作者：老于·于畅
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石油行业在100多年的历史中出现了很多品牌，其中一些随着经济的起伏、行业内的并购、企业的兴衰逐步退出了历史舞台，也有一些发展、壮大成为全球知名的百年品牌。去年Brand Finance评出的全球十大石油品牌中，至少一半都有上百年的历史。
100多年的企业发展中，这些品牌也随着产品服务及消费者偏好的变化而不断演变。今天，老于分享壳牌（Shell）和碧辟（BP）两家知名石油公司的品牌标识（logo，品牌核心要素）的演变。
壳牌的创始人在19世纪曾从事贝壳装饰品的贸易，并在其销售的煤油产品上冠以“SHELL”商标。其后的100多年里，壳牌标识经历了大大小小20多的修改。二次大战之后，壳牌在美国加利福尼亚州的加油站标识首先采用红黄主色调，以吸引当地庞大的西班牙裔消费群体（西班牙国旗主色调为红黄）。另一次重要的演变是在70年代，壳牌将更接近实体贝壳形状的标识改为更简洁、现代的设计。
碧辟的英文为“英国石油”（British Petroleum），因此其早期品牌logo为缩写的BP，在二次大战结束前的很长一段时间里碧辟品牌的字体颜色为黑色。二战之后公司标识采用黄绿颜色并保持至今。在2000年碧辟对其品牌做了大胆的升级改变：全新的太阳花（Helios，希腊太阳神）象征着能源和团队整体由内向外延展的力量。
上百年的石油行业正面临前所未有的挑战：全球变暖及碳排放，新能源转型，人工智能和大数据。新冠疫情又在加速石油行业的转变。老于认为，接下来这些百年石油品牌会有一波新的品牌升级，如何体现环保、清洁能源、数据驱动等元素，让我们拭目以待！
敬请关注下期的“老于说油”。
老于（于畅）
冠德车到CEO，原壳牌中国成品油业务副总裁。
