曾几何时，苹果公司是根本不屑于参加中国市场的电商促销活动的，但不记得是从哪一年开始，苹果对双11和618都有参与了，而且是从起初的默许电商平台“自发”的促销模式，到最终亲自操刀下场参与市场促销。
今年的618也不例外，苹果公司亲自下场参与市场促销竞争了。当全球智能手机市场都持续低迷的时候，苹果公司亲自参与市场促销也在情理之中。毕竟市场占有率和出货量才是根本，面子在市值面前都可以忽略不计的。
再加上，苹果公司本身的口碑在中国用户中还是很有群众基础的。如果假以一下促销活动，在大促中获得不错的销售业绩也在情理之中。而当苹果公司也开始热衷于参加促销活动的时候，其实对于国产手机厂商来说也不是一个好消息。
据Counterpoint Research的数据显示，同比下跌了2%左右的苹果公司也急需提升市场出货量和占有率了。而Canalys公布的数据显示，苹果今年第一季度出货量达到了1330万台，占据了全部市场份额的20%，成为了目前国内的手机销量之王。
如果在618大促中获得更多的出货量的话，那么对于苹果公司二季度的业绩也是非常有助益的，毕竟中国市场还是非常庞大的。这次，苹果是亲自下场搞促销活动，过去没有的AppleCare+优惠，也在618期间拿出了优惠力度。可以说，苹果公司还是势在必得的。
今年的618，以天猫Apple Store官方旗舰店为例，苹果推出了很多优惠活动，如5月31号晚上八点后，所有的用户都可以领取到大额优惠券，最高降幅达到1600元左右，也就是说一台常规的iPhone14 Pro系列手机，已经到了6599元的价格。
此外，包括新iPad、Apple Watch、MacBook等产品，都有不错的价格让利。苹果公司希望能够不断提升市场占有率，在拥有了强大的用户基础之后，为自己的生态建设，包括App Store都是一种潜在的发展机会。因为苹果自身封闭的系统，注定了自身的生态是别的厂商无法涉猎的，而借助于App Store的潜在优势，也可以带来不菲的收益。
如今苹果公司已经占到了国内智能手机市场20%的市场份额，对于国产手机厂商而言，这并不是一个好消息，如何在市场竞争中获得自己的优势。除了合理的价格之外，技术创新，研发投入，以及如何引入更多的新技术，比如当下越来越火爆的ChatGPT技术，生成式人工智能，以及更加高效和快速的AI拍摄能力等等，都是市场重点关注的方向所在。如何在纷繁芜杂的市场竞争中脱颖而出，就显得异常关键。
在今年618大促中，我们关注到各大电商平台都有不菲的促销活动，力度也比较凶悍，让利几乎是一种常态。天眼查数据显示，截至目前，互联网电商相关企业近1500万余家。自2020年以来，互联网电商相关企业增长迅猛，2022年的年度注册企业数量达到489万余家，是2019年的6倍；从行业分布来看，59.85%的相关企业属于批发和零售业；从地域分布来看，广东省以224万余家相关企业位列区域首位，占比近15%；福建省、浙江省位列二、三位，分别拥有181.4万余家，143.8万余家；从成立时间来看，成立于5年以内的相关企业最多。其中，56.35%的相关企业成立于1-5年，成立于1年以内的相关企业占比33.21 %；从企业类型来看，近54%的相关企业属于个体工商户。
在智能手机市场，随着苹果公司的积极参与竞争，今年的智能手机大促或许会有一个不错的成绩。
