一家百年汽车品牌，如何在中国市场演变成今天的局面？
在汽车消费市场里，如何去定义一款标杆车型？
终端销量？用户口碑？市场地位？或许对于大部分车型来说都很受用。但在东风本田XR－V这样一台开创市场、引领市场的车型面前，只有不断地自我突破向上升级才是对标杆最好的诠释。
2014年的小型SUV市场刚刚兴起，把CR－V引入国内市场开创“都市SUV”先河的东风本田再次牢牢把握市场需求，率先洞察到小型时尚SUV的蓝海先机，推出XR－V开辟国内新的细分领域。
在之后的八年时间里，无数车企前赴后继，在小型SUV的舞台上竞相角逐，而中间也有涌现过一些昙花一现的车型，但在长时间的洗练下，XR－V从始至终一直保持着市场领导者的地位，建立起从未被动摇的“顶端优势”。
今年8月份，近年来开始逐渐萎缩的国内合资小型SUV市场销量仍然不理想，在售的24款合资小型SUV中，零售销量超过2千辆的合资小型SUV也只有4款车型，过半车型销量低于1千辆。也正是在这样的背景下，东风本田XR－V销量达到10，181辆，也成为当月小型SUV市场中唯一过万的车型。
八年前这款车型以一己之力开辟了一个全新的舞台，八年后还是这款车型，凭借巨大的领先优势成就了这个市场，甚至让这个市场成为了XR－V这款车型的独角戏。毫不夸张地说，没有东风本田XR－V，就没有小型SUV市场。
截至目前，东风本田XR－V已经收获了超过120万辆用户的认可，也正是这样一款真正意义上的标杆车型，在巨大的成就中依旧没有停止前进的脚步，不断超越。今年8月28日，东风本田全新XR－V焕新而来，以传奇之姿再塑传奇。
诚意焕新，为用户而来
对于外观这个仁者见仁智者见智的产品特点，东风本田总是能在激进与保守中抓到大多数人的审美，这一次全新XR－V采用Honda全新的设计语言，重新设计的外观让整车看起来要比现款车型更加简约时尚。
点阵式运动型镀铬前格栅与全系标配的LED前大灯完美融合，配合降低20mm的车身高度，以及贯穿前后的车身腰线、斜背式尾部造型，展现出了新车极强的流畅感，融合SUV独有的力量感与极致简洁之美，炽热色彩释放活力属性，一见倾心，自成焦点。
当你打开车门，走进XR－V的“内心世界”，此时更会明白年轻化的意思不仅仅只局限于简单的线条和色彩。全新XR－V的内饰设计回归简洁，更注重实际用车感受，通过升高10mm的驾驶视点，让驾驶舱视野得到优化，为用户提供了更充足的驾驶信心。
搭载悬浮式的9英寸中控屏，搭配全液晶仪表盘以及全新样式的三幅式方向盘，为车内带来颇为不错的科技氛围。同时，新车还采用了全新的黑橙双色内饰，搭配内饰多处的熏黑饰条，让新车增添了不少年轻气息。新车还采用了皮／织物混搭座椅，座椅宽大厚实，进一步提高了驾乘者的舒适性。
在小型SUV市场，为了在与XR－V的竞争中取得优势，大多数的品牌都在空间上卷了起来，一步步向紧凑级靠拢。在XR－V的全新升级中也针对空间做出了巨大的提升。
同现款车型相比，全新XR－V拥有更大的车身尺寸，整体车身尺寸比原来整整增加了一圈，达到4380mm×1790mm×1590mm，轴距更是达到2610mm，车宽增加18mm，车长增加52mm。
值得注意的是，全新XR－V同样也配备了东风本田标志性的魔术座椅，坐垫可以向上翻折与靠背相互连接，这样有两个好处，一个是将后排当做一个独立的储物空间，另一个是能够让后排座椅放倒之后，处于纯平的状态，进一步提升了空间利用率。
在讨好用户方面，东风本田付出的诚意远比想象中的大很多。为适应新时代消费者需求，全新XR－V在智能化方面也有了很大提升。
新车搭载的Honda CONNECT 3．0智导互联系统，除了具备像远程控制、数字钥匙以及OTA升级这样的新世代智能汽车必备功能以外，还带来了更加智能的语音交互功能，用户可通过天猫精灵来打破车与家之间的界限。
在东风本田的视角中，智能化的应用避免了市场中的一些华而不实，其底层逻辑是为了消费者在驾乘生活中实现好用、易用、实用。比方说，无论是通过中控屏页面操作还是语音操作，基本只要一到两个指令，即可实现用户想要的功能，在识别速度和灵敏度以及容错率方面都称得上同级最强。
在动力方面，全新XR－V还对1．5L地球梦自然吸气发动机进行了重新调校，其发动机最大功率为91kW，最大扭矩145N·m，加速体验更线性顺畅。另外，全新XR－V新增AHA敏捷辅助控制系统，优化了转向指向性，变速箱降档控制策略也得到升级，提升了车辆稳定性，增强转向灵敏度。
无论是外观、内饰、智能化配置、动力油耗，甚至是价格，在东风本田XR－V身上，你似乎找不到什么明显的短板，而这也正是他们最大的优势，对于消费者而言，广泛的市场口碑加上产品本身强大的可靠性，全新XR－V是一个永远不会出错的选择。
不断突破，发力年轻化
2018年，入华十五年的东风本田在产品层面完成了全线布局，同时国内汽车消费市场也进入了年轻化的产品战略转型。也就是在这样的背景下，东风本田启动了“Stay ahead．”品牌行动，在价值观、生活观和消费观上与年轻消费者达成一致，全面打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象。
几年过去，随着年轻化战略的不断深入，东风本田也从以往技术宅的形象变得更加年轻活力。从产品特色到企业风格，他们用时尚的元素，融入每一个细微之处，让每一位车主都伫立在潮流的最前沿，去引领最前卫的生活方式。
在过去很长一段时间里，XR－V之所以领先其他竞争对手，有一个重要原因就是，为用户想的更多。或许在产品层面，这款车型帮助用户解决了一部分在用车过程中会遇到痛点难点，真正做到了以用户需求为中心。
而在更加内核的品牌精神上，XR－V也致力于和用户一起自由洒脱，一起不断成长。这种不断探索发展的精神，不仅在激励着XR－V向前发展，更引起了小型SUV市场的连锁效应，促进这一市场朝着更多元的方向发展，这正是XR－V的引领力。
在一个月前全新XR－V的线上发布会上，李斯丹妮、齐思钧、袁咏琳、魔动闪霸等多位潮流艺人及100位95后用户代表共同见证全新XR－V上市。
没有领导冗长的演讲、没有车型配置信息的照本宣科，有的是满屏充满活力的年轻人以及在耳边回响的动听音乐，很难想象这是一场汽车发布会，看上去跟产品本身毫不沾边，但细细品味后又会让人觉得，这是对目标用户的精准出击——这才是年轻人该有的模样。
如今，年轻消费者已经成为汽车市场的中坚力量，向“年轻化”的道路发展，已经成为汽车企业发展的必经之路。上市多年以来，XR－V以其对市场的独特理解，始终引领着潮流。而新车的出现，不论是与时俱进的产品力，还是设计性还是功能性，都精准把握了大众的需求。在营销上与年轻人产生共鸣，实现一种现实意义上的双向奔赴。
可以预见，成功抓住年轻消费群体的全新XR－V未来还将在小型SUV市场中，继续以领导者之姿保持顶端优势，与用户一起拥抱自由，放肆热爱。
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