研究机构eMarketer曾在一份报告中指出，越来越多的广告商苦恼重金投入的广告很难获得原本期望的价值。如今通过数字渠道投放广告，每10000人中只有4人会点击，而在1994年，仅100人中就有44人会点击网络上的横幅广告。伴随着广告点击率下降，广告的投放成本却大幅提升。在多个细分领域，有效获取用户成本高达2000元以上。更重要的是随着移动互联网的普及，多种传播媒介的出现，网络入口增多，使用户变得分散，导致用户流失极高。2017年数字营销正在面临严峻的挑战与趋势。
1、在线竞价成本过高，点击率下降，企业流失，互联网巨头业绩下滑。
竞价作为在线广告推广盈利的主要方式，谷歌、百度、搜狗等都通过竞价收获大量用户，但从2016年开始形势变得不再乐观。以百度为例，继2016年整体税后盈余下降65%之后，2017年第一季度净利润为人民币17.77亿元，同比下滑10.6%。在线竞价广告营收大幅下滑，一方面是由于广告位减少，竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击费用越来越高；另一方面很多广告商盲目提价，付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。推广成本越来越高，用户质量下降，营销效果变差，企业流失，在线广告商面临着业务的重组转型。
2、新媒体营销成本不断上涨，但是转化率低，微信微博都很尴尬。
相对传统的硬广投放、影像视频的高成本广告，新媒体运营是企业能快速且低成本积累用户的途径。但是2017《社媒营销白皮书》通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现，KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度，微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%，微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。比如微信KOL推广，根据知名度和粉丝量，费用从1万到30万不等，超高的费用让企业直呼“请不起”！而H5、微博话题等带来了高品牌曝光的同时，却也因为低转化率而显得很尴尬。根据腾讯大数据《2016年移动页面用户行为报告》统计，H5页面的分享率平均值为3.93%；由H5页面引导去下载APP的转化率平均值为11.3%；加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。
3、网红不等于销售高手，直播经济自卖自夸，用户感知断层。
根据淘宝直播的数据显示，目前已经有超过千万的用户观看过直播内容，每天的直播场次接近2000场，内容涵盖化妆品、母婴、农产品、体育健身等多个品类。直播似乎已成为时下企业营销的标配，找平台、找网红，赏赏赏，卖卖卖，再传播传播...但这种明星和网红直播带来的更多的是人气和流量，也就是“赚个吆喝”。面对这种“吆喝”试的营销方式，消费者图看热闹，却并没有掏腰包的冲动。如果需要实打实的增加销量，就需要在直播的过程加入消费者对于产品的真实体验。
随着人工智能、大数据、物联网等步伐的逼近，企业渴望新的营销方式，媒体寻找新的突破口。进入2017年，在线营销方式从传统的二维图像升级到数字化的三维交互，谷歌的APP Tango技术、Facebook的脸部三维模型、百度的智能视频分析技术、虚拟现实与增强现实技术等，互联网行业巨头都在试图从三维交互技术上，突破传统图像影音平面化传播的瓶颈，创建下一个营销风口。
三维交互技术是在数字化处理的基础上，结合文字、图形、影像、声音、动画等体验内容，将产品更立体化展示在用户面前。通过数字化交互和体验升级给用户带来前所未有的真实感。同时三维交互技术可打破全网渠道的传播壁垒，多层次、跨终端直接分享。可以预见，以三维交互为基础的新营销方式出现，即将带来媒体行业的新一轮洗牌。
1、智能交互2.0，零距离体验
传统交互只能简单的做到旋转、放大、缩小，智能交互2.0可实现流畅的720°全景交互，物品拖曳移动，实景操控开关按钮。比如你一直畅想着来一场紧张刺激的沙漠驾驶，那么你只需要选择好你喜爱的车型，隔着屏幕就能发动引擎驰骋在沙漠里，感受追逐烈日的痛快感。极致的快意，肾上腺素飙升，震撼人心的独特体验，让你足不出户就能感受驾驶的乐趣。智能交互2.0让用户提前实景感知试用，很好的为企业解决售前引流难的痛点，真正做到从0到1，从1到无限的用户引流。
2、跨渠道、跨平台分享传播
为了最大化拓宽传播效应，企业或广告商都需要根据不同平台的格式要求制作宣传物料，转化上传对应版本。线上渠道的技术壁垒大大增加了企业的人力和时间成本。三维交互技术可实现全网信息渠道直接分享传播，不管是在搜索引擎，还是在微博、微信，甚至是QQ群、论坛，乃至视频、APP等等跨终端展示。在为企业的营销带来全方位信息传播的同时，做到人人都是媒介，给传播效应带来爆炸式增长。
3、“直播+产品体验”的行业解决方案
想要真正把直播做到提高产品销售，是做“直播+”，而不仅仅是做直播。借势直播的“颜值经济”，把直播当成一个工具，在直播中把产品的实景体验加进去。比如某地产公司需要在样板房里直播，表现房子的户型好、装修设计精致，吸引用户下单预定。结合三维交互技术，用户可以一边看直播，一边VR体验在手机端“试住”，浏览户型，更换装修设计风格，点击开关按钮感受灯光的氛围，选择匹配风格的装饰品等，真实的“试住”刺激用户预定购买。随着直播+的演变，它会和每个行业产生结合，直播覆盖的人群和市场会越来越广阔。三维交互技术能把直播与产品体验连接起来，升级直播服务，“直播+”时代就会真正到来。
打破现有的传播方式，谁先跨出了第一步谁将引领互联网+下半场的财富主导。据可靠消息，在上海有一家叫悦野VR直播的科技公司正在运用行业先进VR交互技术率先打造VR直播+平台，未来将打通企业、第三方服务商、个人的合作闭环，形成无壁垒传播。让用户随时了解传播效果，让企业优化营销策略，将为数字媒体传播带来颠覆性革新，而它将挑战谷歌、百度等传统流量巨头的垄断地位！
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