01
你敢信么，未来最有可能打败微信和QQ的，居然是小天才电话手表。
一家是市值两万多亿的巨无霸，叱咤中国社交20余载，而另一家的母公司市值才几十亿，蚂蚁撼大象，这不是开玩笑嘛。
然而据爆料，在腾讯内部还真存在着这样一种讨论：小天才电话手表会不会干掉他们！
为啥强如腾讯也慌得一批呢？因为在大家不太关注的领域，小天才正在拳打华为，脚踢苹果，跟它比销量，小米都只配坐小孩那桌。
根据全球调研公司Counterpoint Research的报告显示，2023年第二季度，小天才仅靠儿童手表，就能在中国智能手表市场，出货量排到全国第二，碾压苹果和小米，仅次于华为。
要是单论儿童智能手表市场，小天才就更是独领风骚了。根据前瞻产业研究院的报告，2020年小天才电话手表的市场份额高达31.1%，以绝对优势领先于华为的19.9%、360的11.3%、小米的9.2%。
到2023年第一季度，小天才还在扩大统治范围，市占率进一步提升到了35%。然而光是卖的多，还不足描述小天才的厉害。
某宝的“儿童手表热卖榜”上，排名前三的，不出意外，都是小天才。但让人没想到的是，排第二的小天才旗舰款Z9，价格居然达到了1999，直逼iWatch，比同门的oppo、vivo的智能手表卖得都要贵。
卖的贵还卖得好。这小小的儿童手表背后，到底藏着什么秘密？
02
你知道么？现在的小学生，基本人手一块电话手表，其中，起码一半都是小天才。
你不买，就进不了人家用小天才建的班级群，你不买，就会被班上一大半同学排除在外。社交上别提有多失败。
那么小天才是如何成为今天10后的社交密码的呢？
简单来说，总共分两步：第一步，早在2013年左右，360推出儿童手表，主打安全的时候，小天才的通话、定位功能一样也不少，只是在营销上，它不走寻常路，率先玩起了“社交”。
当年360儿童手表的广告语叫：安全更安心、让爱一路随行。
而小天才有句广告语是：有小天才就有好朋友。广告歌里唱的是：你也有呀，我也有，大家都是好朋友，你听听，这意思不就是，你没小天才，就没朋友呗。
再加上“步步高”式的砸钱打广告，白纸一样的小学生们，很容易就被洗脑了。
然后孩子一哭一闹，那父母还能说啥，下单。
所以小天才不仅搞定了掏钱的家长，更搞定了真正的购买决策者，小学生。
第二步，社交垄断。这个就好理解了，买小天才的越多，它就越容易形成自己的“社交闭环”，就像微信一样。
而小天才又仅支持通过自带的“微聊”加好友，且不允许装载QQ、微信等第三方社交软件。
其它人想要加入这个社交圈，就只能买小天才。马太效应下，市占率自然就越来越高。
03
你愿意拿什么去换一块小天才？
很多孩子的回答是：“愿意用每科95分的成绩去换”，“愿意用做家务活儿去换”。
为什么孩子们如此痴迷于小天才？除了社交需要，当然也少不了小天才的产品力够硬，死死拿捏住了孩子们的人性。
小孩子买东西看什么？他们才不管你什么品质、性价比，他们只要“好看好玩”。
当你还在扫码、报手机号加好友的时候，而小天才呢，一碰表就能加上好友，简单方便，仪式感拉满。
当你还在掏手机扫码拍照、录像聊天的时候，小天才直接一个表盘弹起，好玩又酷炫，甚至很多大人们看了都忍不住下单。
还有各种热门IP的联名版，像男孩子喜欢的大黄蜂，女孩子喜欢的冰雪奇缘，带上它，你就是班上时尚时尚最时尚的那个拉风少年。
除了硬件好看好玩，再就是软件。说直白点，就是游戏。当然小天才官方是禁用游戏的。
而官方禁归禁，但孩子们可以不听，他们照着网上的破解教程，很容易就能装载上各种游戏、娱乐软件，玩得不亦乐乎。
这情形，是不是让你想起了当年披着学习机外衣的小霸王游戏机。最后，社交的核心是什么？是炫耀、是攀比，小学生们抢着买旗舰款的Z9，更是如此。
而小天才还做了一个“好友圈”，鼓励孩子们混圈加好友，收集首页点赞，谁赞多，谁就人缘好面子大，就像当年我们也是花钱买黄钻，装扮QQ空间，邀好友点赞一样，这就是独属于他们的“炫耀”方式。
有人说，我们小的时候，用小天才手表，长大一点，用步步高点读机，上了大学，开始用oppo、vivo，毕业了，又在拼夕夕上买东西。
而这些产品背后，都有段永平的影子，人性大师，恐怖如斯。
