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显示器市场难道有金山银山?

雷科技 2022-12-03 10:28 发文

酷冷至尊、恩杰、微星,这些品牌大家想必都不陌生,PC DIY爱好者甚至可以如数家珍般说出这些品牌的主要产品。比如酷冷至尊及恩杰都以机箱和散热设备为主,同时业务范围还设计电源及其它一些PC周边外设产品,微星则与前几家不同,主要以显卡及主板等PC核心硬件为主,前两年才开始进入散热、机箱等外设领域。

有意思的是,这些品牌最近两年都不约而同的盯上了PC硬件市场的一个版块——显示器,这个竞争本就激烈的市场迎来了更多的参赛者。硬件厂商的入场,会为显示器市场带来怎样的改变呢?他们的产品又能否在这个市场中取得优势并获得消费者的好评?外设厂商又为何纷纷入局这个激烈的市场?

PC硬件厂商真的懂显示器市场吗?

我们先来看看这几个外设硬件厂商推出的产品,目前产品线最丰富的是微星,考虑到微星的笔记本电脑业务,其在显示器业务上发展迅速并不让人觉得惊讶,毕竟显示器的面板供应商与笔记本电脑的面板供应商基本相同,背后的显示技术也是共通的。

在微星的京东自营店里,显示器品类下已经有超过三十款产品,除了电竞显示器外还有不少面向普通用户的家用显示器,品类覆盖齐全,基本上涵盖了游戏玩家的各个需求。有面向高端玩家的4K 144Hz HDR600高端电竞显示器,有面向主流玩家的2K 165Hz快速液晶IPS电竞显示器,同时还根据功能与参数细分出多款产品,光2K分辨率一个分辨率选项就有6款不同的产品。

图源:京东

单从产品线来看,微星不愧是多年的老牌硬件厂商,即使进入显示器市场的时间并不长,但是产品的更新速度以及品类覆盖都宛如一位“老司机”,单就品类来说与一些传统显示器厂商对比也不遑多让。

对比微星的全面出击,恩杰和酷冷至尊的显示器产品线则十分符合初涉市场时的表现,恩杰目前仅推出了两款显示器,分别是Canvas 27QHD 和 32QHD Curved,从命名上我们就可以很简单地了解到两款显示器的基本信息,分辨率均为2K,只不过一款是27英寸,一款则是32英寸。

图源:恩杰

在设计上,恩杰的显示器均保持品牌一贯的简约式设计,单从外观来说很难看出是一款为游戏玩家设计的电竞显示器,更像是为企业或设计师准备的专业端产品。两款产品均支持165Hz刷新率,支持HDR10,其中32英寸的版本为曲面显示屏,亮度等方面的参数则十分一般。

两款显示器的售价分别是359.99美元起和429.99美元起,单从产品角度来说,恩杰的显示器竞争力并不高,最大的亮点就是外观设计,对于想要购买一台电竞显示器但是又不喜欢电竞显示器外观的朋友来说,恩杰的两款显示器确实让人感觉眼前一亮。

某种程度上,恩杰在显示器市场的策略与其在主板市场的策略几乎相同,推出的产品基本上都是针对少数有特殊外观需求的用户,而且溢价十分严重。

酷冷至尊则与恩杰完全不同,虽然此次推出的产品只有四款,但是覆盖的品类却很广,主打高端娱乐要求的Tempest GP27U MiniLED,使用的是最近风头正劲的miniLED面板,支持4K 160Hz HDMI2.1、90W充电等多项功能。

图源:酷冷至尊

其余三款则分别选择了23英寸、27英寸和34英寸等三种不同的尺寸,基本上涵盖了热销的显示器尺寸。其中,23英寸的GM238-FFS为1080P,支持144Hz,27英寸的GM27-CQS则是2K曲面屏,支持170Hz和0.5ms快速响应,最大的GM34-CWQ ARGB则是“准4K”分辨率,支持量子点、144Hz和0.5ms响应。

另外,四款显示器在亮度、色准等参数都有着不错的表现,酷冷至尊显然是有备而来的,真的打算深耕显示器领域,将其打造成未来的新业务核心。所以,在价格上酷冷至尊也是颇为厚道,GP27U 4799元、GM238-FFS 1099元、GM34-CWQ ARGB 3299元、GM27-CQS 1699元,基本上对标同等级的二三线品牌定价,以酷冷至尊的品牌加持,竞争力并不小。

显示器市场虽然鱼龙混杂,但是在一些用心的老牌厂商看来,想要找出PC玩家喜欢的产品类型并不困难,难的是如何让自己的产品成为玩家的备选,并且提供优于其它品牌的体验。

如何打进显示器市场?

如果说恩杰进入显示器市场类似于玩票性质的一次产品更新,那么微星和酷冷至尊则是打算深耕新市场的两个品牌,那么他们又要如何在强敌环绕且竞争激烈的显示器市场中站稳脚跟呢?

