文/李信 向阳
编辑/水笙
TikTok的买家定了。
今日一早，微软发布声明，称在微软CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后，微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判，商谈将不晚于9月15日前完成。
微软与字节跳动已向美国外国投资委员会（CFIUS）提交了一项初步提案，其中包括微软购买TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，TikTok可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。
微软承诺对于此次收购将基于彻底的安全检查，并对美国提供足够的的经济利益。
在声明的末尾，微软提到，“这些对话仍处于初步阶段，无法确保最终包括微软在内的交易能够完成，我们在谈判最终结果达成之前，不会再提供更多的进展更新。”
昨日深夜，字节跳动发布声明，提到公司面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。
字节跳动声明，图源字节跳动App
面临困境，TikTok曾使尽浑身解数挣扎求生。
据知情人士透露，字节跳动曾试图在TikTok中的美国业务中持有少量股权，但遭到白宫拒绝。
TikTok成为“眼中钉”，离不开它的优秀成绩。
据DataReportal数据显示，TioTok目前在全球155个市场拥有8亿月活用户。以月活用户计算，TikTok位列全球第七，仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和Instagram。
另有相关数据显示，49％的美国年轻人是TikTok的用户，每个装有TikTok的美国人平均每天会打开这款软件8次，平均每次时长为5分钟，远远超过Facebook、Instagram 和Snapchat等社交软件。
很显然，TikTok已经对美国本土应用造成了剧烈冲击，这也激起了Facebook等美国本土社交软件对其的攻击。
7月28日，在美国国会举行的反垄断听证会上，Facebook创始人扎克伯格声称中国在打造一个“基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网”，并直接暗示TikTok等产品对美国安全造成了威胁。
由于反垄断等原因，Facebook不可能收购TikTok美国业务，但TikTok遭到封杀，最大的受益者显然就是Facebook、Snapchat等美国传统社交软件。
如果微软收购TikTok的方案最终落地，那么微软也将借此成为社交领域强有力的一员。
对于TikTok来说，卖身微软后未来命运如何？微软将给它提供什么？微软又将如何带领TikTok杀出一条血路？
微软的野心，是TikTok的救命药
微软可能是TikTok最好的选择，被收购也意味着可以及时止损。
TikTok的身价无疑是其中最受关注的问题。路透社有消息称，TikTok 母公司Bytedance（字节跳动） 的一些美国投资者已经提出收购 TikTok 的多数股权，对该公司在中国以外的业务估值为500亿美元。这是其2020年预计营收10亿美元的50倍。
如果论及正值上升期的TikTok的估值，500亿美元必定是低估的，置身牌桌上，字节跳动一定想要谋求更高的身价。
微软是一个靠谱的出价者，其现金储备充沛。据FactSet统计，截至2019年三季度，微软公司的现金储备最高，达到了1366亿美元。超过了巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司、谷歌母公司Alphabet和苹果公司。
按照微软一直以来的社交野心，TikTok进入微软后，或将获得不小的发展支持。
微软曾在1999年推出MSN Messenger，又在后来者Facebook和MySpace等大型社交网站的冲击下，推出了Wallop、Socl等产品，但它们都没有在竞争中取胜，导致微软直到现在还未有一个成功的社交产品。
同样曾在社交领域掉队的谷歌，因为收购了YouTube扳回一成。但他们都没法冲击Facebook在社交领域的垄断地位。
