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苹果AR再次缺席,国产消费级AR品牌撑起行业信心

电科技 2022-09-09 15:38 发文

北京时间9月8日凌晨1点,苹果准时召开了有“科技春晚”之称的秋季发布会,发布会的内容相当丰富,除万众期待的iPhone14以外,还有Apple Watch产品线和AirPods产品线都得到了更新。不过,令人遗憾的是AR硬件再次缺席。从2016年开始,苹果AR硬件已经连续六年“放鸽子”。

苹果AR一拖再拖背后,消费级AR的“风”是否还未真正到来?其实,我们不必把目光和期待过分聚焦于某一家企业,放眼近两年的国内市场,消费级AR大有可为。

用技术拉近距离,AR/VR进入发展快车道

据VR陀螺数据显示,近期全球AR/VR产业融资并购金额和数量较往年同期增长显著。2022年上半年全球相关产业融资并购规模总额达到312.6亿元,与去年同期相比增长37%;融资并购事件数量为172起,较2021年增长17%,显示出资本市场对于AR/VR行业发展拥有极强信心。

单独来看,VR市场在经历较长时间的用户质疑之后,已经正式迎来收获期。根据来自维深信息《2022年第二季度VR/AR产业出货量跟踪系列报告》的数据显示,2022年Q2全球VR头显出货量233万台,同比增长31%。

其中热门款头显设备的成功对用户及市场起到了积极的教育作用。来自Meta 的Quest 2设备继续热销,在常规淡季的Q2出货量达到182万台,较去年同期增长28%,占到了VR头显设备总销量的78%。

Quest 2在发售两年后持续热销,Meta凭借一款入门级设备令消费市场认识到了VR技术的魅力。

Quest 2一款设备已经能够左右VR整体市场表现。由于Meta近期表示将改变过往的硬件补贴销售政策,对Quest 2产品涨价100美元,一定程度上将影响VR设备总体销售状况。维深信息将2022年全球VR出货量由年初的1600万预期,下调至1375万台。

Quest 2在消费市场的成功主要还是由于其平民的售价、尚可的画质表现,以及摆脱了昂贵繁琐定位基站的Inside-out技术,为VR体验带来了更多的便捷与舒适。

不过相比之下,解放视觉感官,并且能够提供虚拟与现实场景互动的AR技术无疑拥有更加广阔的应用场景与挖掘潜力,也更加接近科幻影视作品中的全息交互方式。Meta的CEO扎克伯格曾直言,AR眼镜将会取代所有的数码产品,“每个硬件将以一个AR眼镜APP的形态存在”。

从玩具到工具,AR技术势能即将在C端绽放

在AR技术普及之后,用户将会发现,自己需要的从来都不是电视机、智能手机,而只是需要一个与互联网的接口罢了。甚至在未来世界中,当用户可以在AR眼镜中虚拟出一块屏幕时,所谓电视、手机、车机中控,乃至钟表、温度计等等都不会再需要实体存在了。

然而不得不承认的是,相比于如今已经在形态和性能上找到一定平衡的VR设备,AR行业此前一直处于摸索阶段,只有定位明晰,在显示效果、定位技术、体积、重量、续航、发热等方面实现取舍与平衡,才能真正在消费市场吹起风来。

在此之前,AR眼镜设备只能在开发者内部,以及少数商用场景之下才有市场。

也正因此,面市已经整10年的谷歌眼镜,却在从未正式上市的情况下,于2020年最后一次更新之后正式退出了历史舞台,起个大早赶了个晚集;

2015年强势进入AR领域的微软同样专心做B端,被誉为最强AR设备的Hololens在教育医学、工业、军事等高度垂直的领域均有不错的表现,但距离C端仍十分遥远;

曾经凭借一个短视频火遍全网,疯狂融资烧钱的Magic Leap确实将目标瞄准了C端,但在“预计销售10万台,实际销售6千台”之后,又经历了裁员 、换帅等等动荡之后,也逐渐将目光转向了B端;

全力押宝AR/VR的Meta也在不久前宣布取消首款消费级AR眼镜的商业化发布,原计划在2024年发布的代号为Project Nazare的AR眼镜也将不再面向消费级市场发售,改为仅面向开发者群体。

不难看出,在当下市场中,真正切入消费级市场AR眼镜仍然十分困难,行业处境与六七年前“VR元年”时的VR头显有不少相似。当时的VR头显设备笨重、安装调试复杂、定位不精准、显示效果差、缺少软件与内容,在C端市场颇受质疑。

但不能否认的是,消费市场才是AR眼镜的归宿,并且较早进入市场在生态和内容上进行行业卡位,将能够在未来AR领域竞争中占据优势。

那么值得欣喜的是,今年消费级AR眼镜市场持续活跃,并且国内相关厂商推出的多款新品另辟蹊径,通过做减法的形式从多个场景切入,受到了消费者的认可,正式在C端吹起了AR技术的风潮。

