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卷走超大屏电视半壁江山:TCL屏实力说话

科技PRO 2022-05-01 10:59 发文

2022年,国内家电市场发生了巨大变化,各大厂商们在“超大屏”这条赛道上是越"卷"越带劲。

以电视行业为例,自2021年8月陆续推出98Q6E、98X9C两款超大屏电视后,TCL就几乎包揽了国内98吋彩电市场的半壁江山。最新公布的GFK中怡康全渠道数据显示,TCL以40.95%的销量占比力压第二名的海信和第三名红米,并以远超二者之和的优势位居行业第一。

阶段性的胜利成果,让TCL有节奏地堆砌起超大屏领域的堡垒。4月20日,TCL正式推出第一台不忽悠年轻人的真高刷电视T7E,该系列共有5个尺寸,其中98吋版本首发价仅15999元。全通道4K 144Hz解决方案以及史无前例的质价比……这款真高刷电视T7E的出现,对陷入内卷的家电行业,以及在内卷中逐渐审美疲劳的消费者来说,无疑是一股新风。

“卷王”有备而来

电视行业发展至今已有数十年,从“大屁股显像管”到更大更薄的“液晶电视”,再到75吋、85吋、98吋,甚至更大尺寸的Mini LED智屏电视。随着面板生产结构不断升级,电视行业的技术竞争又回到屏幕之争,且有愈演愈烈的趋势。

最明显的信号是,在保持40.95%绝对领先的优势下,TCL仍坚持推出最具质价比的98吋T7E。这个耐人寻味的举动背后,一方面是资深玩家对电视行业未来大屏化趋势的进一步战略布局;另一方面则源于其对“科技创造精彩 畅享智慧生活”的坚持。

近几年,电视尺寸“越大卖得越好”已成为肉眼可见的趋势。奥维云网公布的2021中国彩电销售总数据显示,国内彩电65吋以下的产品前7个月销量都出现了下滑,而70吋以上的产品销量增长却超过50%,85吋产品销量更是强势增长175.5%,98吋以上尺寸的超大屏市场总销量在6-10月突破3万台,形成规模性出货。

越来越多厂商开始布局超大屏,随之而来的现实问题也摆在众人眼前:好的一面是通过一轮又一轮新产品的加入,消费者对于超大屏这一概念完成了心智沉淀。但与此同时,高昂的价格也像一道无形的门槛,阻挡着行业前进的步伐。

此外,受技术和成本掣肘,市面上许多超大屏产品或多或少存在各种妥协,比如打着真高刷旗号欺骗消费者的超大屏“伪高刷”电视,背后其实是一些不具备研发高刷电视能力的厂商,通过屏体减配、插帧技术、芯片减配等隐蔽手段“强行高刷”后的产物。

为了改变这些行业乱象,先入局的TCL在获得市场先机的同时,凭借多年深耕超大屏赛道积攒下的优势担起「先行者」的角色。于是乎,秉承“科技创造精彩 畅享智慧生活”信念,TCL T7E应市场需求而生。

作为一款兼顾硬件和性价比的超大屏真高刷电视,T7E致力给予消费者全方位“不妥协”的使用体验。在此前提下,T7E搭载了一块拥有全通道4K 144Hz真高刷的无边框全面屏,从传输接口、解码芯片、物理屏幕、软件算法都实现了4K 144Hz的解决方案,在不牺牲清晰度的同时,既能满足用户看影需求,也能满足各种游戏场景。为了追求更高的画质体验,T7E还搭载了TCL独家研发的“电光蓝-画质引擎”。通过十余项AI算法对每一帧画面进行实时监测,实时调校来确保颜色精准、层次丰富和运动的流畅性。

而背靠自家华星光电这个顶级屏幕生产商,TCL拥有从显示面板到整机装配的完备产业链,在屏幕、成本、技术等方面优势巨大。因此,在同为98吋的情况下,15999元的T7E无论是配置、音画质还是性价比都形成了对其他品牌的全面碾压。

事实上,这种对其他品牌的全面碾压并非第一次。早在2019年,TCL就提出“超大屏战略”,通过持续不断的研发和投入解决了困扰国内供应链的超大屏面板供应问题,并发布了98X9C和98Q6E两款超大屏电视,将过去日韩企业卖十多万,甚至几十万的98吋超大屏电视价格一举拉低至2~4万价位。之后,T7E的横空出世让TCL率先完成超大屏产品矩阵的布局,在收获一波又一波业内好评的同时,也为超大屏电视的未来描绘出一个宏大的想象空间。