首先来看看微星,除了品类齐全的产品阵列外,微星还为显示器产品提供了完善的售后服务,其中家用产品线提供了远超同行的6年不限次上门服务,这个售后服务标准甚至超过了自家的电竞显示器产品。而且,这个售后标准涵盖了家用产品线的所有产品,包括一系列售价不到千元的入门级显示器。

图源:京东

虽然显示器的故障率并不高,而且意外损坏并不在售后保障范围内,但是目前来看微星依然是业内唯一给入门级显示器提供六年不限次上门服务的厂商,即使是以售后闻名的戴尔也只有三年质保,想要延长质保需要用户额外付费。

超长的售后在中低端产品线里是十分诱人的,毕竟在面板参数相差无几的情况下,消费者往往会更倾向于售后服务更好的产品。对于微星来说,普通显示器的低故障率是其敢于承诺六年质保的原因,在故障率更高的电竞显示器上(高刷、高亮度带来的高温会使得显示器提前老化)则是与同行相同的3年上门质保。

另一方面,微星显示器也在价格上对标二三线厂商,一手低价一手质保,这就是微星进军显示器市场的两把“武器”。从目前的评价以及网上的评论来看效果相当不错,已经在PC DIY群体中有着不低的曝光度,并且推荐量也明显增加。

假以时日,微星显示器的业务应该可以很快赶上宏碁等较早进入显示器市场的PC厂商,拥有一定的市场份额。

那么酷冷至尊呢?单就目前发布的四款产品来看,其走的路线与微星比较相似,同时布局低中高端市场,针对不同需求的玩家推出对应产品,后续或许也会增加家用产品线,做到全品类的覆盖。

不过,相较于在显示器市场有着一定积累的微星,酷冷至尊在显示器行业则是一个完全的“新手”,基本上只能仰仗于代工厂的团队为其设计产品,简单来说就是“公模”。当然,公模并不代表着“垃圾”,如果酷冷至尊降低利润预期,用低价打入市场,那么还是可以比较轻松地在显示器市场分到一些蛋糕的。

目前酷冷至尊的显示器产品线上架时间还不长,而且挑的是双十一之后的时间段上线,其产品策略和销售策略还有待观察,如果双十二降价促销的话,基本上就可以确定是以“性价比”为主要路线的策略。

显示器市场的新战国时代

显示器市场在过去两年里吸引了许多品牌的目光,除了传统的三星、LG、明基、AOC等厂商还涌现出大量的新品牌,其中不少都是显示器代工厂的自主品牌。代工厂入局,最直接的影响就是显示器价格开始断层式下跌,两年前的2K 144Hz显示器均价还在2000以上,今年双十一期间已经降低到1000元左右,降价幅度惊人。

虽然从产品性能和品牌实力来说,这些新兴的品牌都比不上传统大厂,但是超低的价格还是让不少预算有限的玩家倒戈,就算显示器的调校比不上大厂,但是参数带来的优势还是可以让玩家得到更好地体验。

不过,外设硬件厂商进军显示器市场,某种程度上来说也是无奈之举,毕竟进入一个新的市场不仅意味着大量资金、人力的投入,而且还需要协调全新的供应链或是生产线,为了节省这部分开支,大多数厂商都会选择直接走代工路线,品牌团队仅负责外观设计和性能方案设计,其余全部交给代工厂的专业研发团队。

从目前已知的信息来看,微星等厂商对接了多个代工厂,不同的产品系列会选择不同的代工厂,比如对性能要求较高的中高端系列,微星选择了AOC作为代工方,家用及低端产品线则是其它厂商负责。

所以,虽然看似品牌增加了不少,实际上还是几个代工厂之间的对抗,而代工厂增加出货的背后则是近年来国内的显示面板产量不停攀升,生产出来的面板在2022年撞上了PC市场的“寒冬”,连续三个季度的出货量锐减使得PC市场对显示面板的需求降到新低,开始低价清理面板库存。

PC硬件牵一发而动全身,所以影响往往是相互的,PC需求的锐减直接让外设硬件厂商的盈利大减,迫切需要寻找新的业务支撑点。而显示面板厂商的低价清仓则是一个很好的机会,让外设硬件厂商能够以更低的资金成本去涉足这个新的市场,加上代工厂之间的竞争导致代工价格下降,使得外设厂商纷纷选择在此时进入显示器市场。

对于消费者来说,市场竞争激烈的好处是显而易见的,各家厂商在参数、性能和售后上内卷也就相当于给消费者让利。

总结

对于PC外设厂商来说,最近几年确实不好过,微星至少还有笔记本电脑和显卡业务的支撑,酷冷至尊等主要依靠机电散热市场的品牌基本都勒紧裤带过日子,普通PC市场的萎靡直接影响到他们的产品销量,迫使他们离开舒适圈进入新的市场。

矿潮的影响比很多人预想的要更加深远,不仅让整个PC市场进入一个低迷的状态,而且还直接降低了用户存量,直接影响到PC外设厂商。另一方面,国内的机电厂商(机箱、电源)也在虎视眈眈,以低价优势从传统机电品牌手上抢走了不少的用户。

某种程度上,酷冷至尊等机电大牌正处于内忧外患的状态,内有PC需求的锐减,外有不少新兴品牌以价格战的方式抢夺市场,虽然从设计来看传统厂商依然占有绝对优势,但是机箱设计并非高精尖领域,很多品牌缺少的只是些许经验。

求变的PC硬件厂商环顾整个PC市场,显卡门槛过高,CPU更是不用想,那么仅剩的选择就是显示器市场了。

来源:雷科技

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