从资本端观察,2022年上半年国内AR/VR产业关注度显著上升,融资并购金额达到61.9亿元,同比上升67%,数量68起,同比提升45%。

政策端在传统经济低迷的背景下也对元宇宙给予了大力支持,包括国务院印发“十四五”数字经济发展规划,山东省发布推动虚拟现实产业高质量发展若干政策措施,江西省人民政府印发《江西省“十四五”数字经济发展规划》等,都侧面带动了资本对该领域的关注与投入。

聚焦娱乐影音,消费级AR眼镜掀风潮

具体到AR眼镜领域,OPPO、小米、华为等手机厂商均推出了智能眼镜产品,不过OPPO Air Glass采用了单片镜片,售价较高,达到4999元;小米智能眼镜探索版为一款概念新品,使用了MicroLED光波导技术,但单色单画面比较简陋;米家眼镜相机,则是一款主打拍照的眼镜,外形上与普通眼镜差别较大,使用场景较少,遭到了很多网友吐槽。

去年10月,雷鸟创新也发布了一款AR眼镜产品——雷鸟智能眼镜先锋版,这是业内首款双目全彩MicroLED光波导AR眼镜。这种双目全彩的AR眼镜将导航、信息提示、实时翻译等需求作为主攻方向,是未来消费级AR眼镜的主要方向,不过量产仍需时日。

从目前的技术来看,娱乐影音是AR眼镜相对成熟的发展赛道。

一方面,观影、刷短视频、游戏、办公等需求均为C端高频次高时长的应用,有望成为刚需场景;

另一方面,专注于AR眼镜的显示属性,让产品可以在定位、性能、电池等方面作减法,让眼镜在外观、重量方面更接近传统眼镜,大幅提升佩戴舒适度;

最后,使用成熟的Birdbath技术,AR眼镜成本也能得到有效控制,3000元以下的AR眼镜售价,已经具备了市场普及与教育消费者的能力。

虽然比VR晚了数年,销量也尚有差距,但是如今主打娱乐影音的AR眼镜在其应用场景下已经拥有了Quest 2级别的产品力。

数据显示,2022年Q2全球AR头显出货量为8.6万台,同比增长28%,主要增量来自国内雷鸟、Nreal 、Rokid、影目等AR新势力企业的消费级AR眼镜,如雷鸟Air、Nreal Air 、Rokid Air、影目 Air均取得了数千台出货量。并且AR眼镜设备在C端的热销还将会持续,预计2022年全球AR眼镜出货量将达到36万台。

不得不提的是,依靠着垂直赛道的正确选择,目前雷鸟创新、Nreal、Rokid和影目四家品牌的AR眼镜销量已可占整个消费市场80%到90%。

从对用户需求的洞察和产品设计理念来看,四家品牌在做减法上做到了殊途同归,对于硬件、成本和体验上均取得了极好的平衡,通过AR眼镜让随时随地观影、游戏、办公成为了可能。在场景的积极拓展上,雷鸟创新和Nreal也分别与理想汽车、蔚来汽车达成了合作,为出行场景提供影院级别的巨幕影音、游戏体验。

消费端对于AR眼镜这个科技潮品也给出了积极的回应。

影目在其公众号透露影目 Air产品在618期间,京东平台获得品类交易Top3;天猫平台获得XR设备类热销榜Top1以及XR设备类加购榜Top3。

今年618期间雷鸟 Air拿下了京东618巅峰28小时智能生活品牌成交额、智能生活店铺成交额、巅峰日竞速总榜 AR 眼镜品类等多项第一。根据京东京麦平台数据,2022 年 2-7月期间,雷鸟智能眼镜旗舰店成交额为AR品类第一名,雷鸟 Air单品成交金额为AR行业第一名。

目前雷鸟Air智能眼镜京东“AR眼镜”类别搜索综合榜单排名第一,拥有2000+评论,好评率更是达到了99%,领先行业。

结语

从影院到电视,从PC到智能手机,百年变革终将在AR技术面前迎来颠覆。AR眼镜不但有望终结现实生活中所有硬件与设备的输出端口,更代表着人类能够首次切身进入更高维度的虚拟世界——元宇宙。f

回看2007年,手机概念被“iPhone”拦腰斩断,不仅从形态上颠覆了手机产品,更从生态上彻底改写了互联网的玩法。那么问题是,从未来回望2022年,雷鸟Air、Nreal Air、 Rokid Air、影目 Air是否开启了消费市场的AR眼镜元年呢?只有时间能够给我们答案了。但可以知道的是,他们确实给行业带来了信心。

来源:电科技 袁创

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