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Apple Watch也扛不住啊,可穿戴设备出货为何下降了?

刀马物语 2022-06-14 15:30 发文

可穿戴设备一度时间非常火爆,尤其是各种智能手表和手环几乎成为喜欢运动的用户追逐健康的一个必选项,喜欢运动的用户佩戴智能手表或者手环基本是标配。而智能手表和手环的健康元素也越来越多,除了常规的测试之外,心电图、血氧、睡眠监测基本也是常规选项了。至于配速,心率、脉搏之类的简单记录更是必须的。

苹果Apple Watch对于市场的影响力是不容忽视的,因为Apple Watch不断地推陈出新,也得到了很多用户的青睐,有的用户已经把佩戴智能手表当作自身健康向上追逐时尚的代名词。尤其年轻用户更喜欢这种更加数字化的生活和表现形式。更主要的这种消费理念传导性很强,年轻人把此当作一种时尚和向上的代表。这也直接带来可穿戴设备的快速增长,一度时间成为市场的一道靓丽风景线。

不过,今年第一季度,国内市场的可穿戴设备出货量却同比出现了下降,而且下降的速度还有点快。据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2022年第一季度》报告显示,2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2,584万台,同比下降7.5%。其中耳戴设备市场2022年第一季度出货量1,596万台,同比增长3.5%。真无线耳机保持同比增长3.2%,不过市场增速明显放缓。

除了耳机之外,手表市场2022年第一季度出货量为716万台,同比下滑15.3%。其中成人手表386万台,同比下降1.7%;儿童手表出货量330万台,同比下降27.2%。这是非常有意思的一个数据,或许因为3·15晚会对于部分儿童智能手表的曝光起到了一定的抑制效应。

3·15晚会曾经曝光,部分儿童智能手表,很容易被远程控制。一些恶意程序的出现,可以很容易地把手表里的重要信息,如位置、通讯录、通话记录等打包实时发送出去。甚至可以实时定位,不间断收集孩子的移动轨迹,轻松圈定孩子的活动范围。并且还能监听到孩子的对话等等。由于影响到孩子的地理位置、图片视频、通话录音等隐私,孩子的安全隐患受到担忧,因此家长再给孩子选购智能手表的时候会有顾虑。想必儿童手表出货量下降有一定的因素是因为这个引起的。不过,对于儿童手表市场,或许也迎来一次优胜劣汰的过程,真正有实力的厂商可以抓住这个机会。

今年一季度,对于国内市场而言,影响是全范围的,智能手表的新品不多也是潜在的一个因素。据悉,一季度手表市场以优化渠道库存为主。此外,不容忽视的是,疫情对户外活动的限制以及消费情绪的影响,对在一定程度上造成了一季度智能手表市场的出货下滑。

相对于智能手表而言,智能手环的走势更加令人“惨不忍睹”,数据显示,2022年第一季度智能手环的出货量为263万台,同比下降33.6%。手环市场的下滑无疑是“触目惊心”,说明用户的选择开始出现分化。

IDC认为,此前的风靡在于产品新推出之后用户的认可度,以及产品本身在性能和应用场景方面的需求,如今尝鲜的用户已经拥有了相应产品,新用户迟迟不愿意入局,是因为现有产品的诱惑性还不够。此外,厂商的新品迭代也出现一定的停滞,这对用户选择更换自己的可穿戴设备也是一种影响。随着下半年厂商新产品的跟进,市场的增长或许会出现一些变化。尤其是在智能手表和智能手环方面,国产手机厂商的新品发行,将是非常重要的一环。此外,就是Apple Watch 8的推出,在健康元素方面,是不是会出现更多的应用场景,也会决定可穿戴设备的市场表现。

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