的,2021年Q1全球智能手机销量排行中,华为已经跌出了前五,销量不到2000万部。然而,全球前五名的所有厂商,都实现了上千万部手机的销量增长。因此,笔者决定换一个更有说服力的角度,那就是营业收入。
据中国证券报消息,美国时间4月28日,苹果发布了第二财季报告。报告显示,苹果的当季营收为895．84亿美元,同比增长54%。其中,iPhone营收为479．38亿美元,同比增长65．52%。大中华市场营收由94．55亿美元(611．53亿元),提升至177．28亿美元(约1146．61亿元),同比增长87．5%。这笔钱哪来的呢?答案是iPhone,以及未被统计的其他周边产品。在苹果销量垫底(第五)的背后,是高达94%的增长率。
文章写到这里,其实小米、Vivo就没得比了。在Canalys的统计报告中,小米比过去多卖了570万部手机,苹果多卖了580万部的手机。然而苹果在中国市场的营收,比小米2020年Q1全球总营收的两倍还多。Vivo多卖了950万部,确实值得认可,可是谁又能跟iPhone比利润率呢?很多网友吐槽,为什么华为要做高端?其实这就是答案:市场始终存在,华为不挣这笔钱,就会是别人来挣。(李双喜)
