8月31日凌晨，苹果公司正式向媒体发出邀请函，宣布将于美国当地时间9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）正式召开发布会，活动将在全新的Apple Park新总部的乔布斯剧院举行。
今年邀请函主题是Gather round（聚在一起），而邀请函上的圆环图案与Apple Park新总部外观相呼应。比较有趣的是，有网友表示，这次的苹果邀请函看起来十分眼熟，金色圆环跟电磁炉撞脸。当然，苹果的初衷肯定不是这个意思。
据9to5Mac报道，此次苹果发布的iPhone将有一种新的配色出现，这种配色就是邀请函上的那一抹金色。这个颜色和iPhone现有的金色不同，似乎更加浓郁一点。
事实上，在此之前，关于新款iPhone就已有诸多传言，其中“三款论”流传最广，甚至还有机模出现，三款新iPhone分别是：
1，5.8英寸iPhone，OLED；可以理解成iPhone X 2。
2，6.5英寸iPhone，OLED；可以理解成iPhone X Plus。
3，6.1英寸iPhone，LCD；可以理解成廉价版iPhone X。
除了新款iPhone，Apple Watch Series 4也有可能在此次发布会上出现。在此之前，这款最新的智能手表就已经在iOS 12测试版中泄露。根据此前外媒给出的消息，Apple Watch Series 4将拥有更窄的边框，屏占比将提升，而机身整体设计则不会有太大变化。
另外，苹果已经多年没有更新MacBook Air，此前有消息称这条产品线已经被苹果放弃，但最近新的消息表明，苹果有可能发布新款低价笔记本。毕竟，现在的MacBook整体价格偏高，如果iPhone有廉价版推出的话，MacBook或许也会有低价版的出现。
本月初，苹果市值超过1万亿美元，成为美股史上第一家市值超过1万亿美元的公司。但这似乎仅仅是苹果的新起点而已，本月苹果股价12次创新高，市值增加了1400亿美元。
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