超大屏“真香机”卷出好口碑

当然,TCL的故事远不止于此。2019年,北美权威专业电视评测机构Rtings对全球各品牌系列的电视音画表现进行了评测和打分,其中TCL8系列产品Q825 QLED TV以7.5的高评分力压索尼、三星,充分展现了国产电视的强大实力。而在超大屏领域,TCL也一直致力于提供越级体验的产品,不断推出突破行业维度的产品,这或许也解释了TCL始终可以脱颖而出的原因。

以TCL X11为例。X11一经发布就以实力碾压同价位产品,获得国内最具权威性的两大头部垂直媒体——中关村在线和太平洋电脑网电视产品双榜第一,还一举夺得德国红点设计大奖外观、性能、画质等权威认证。

随后,出于对系统调校的坚持,TCL围绕画质提升和功能更新,通过版本更新为X11植入24P技术。这项技术能够解决智屏刷新率和影片帧率不匹配导致的画面抖动,让 X11发挥出它的全部画质潜力,从而获得清晰流畅的画面,使本就极佳的观影体验更上一层楼。

画质之外,TCL对超大屏电视的工艺和美观也有着极高的要求。在TCL眼中,未来,超大屏电视会越来越接近一块屏幕的概念。为实现这一目标,TCL旗下的华星历时两年,通过对IC设计、面板设计、制程工艺等方面的创新,打破下边框面板上各功能的常规布局。

在原有COG的架构上独辟蹊径,将LCD模组下边框压缩至全球最小2.4mm(显示区到FPC弯折顶点),成功研制出全球最窄LCD下边框模组产品,模组的整体下边框较现有量产规格减小20%。有效降低了屏幕边框,提升全面屏的屏占比,营造出浑然一体的效果,给用户带来超级全面屏的视觉体验。

全面屏的设计突破了家装设计的桎梏,让超大屏电视与家装深度融合,将客厅打造成为一个集影音体验、社交与新的生活方式的多功能家居场景。此外,由于超大屏电视本身尺寸极大,很容易受到楼道、电梯过窄等环境限制。为了确保超大屏电视顺利入户安装,TCL采用了金属边框设计,大幅减少了尺寸冗余,很好地解决了抗光硬屏及运输难、入户难等问题。

值得一提的是,TCL是国内唯一一家建立了从上游半导体显示材料、面板、模组到品牌整机垂直一体化产业链的厂商。在超大屏领域不仅有让其他玩家望尘莫及的优势,更有行业话语权、定价权,以及产品自研、创新等保障。面对国际环境日趋复杂、不稳定性明显增加的形势,TCL的大屏面板能够自主研发不受制于人,并在其他厂商为产品的稳定性和规模量产而不断试验时,将成熟的产品快速送到用户家里。

电视的未来,朝大屏继续进化

作为占据客厅C位的家庭娱乐中心,电视正受到多方面挑战,特别是近两年,随着开机率不断下滑,唱衰电视的声音不绝于耳。但电视的优势在于大屏幕所带来的沉浸体验。电视屏幕越大,身临其境的真实感就会更强烈,这一点大多数电子设备都无法替代,现在就说“电视将死”显然为时尚早。

尤其是在疫情还没完全结束的特殊节骨眼,电视重回“家庭娱乐中心”的趋势愈发明显。比如疫情隔离期间,凭借魔性的毽子操动作、周杰伦动感十足的《本草纲目》,真实的节目效果、适中的锻炼强度以及清晰明了的讲解一“跳”而红的刘畊宏,带动了数百万“刘畊宏女孩/男孩”一起开跳健身操。和其他基于直播而爆火的娱乐形式所不同的是,这个健身操需要用户腾出双手跟随视频演示一起运动,因此观看动感健身操最适合的载体并非手机,而是大屏电视。

同样,还有一些原本不看电视的用户因疫情唤醒了在电视上追连续剧的需求,有些家庭则把电视作为给孩子上网课的工具……事实证明,当更多的生活场景被融入电视,电视由此成为影响生活质量的重要因素,人们根本无法拒绝更大屏幕带来的诱惑,因此才造就了超大屏电视的快速崛起。

在此之前,TCL已通过一系列投资整合布局取得行业领先优势。产业上游,全力支持TCL华星自主研发8K面板技术,布局从55吋到98吋的全尺寸面板生产,技术成熟而且领先。产业下游,TCL已发布十余款75-100吋大屏电视,组成超强大屏阵容,覆盖高端、中高端、性价比等不同价格段位。

未来,超大屏电视时代,TCL将以“卷王”的姿态继续高歌猛进,在不断创新与迭代中,为人类生活带来更美好的改变。

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