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困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

李民民2020-09-25 09:18发文

科技圈新赛道上从来不缺乏新玩家,最近又一家手机厂商进军到智能手表行业。

困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

9 月 22 日,vivo 发布旗下首款智能手表 vivo WATCH。就在半年前,兄弟品牌OPPO 也曾发布了旗下首款智能手表OPPO Watch。但相比较其他手机厂商而言,vivo在可穿戴设备以及更细分的智能手表产品赛道上赶了一趟晚集。

vivo赶了个晚集,但vivo WATCH起点不低

如同当下的智能手机,vivo WATCH与当下主流的智能手表类产品没有太大的差异化,但是也有亮点可循。

vivo Watch采用智能手表主流的圆形表盘设计,配备了 AMOLED 高清显示屏、ST微型主控芯片、Apollo低功耗协处理器,内置5核光学心率血氧传感器、气压海拔传感器、地磁传感器等六大传感器系统,支持4个卫星定位系统,支持5ATM防水,支持NFC、蓝牙5.0功能,支持 AOD(Always on Display)熄屏时钟常亮显示。提供46毫米和42毫米两个尺寸的表盘选择。功能服务层面涉及到运动、健康、jovi人工智能日程同步等。

困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

尽管赶了个晚集,但vivo的首款智能手表起点和定位都不低。主流智能手表所具备的运动、健康能力,18天左右的续航能力、人工智能语音助手能力,以及头部玩家苹果、华为相继发布的拳头产品所配备的血氧饱和度监测功能在vivo Watch上一应俱全。

智能手表赛道是一条十分拥挤的赛道,但vivo为什么要做智能手表呢?

智能手机战况胶着,手机厂商渴望寻求新的增长点

智能手机逐渐进入存量市场之后,手机厂商们渴望寻求新的市场增长基点,而对于在胶着的智能手机战场上逐渐丢失市场次主导地位的vivo来说,这种诉求就表现的尤为强烈。

困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

市场调研机构IDC发布的2020Q2全球智能手机季度追踪报告中,出货量排名前五的厂商分别为:华为(5580万部)、三星(5420万部)、苹果(3760万部)、小米(2850万部)和OPPO(2400万部),vivo被挤出前五名进入了Others中。

在众多的新增长基点的探索中,平板电脑、笔记本电脑、智能手表等成为新目标。就像在智能手机胶着的战况中寻求突围机会一样,vivo也就顺势瞄准了做为新目标之一的智能手表赛道。

5G加速普及为手机厂商的IoT布局提供重要契机

早早进行IoT行业布局的小米在去年启动了"智能手机+AiIoT"的双引擎战略。相比较将IoT放到与智能手机同一量级战略地位的小米而言,2018年vivo也传出过进行ioT行业布局的声音,不过后续没有激起太大的浪花。

困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

ioT行业未来巨大的市场潜力吸引着手机厂商入场,特别是在5G技术低延时、高可靠、广覆盖、超密集组网等特性的加持下,IoT行业进入发展快车道。在国内已经拥有超过48万个5G基站、6000万5G用户、连接超过一个亿5G网络终端的5G阶段性建设成果契机及持续高位增长趋势之下,vivo等手机厂商们没有理由不去重新审视对IoT行业的发展布局规划。

智能手表赛道,苹果依旧是拦路虎

消费级的智能手表行业布局可以追溯到2013年甚至于更久远之前,开局并没有很快成气候。直到2015年苹果公司发布Apple Watch 智能手表市场局面才完全打开,越来越多的玩家开始涌入。品牌优势使得Apple Watch 一骑绝尘保持行业领先地位。时至今日,苹果依然保持着在智能手表赛道的绝对优势。

困境中寻求突围,vivo赶晚集踏足智能手表赛道

Counterpoint公布的2020上半年全球智能手表营收数据中,苹果、Garmin、华为、三星、imoo(小天才儿童手表生产商)分别位列前五名,其中苹果一家占了 51.4%的份额,除开苹果之外的七家加起来也只有 36.8%。

毫无疑问,苹果是vivo在拥挤的智能手表赛道上寻求突破时面临着其他玩家同样所面临的拦路虎。

不过,苹果智能手表的行业寡头地位并不意味着未来智能手表赛道没有机会。

2020年上半年智能手机等多个细分市场需求低迷,但智能手表市场仍热力不减。随着消费者的健康意识日益增强,市场对可穿戴设备的需求持续增长,对于vivo等厂商而言,有了全新的增量市场就意味着更多的机会。但就像智能手机胶着战况的现状一样,在智能手表赛道上等待vivo的同样是一场鏖战。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师

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