TikTok却对Facebook造成了威胁，其在美国市场的热度持续升高，在今年第一季度，TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用。据App Annie数据，在2010年-2019年，TikTok是iOS App Store和Google Play商店中下载次数最多的应用。
收购TikTok将改变微软的处境，让其在社交领域争得一席之地，并可能成为Facebook之外的数字广告强者。
微软也并非没有做社交产品的潜力，其云计算技术已经处于头部阵营，在数据库、AI解决方案、存储计算等方面具有实力基础。借此，TikTok可以获得技术支持，同时，饱受质疑的数据隐私问题能够得以解决。
微软也曾表示，将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。如果当前TikTok在美国以外存储或备份了任何此类数据，微软将确保从国外的服务器中删除这些数据。
这场收购，无论是对TikTok还是微软而言，都至关重要。
TikTok曾奋力求生
美国围剿TikTok并不是突然发生的，而是从去年就开始了，TikTok一直以来也在挣扎求生，寻求独立发展的可能。
2019年10月9日，共和党成员、参议员马克·卢比奥以“威胁国土安全为由” 要求CFIUS(美国海外投资委员会)对TikTok收购Musical.ly（音乐类短视频社区应用）进行调查，理由是此笔交易可能“威胁国土安全”。
此前，字节跳动收购Musical.ly的交易并没有获取美国海外投资委员会的批准，字节跳动完成收购后，Musical.ly数千万用户并入了TikTok。
面对如此严厉的指控，TikTok迅速做出反应，发布声明表示：所有TikTok美国用户数据存储在美国，并在新加坡备份，数据不受中国法律约束。而在内容方面，TikTok也不会基于与中国相关的敏感性删除内容，中国政府也从未要求TikTok删除任何内容。
字节跳动也对此次事件极为重视，在马克·卢比奥发表声明后的20天，还将抖音负责人朱骏调为TikTok产品负责人，接手TikTok国际业务。
“TikTok不是一个威胁，TikTok的数据仅供TikTok用户使用，今后不排除将TikTok重组为一家独立公司，成立新的董事会。”朱骏曾在采访时表示。
与此同时，当月TikTok还宣布已经聘请了一家独立的美国律师事务所审查其内容审核做法，其中包括两名前国会议员。外部团队将与内部管理团队合作提高内容审核的透明度。
可以说，TikTok一直在试图撇清与中国的关系，想借此让美国政府放心，但TikTok的表现并没有赢得美国政府的信任。
2019年11月3日，美国海外投资委员会正式开始对TikTok展开调查，主要调查内容为TikTok是否持有大量用户数据，是否可能存在威胁美国国家安全。
事已至此，TikTok显然无法阻止调查，而为了不被封禁，TikTok从去年就找了游说团队，试图动摇美国白宫的封禁决策。
据晚点LatePost报道，2019年底，美国知名律所K&L Gates合伙人，原美国国会众议员巴尔特·戈登（Bart Gordon）开始代表字节跳动游说华盛顿，其在进入游说业前曾任职众议院科技委员会主席。
游说者不仅有巴尔特·戈登，据《纽约时报》报道，TikTok签约了超过35名游说者，这些人此前大部分来自美国国会知名议员团队的成员。这些游说者在过去三个月，与国会工作人员和立法者举行了50次会议，就是为了避免TikTok被封禁。
与此同时，TikTok也在与母公司字节跳动进行分割，先是宣布将美国用户的数据迁移到美国数据中心，内容审核也迁移到当地进行，后来还组建了海外高管团队，其中迪士尼前高管凯文·梅耶(Kevin Meyer)在今年5月出任TikTok全球CEO职位。
当前，除了Kevin Meyer外，字节跳动还有七位海外核心高管，其中有前微软首席知识产权顾问 Erich Andersen，美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier和Hulu前高管Nick Tran等人。
TikTok的求生之路不仅是全面启用美国高管，还同时在各个层面与国内进行分割。
今年6月，有消息传出字节跳动解散了位于北京的上百位TikTok海外内容审核团队，并将这些工作机会转移到了境外，同时还开始禁止中国内部人员访问海外产品的代码库，国内员工还被剥夺了访问字节跳动大批海外产品（包括但不止TikTok）敏感应用和数据的权限。
