10月24日,京东一采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦“二选一”,发文截图火速点燃全网。该人员称,京东突然收到了品牌方海氏的律师函,被品牌方投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播间售价,违反了他们与李佳琦签署的所谓“底价协议”,要求赔偿巨额违约金。该人员还表示,该产品为京东自营产品,此次的补贴费用也完全是京东自掏腰包,并质疑头部主播存在“二选一”行为。接近京东内部采销人士也透露,风波中的核心商品是京东自营产品,京东已买断物权,享有定价权。 而对此,李佳琦所在机构美ONE方面否认与海氏品牌签订所谓的“底价协议”,也否认直播间存在要求品牌进行“二选一”的行为,表示直播间商品的定价权在于品牌。然而截止至今,美ONE尚未对曝光的合同细则进行回应。同时,新京报记者多方了解到,几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议,这早已成为一条“行规”。
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