华米昨日公布了第三季度财报,数据十分亮眼,给受到经济影响持续下行的行业增添了一抹亮色。
各方都给出正向评价,亮眼的财务数据之外,我们来揣摩一下媒体或通稿中未提及的几个关注点:
华米科技自有品牌Amazfit的销售贡献占比下滑至28.8%。
根据2018年的Q3销售收入10.27亿元,其中有3.1亿元是由Amazfit贡献,占比28.8%。在今年9月份,华米CEO黄汪接受采访的公开信息表示,Amazfit占比达到42%。(另有数据:CFO崔大伟表示Q2自有品牌占比近40%)。由此可见,Q3的大卖中,华米自有品牌Amazfit的增长放缓,远低于Q2。
华米科技Q3毛利率为26.7%,与上年同期持平。
小米手环3定价略高于小米手环2,NFC版本则价格更高,而宣称高毛利的自有品牌销售占比也是一直在增长,但整体毛利率依旧与2017年同期持平。猜测要么是产品本身的成本增长较快,但在出货量持续增长的情况下,供应链相关成本理应降低或不增高,难道是自有品牌销售占比虚高?
华米科技营收高速增长,但研发投入增长最低。
营收同比增长126%,运营与行政开支增长均在126%附近,但销售及营销开支增长226%,更重要的是研发开支仅增长70%。研发开支本身基数相对较小,加上增长率也较低,很难想象华米在今年接连推出的第一款穿戴芯片黄山1号、基于心血管健康的AI分析等产品,是否存在宣传远高于实际的可能。
2018年全年营收预测将达到35.5亿元。
根据历年数据显示,Q4是销量贡献占比最高的阶段,通常为全年营收的1/3。预测2018年Q4华米营收在11.8亿元,(官方预测为11.2到11.5亿元),故华米2018年全年营收将达到35.5亿元。