据美国科技媒体The Information报道，TikTok还与Google达成了超过8亿美元的云服务合同，这被视为字节跳动在技术层面与中国分离开来。
尽管在各个层面上，TikTok都在对外表示自己是美国企业，但从如今的情况看，显然美国政府并没有选择相信TikTok。
TikTok站上潮头
TikTok成功的关键，离不开2017年那场对Musical.ly的收购。
字节跳动创始人张一鸣为了拿下海外音乐短视频平台Musical.ly，展现出了空前的决绝。
当时，字节跳动与快手都在竞购Musical.ly，而作为这家公司天使投资人的傅盛（猎豹移动CEO），利用手中的一票否决权，提出了捆绑出售的要求，也就是想要收购Musical.ly，必须连带着将猎豹旗下两款海外产品News Republic和Live.me都买了。
快手创始人宿华受不了这种流氓行径，直接打电话质问傅盛：“你怎么可以这么流氓”，但张一鸣没有说什么，为了顺利收购Musical.ly，还跑去游说傅盛。
“当时张一鸣多决绝啊。他家在北边，我在东边，每次跑到我家楼下咖啡馆就聊，自己专门跑过来聊。连续聊了两三次。”傅盛曾向晚点LatePost表示。
2017年11月10日，字节跳动以10亿美元收购了Musical.ly，而在这场收购中，字节跳动还多花8660万美元收购了News Republic，给Live.me投资了5000万美元。
这次收购也阻止了Facebook想要通过Musical.ly涉足短视频赛道的想法。据Musical.ly投资人透露，扎克伯格当时经常与Musical.ly CEO阳陆育在平台上互动，还邀请其去Facebook总部会谈。
张一鸣看好Musical.ly不是没有道理，2014年成立的Musical.ly，主打美国等海外市场，在2015年就登顶过iOS总榜第一名，在被字节跳动收购时，已经积累了2亿用户。
字节跳动收下Musical.ly后，立刻对接上今日头条的分布式机器学习平台，快速复制推荐算法后，其产品力获得大幅升级。
另一边，字节跳动也在将Musical.ly的用户转移到TikTok，获得流量优势，并借此成功进入北美市场。
2018年初，TikTok在美国上线，第一季度就凭借4580万次下载量首次成为App Store全球下载量最多的应用，将美国本土应用Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat甩在身后。
当年8月，TikTok与Musical.ly正式合并，字节跳动也开始了疯狂扩张模式。
据相关数据显示，2018年TikTok在谷歌的广告投放费用超过3亿美元，在2019年第一季度，Facebook安卓版13%的广告都是TikTok，峰值时期22%的Facebook用户都见过TikTok的广告。
字节跳动的真金白银没有白花。
据Sensor Tower的数据显示，2019年2月，TikTok全球累计下载量突破10亿，截至2020年4月底，这一数据突破20亿，其中美国下载量有1.65亿，占到美国总人口的一半。
当然，TikTok的崛起也源于自身的算法与产品力。
TikTok根据用户喜好进行内容推荐，这抓住了用户的兴趣点，同时不超过15秒的视频长度，也抓住了用户的注意力，从而使其成为一款“杀时间”神器。
另一方面，TikTok也为用户提供了简单好上手的拍摄体验，一系列滤镜、特效、贴纸等工具，简化了生产视频的难度，让普通人也可以拍出好看的视频。
“它形成了一套成功的模式，可以将用户生产内容制作成简单、易接触、又兼具有专业水准的视频。”第三方应用分析公司App Annie执行总监保罗·巴恩斯曾如此评价TikTok。
据相关媒体报道，TikTok用户也常用TikTok预置功能拍摄短视频，并会将视频上传至Facebook等社交平台，这种带有TikTok水印的视频和图片，也引起了用户二次宣传。
目前在美国，TikTok月活用户有3000万左右，占全球用户的5％。42%的用户年龄在18-24岁之间，27％的用户年龄在13-17岁之间。也就是说，总用户群的69％是美国“Z世代”的用户。
受到TikTok的刺激，美国众多本土企业也在试图开发相似产品与其竞争，但至今都没能阻止TikTok持续扩张的脚步。
2020年Q1季度TikTok下载量，图源SensorTower
