2018年Netflix以超过3亿美元的价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising,一石激起千层浪,户外广告再次回归消费者视线。在经历了前几年互联网时代的冲击后,户外广告抛弃传统思路,结合数字广告程序化平台,依托于智慧城市的发展开始逐渐兴起。同时,互联网线上流量增长的乏力,让更多品牌开始尝试转入线下场景,户外媒体或将成为未来线下战略重要的流量入口。
根据Comscore的广告可见度基准报告,54%的线上广告是看不见的;Incapsual的机器流量报告提出差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,是机器。而户外广告就是让消费者的目光有效的落实到品牌上,通过将场景的相关性和户外的强曝光性相结合,为特定的受众群体传播更有吸引力的内容。
微鹿客车身广告平台从数字户外媒体中深受启发,通过车后窗智能投影广告形式开拓创新,不再局限于单一大屏的户外媒体,将其移至网约车汽车后窗上,成为一个个移动型的户外媒体投影屏幕,深入至消费人群之中。
互动场景性:
微鹿客通过车后窗智能投影广告直面消费人群,可以迅速与消费者建立联系。通过第三方技术,触摸或者移动科技,与广告产生连接,为品牌带来更多的创意及无限可能的同时,也让消费者可以体验到沉浸式营销。在品牌商设立的场景活动中,鼓励消费者参与品牌信息互动以获得更多的关注。
消费引导性:
即使在互联网最盛行的时代,线下消费依然是主流之选,消费者在外出消费时,抉择消费采购的动机一般都发生在车上。在去往目的地的途中,如何进行更好的消费引导成为了商家之间的竞争关键。通过微鹿客的车后窗智能投影广告,可以及时精准的触达到消费者,基于LBS定位营销方式,告知消费者目的地的消费推荐,从而让商家斩获先机,率先获得品牌的认知。同时通过消费代金券等机制,获得营销的优势,引导消费者入店消费,完成转化。
户外广告通过与数字广告程序化结合的方式,进行大幅革新,获得了品牌商的青睐。微鹿客将户外广告深入挖掘,创新性的结合至汽车后车窗上,通过车载投影的方式,打开全新的户外广告场景市场,通过汽车打造的移动投影广告也将会品牌商带来更多的传播可能。随着时间的推移,品牌可以通过微鹿客连接更多的数据,将每辆车都打造成消费购物的移动场景。