前一阵有一个段子格外有意思。格力董事长董明珠说，今年我想造芯片，股票就跌，为什么别人搞芯片股票就涨，格力搞芯片就跌，因为董明珠是要真干！
在中兴“卡脖子”事件后，宣布要做芯片的不是骗子就是疯子。骗子是前一类，疯子是后一类。
除了格力董明珠这个疯子，这回美图公司也宣布要搞芯片。他可能既不是骗子，也不是疯子，为了资本市场，美图也许能做出来，但用不起来。
为啥这么说，先来看美图要做的芯片是什么？
6月27日，美图公司表示，将进军芯片领域，推出自研的MT-AI图像处理芯片。美图的图像处理芯片主要应用在手机中，旨在实现“RAW to JPG”，让照片的高质量与小体积并存，同时，要增强照片色彩，增加手机在暗光环境中的拍摄效果。美图声称，要把单反的技术装进手机。
美图要做的图像处理芯片，也就是ISP(Image Signal Processing)芯片。在手机中，ISP主要负责对摄像头和图像传感器的输出信号做后期处理，实现降噪、坏点修补、颜色插值、曝光校正等功能。ISP芯片对手机相机最终成像质量的改善空间在10%—15%。
再来看这个领域有哪些大家伙。
目前，大多数中高端手机，或主打拍摄功能的手机都有独立ISP。世界上主流的ISP芯片提供商是富士通，富士通的Milbeaut品牌成立于2000年，已经成为专业级图像处理器（ISP）的代名词。自品牌推出以来，富士通的ISP已广泛应用于数码相机、单反相机、手机拍照模块和其他设备。三星、华为、OPPO、魅族、锤子等多个品牌的超百款手机都用富士通ISP芯片。
另外，研发ISP芯片的还有高通、联发科等，在手机厂商中，有苹果和华为。2015年11月，华为发布了Mate 8手机，其中的ISP正是华为自研而成。苹果在去年9月发布的iPhone 8中，也采用了自研的独立ISP芯片。
根据华为公布的资料显示，研发ISP的投入也不算大。据了解，华为投资了9800万美元，组建了300人的顶尖专家团队，历时3年，研发出自家的ISP芯片。
按照这个投入，美图还是有实力可以做的。2017年，美图实现营收约7亿美元，亏损4600万美元。2016年上市港交所，募到46.88亿港元，咬咬牙投个1亿美元开发一款ISP芯片还是有可能的。
美图做ISP的难题，不是技术，而是市场在哪里？这也是大多数芯片面临的难题。
目前，全球5大智能手机为三星、苹果、华为、小米和OPPO。三星、OPPO已经富士通客户，苹果、华为研发自己的ISP芯片。美图要撬这些客户的可能性很低。一方面，富士通技术已经非常成熟、双方合作也很默契，贸然换合作伙伴会带来很大的风险。另一方面，富士通有这么多客户，有规模优势，因此价格方面也会有优势。
从这个角度看，美图的ISP芯片，只能是美图用。最新数据显示，2017年美图手机只卖了82.6万台。从第一款手机面世到去年年底，美图也只卖了157万台手机，还不如小米一个月的出货量。
这么一点产量，台积电、中芯国际可能都不愿意代工做。
宣布要做芯片的第二天，美图股价大涨5.59%。这么看来，不管做不做得出来，股价涨就值得继续玩下去。
