01
疫情三年,餐饮业苦不堪言。
但他却逆势狂开8000多家门店,轻轻松松年入35亿。
早年模仿肯德基,被骂山寨大王。如今却王者归来,门店突破2万家,比肯德基,麦当劳,德克士加起来还要多。
他就是中国的西式快餐之王,华莱士掌门人:华怀余。
无论你在城里当露西,还是回村变翠花,都无法避开他的门店。
那就是汉堡届的价格屠夫,肯德基的灵魂平替,315的法外狂徒,能让你从炸鸡,联想到马桶的喷射战士——华莱士。 一会被无数人痛骂泻药,一会又被夸yyds。 华莱士这两极分化的口碑,离不开华怀余的一手“抠字诀”。
2001年,在缺少油水的中国市场,热量爆炸的肯德基大杀四方。 华怀余和华怀庆这对温州兄弟一看,不就是两块面包夹鸡肉吗? 两人觉得自己虽然读书少,但见识广啊,摆过地摊,卖过领带,开过鞋厂。现在卖个汉堡,干翻肯德基,应该不算太过分吧。 于是凑了8万块,在福州师范大学门口开了第一家华莱士。 除了这洋气的名字,还从面积到装修,360度无死角山寨肯德基。
唯一不像的,就是销量。
肯德基日销售额天天上万,而华莱士却只有2千,更难受的是,7 个月之后,斜对面的德克士也开业了。 绝望的华怀余意识到,炸鸡这行水太深了,自己把握不住。 于是他破釜沉舟,祭出了温州人的祖传技能——降价大甩卖。 可乐1块、鸡腿2块、汉堡3块。 事实证明,白嫖党永不空军。 很快,华莱士的营业额3天翻了4倍。
虽然躲过了倒闭的命运,但华怀余却更担心一个问题:被吃垮了怎么办?
02
华莱士这么便宜,为什么到现在还没被吃垮? 答案只有两个字:抠门。
因为自从华怀余明白,大家不是不爱吃汉堡,而是吃不起之后。就决定要做出人人都能吃得起的汉堡。
那该怎么压缩成本呢? 华怀余老师给大家生动的上了一课。 比如肯德基每年营销费上亿,华莱士却很少花钱,因为山寨就要一镜到底,肯德基卖啥它就卖啥。
摸着肯德基过河就算了,还不忘来上一句:一样的汉堡,一半的价格,华莱士YYDS啊! 在原料上,肯德基用鸡腿,华莱士就用鸡胸;肯德基是鸡肉裹面粉,华莱士就面粉塞鸡肉;肯德基招18到35岁的青年,华莱士就重新定义青年,只招35-45岁的青年。 而且员工个个都是多面手,不想当保洁的前台不是好的炸鸡手。
什么产品成本高?砍!
人工成本高?砍!
门店费用高?也砍!
手持价格屠龙刀,华怀余硬是把成本极限压缩。 在肯德基,十块钱只能买盒薯条,但在华莱士,能买3个汉堡。
所以当你的钱包只剩两位数的时候,你还敢自信走进去的西式快餐店,可能只有华莱士。 但如果你觉得,华莱士的财富密码,只是是靠原料和人工省出来的,那就太小瞧人家了。
因为早在2005年,人家就一句话讲透了加盟的韭菜逻辑: 自己赚2万,加盟商却要亏20万,怎么能持续呢?怎么对得起这帮加盟的兄弟呢?
于是华莱士把自己的“抠门文化”,又用在了加盟上。
03
你敢信么?
华莱士从濒临倒闭,到开出2万多家店,居然是靠自家员工掏钱众筹的。
在华莱士,工作满一年的员工可以就申请开店,员工占股30%,公司占股60%以上。
剩下的再分给其他员工。 通过这种方式,有钱的出钱,有力的出力。
对于员工来说,打工人翻身做起了老板,上班就是为了给自己挣法拉利。 而华莱士也正是靠这种方式,以肉眼可见的速度开出了2万家门店。
就算自己不靠汉堡和炸鸡赚钱,也不靠门店的加盟费赚钱,都没关系。因为加盟商从设备到原材料的采购,也是一笔大生意。 2021年,华莱士99.8%的收入都来自这些加盟商。
但在这种模式下,扩张速度太快,也为日后的饱受诟病埋下了种子。
虽然华怀余信誓旦旦的说:食品行业是良心产业。但现实却是,在网上随便一搜华莱士,就是什么油锅滴入清洗剂;苍蝇住进冷藏室;剩油过滤变新油。凭借强悍的清宿便功能,人送外号做喷射战士。
华怀庆曾预言:“未来中国的二、三线城市,都会是我们华莱士的市场。” 按照华莱士现在的速度,我完全相信他没有吹牛。
但是,咱就是说,发力之前,能不能好好修炼修炼内功。把加盟商监管和食品安全好好抓一抓。
这开2万家门店,都成“喷射战士”了,真叫你开出十万八万家的,这还能吃么?
在餐饮行业,“甩手掌柜”南极人那一套可行不通!
THE END