根据SensorTower数据显示，今年一季度Tik Tok下载量达到3.15亿次，是全球下载量最高的移动应用，同期WhatsApp、Facebook、Instagram分别为2.5亿次、1.861亿次和1.518亿次。
很显然，如果不受阻碍，TikTok仍将高速增长，将其他应用远远甩在身后，但如今站在潮头的TikTok，面临着被收购的命运。
全球化屡遭坎坷
“作为字节跳动全球CEO，接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。”今年3月12日，字节跳动八周年之际，张一鸣发布公开信表示全球化是今后的重点方向。
作为一家成立8年的企业，字节跳动已经在30个国家、180多个城市有办公室，拥有超过6万名员工，全球化正成为其深刻的标签。
据字节跳动官方数据，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。
而TikTok作为最成功的全球化产品，已经连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，是目前全球极受欢迎的应用之一。
然而，目前这款在全球广受欢迎的应用，在全球化的道路上已然遇到难以逾越的障碍。
印度率先对TikTok动手，今年6月底，印度政府以国家安全为由封杀了TikTok，而印度是TikTok海外最大市场。
据SensorTower公布数据显示，TikTok印度月活数已达2亿，约占其总月活的1/3。其他数据显示，2019年，印度以2.776亿次下载量成为TikTok业务发展最快的国家。
值得注意的是，TikTok在被印度政府封禁前，其实已经提前做出相关行动，以避免被封禁。
据华尔街日报报道，为了避免在印度被禁用，字节跳动发言人去年对印度媒体表示，在未来3年将在印度投资10亿美元，并在6-18个月内投资1亿美元在印度建立数据中心。
显然，印度政府并不领TikTok的情，而这次封禁也直接导致字节跳动前期在印度的投资付诸东流，据推算，TikTok在印度的损失规模在50亿美元左右。
更让TikTok难受的是，印度政府封禁TikTok后，其短视频市场处于空缺，Facebook趁机上线了短视频编辑应用Reels，以此占领TikTok原有市场。
其实，早在2018年11月，Facebook就推出了模仿TikTok的产品Lasso，但最终不敌TikTok黯然下架，此次TikTok被印度封禁，可谓是让Facebook捡了便宜。
原先，Facebook并没有把TikTok当回事，但在2019年，扎克伯格看到TikTok在全球市场爆发后，深感Facebook的地位受到严重威胁，为此开始做出妖魔化TikTok的举动，而将TikTok与政治捆绑在一起的人，也正是扎克伯格。
今年7月底，美国四大科技巨头被国会询问“中国是否窃取美国科技企业技术”，也只有扎克伯格的态度与其他三个不同，直接表示“有充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术”。
如今，字节跳动放弃TikTok美国业务控制权后，Facebook自然也成了最大赢家，旗下社交软件将获得从TikTok流出的网红与美国青少年用户。
TikTok除了在印度、美国市场遭遇封禁风波，在全球其他市场的情况也不容乐观。
今年6月，TikTok也遭到欧盟审查，为此字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月初，澳大利亚议员也提出封禁TikTok，表示其存在数据安全隐患，但TikTok否认了这一报道，称其消息来源不可靠。
7月中旬，据彭博社报道，在韩国，TikTok未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1.86亿韩元；当月下旬，日本议员联盟也以安全为由，提议限制禁用TikTok在内的中国App。
8月初，据澳大利亚广播公司（ABC）报道，澳情报机构已经对TikTok进行严密审查。同时，澳内政部正在研究可以采取什么措施来解决这款应用可能带来的“隐私或数据安全风险”。
当下，TikTok力保在美国不被封禁，或许也是想挽回其他国家的市场，如果一旦被美国封禁，那么也可能引起其他国家的效仿，到时候TikTok就将在全球寸步难行。
从当前状况看，TikTok的未来仍存在一定的变数，此次在美国的命运，也将对它在其他国家的发展产生一定的参考意义，最终它将如何应对各方考验？
