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AI芯天下丨分析丨一天卖1200万,AR眼镜消费复燃?

Ai芯天下 2022-09-12 10:11 发布于广东 发文

前言:

科技有轮回,今年,在元宇宙已经热度稍降的情况下,AR眼镜产品竟然重回大众视线。

近两年AR热度下,越来越多企业倾尽全力研发消费级AR,形成以雷鸟、Rokid、Nreal和影目为核心的厂商。

作者 | 方文

图片来源 |   网 络

不同于硅谷的产品思路和打法

刚过去的8月27日,AR公司Nreal在国内正式发售Nreal Air和Nreal X两款AR眼镜,一天之内在天猫电商平台卖出了1200万元的成绩。

创下了天猫平台XR品类(VR/AR)单日销售额历史纪录,单日销量/销售额超天猫平台过去60天VR/AR智能眼镜品类总和。

这次在国内市场重新火热起来的产品,从形式上主打轻薄,最大程度压缩机器尺寸和重量,更易佩戴;

在功能上,抛弃过多尚不成熟的先进技术,主打随身巨幕。

一方面让用户更易了解机器的作用,另一方面可以充分利用目前已有的海量2D和3D内容。

以Nreal Air为例,一款非常接近普通墨镜的外形的AR眼镜,整机做到了79g的重量,即便还不能做到普通眼镜的形态,但已经是目前AR眼镜产品里最轻的之一。

Nreal是AR行业最早一批老玩家,这一波回归来势汹汹。

根据目前计划,Nreal在国内将沿用海外市场经验,同时探索新商业模式。

渠道:Nreal将继续通过运营商渠道铺开市场,并同步启动线上电商平台。

合作生态:牵手超级APP、提供AR应用场景的伙伴,引领数字内容的全面AR化。

正因为有了这样不同于硅谷的产品思路和打法,国产AR眼镜迎来了一次新高潮。

元宇宙让AR行业迎来发展小拐点

根据IDC数据,2021年全球VR/AR行业卖出1123万台,其中只有28万台是AR设备。

投资人方面预计,Nreal在年底前的国内出货量将达到10万台,基本跟海外市场持平。

只有大规模量产,才能降低AR硬件成本,进而加速打造商业化生态。

对此,必须抓住当下元宇宙风口。

等到苹果推出AR产品时,更多消费者对AR增强体验的确定性会变得更强。

手机终端的时代红利在于,他们给下游移动应用做道场,能够形成一套生态闭环。

未来在AR终端,超级APP的价值将会下降,硬件平台的价值将会进一步上升。

虎视眈眈的国内竞争对手们

在内卷严重的中国消费电子市场,每个领域基本都有诸多的企业布局,因此在国内首次发布AR眼镜产品的Nreal自然要面对诸多的竞争对手:

①Rokid:8月Rokid宣布从销售和供应链处核实,旗下的RokidAir不仅销量突破30000台,打破全球消费类AR眼镜销量纪录。

而且Rokid Air还在天猫、京东、抖音、亚马逊四大平台的消费类AR产品销量排行第一。

②小米:8月小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出了米家眼镜相机。实际上就是小米在AR眼镜领域的试水之作,如果效果好的话,将加速小米AR眼镜的到来。

③OPPO:去年推出了旗下的首款AR眼镜OPPO Air Glass,它采用单目分体式设计,重量只有30g。

④雷鸟:今年4月发布AR眼镜雷鸟Air,采用偏振Birdbath+Micro OLED技术方案,实现了107%sRGB色域全覆盖,该产品裸机仅重69克,搭配标准前挡镜片也仅重75克。

雷鸟是由老牌家电厂商TCL孵化出来的专注于AR领域的公司,该公司在光学、显示、算法及整机方面,均有多年技术积累与沉淀

此外,像华为等厂商虽然没有AR眼镜产品推出,但是相关的专利早已曝光。

“大饼”成为现实仍需努力

根据市场调研机构IDC5月发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》最新预测数据,2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元;

并有望在2026年增至747.3亿美元,五年复合增长率(CAGR)将达38.5%。

其中,中国市场五年CAGR预计将达43.8%,增速位列全球第一。

2021年随着头部互联网公司入局,中国AR/VR市场被注入了巨大活力,发展前景广阔。

具体到出货量,2022年上半年AR头显出货量约29.6万台,主要出货仍在海外,占总出货量的75%以上。

国内AR头显上半年出货量约4.8万台。与此同时,2022年上半年全球VR头显的出货量约684万台。

不可否认AR的市场前景光明,市场研究机构ARtillery Intelligence报告显示:

全球移动AR市场收入预计将从2020年的68.7亿美元增长至2025年的260.5亿美元,复合年增长率为30.5%。

但是AR前景好并不等同于AR眼镜的市场广阔。

基于此,这也可能是为什么Meta、苹果、字节跳动之类的巨头它们选择做VR头显,而不去做AR眼镜。

早早的宣布进入AR行业的罗永浩,对于做AR眼镜之类的硬件也很谨慎。

国内AR有机会捷足先登

①国内强大的供应链,保证了创业者可以迅速迭代产品,尤其是像AR眼镜这样仍没有成熟标准和定论的消费电子产品。

②国内巨大的市场,大批对优质产品有好奇心的年轻用户群体,是创新公司坚实的[培养皿]。

手机产品创新力减弱,作为新型消费电子的AR眼镜产品,更容易受到年轻消费者的青睐。而有了消费市场的反馈,反过来又能促进产品更快迭代,生态更快速地成熟。

③不少国内公司掌握了发展节奏,没有像欧美同行一样冒进,而是利用AR低潮期磨练技术,培养生态。

结尾:

除了AR,VR、MR穿戴设备等也都是下一代计算平台可能的答案。

下一代计算平台最难突破的是应用场景,只有电池和芯片、交互、显示技术取得重大突破,才可能打造出比手机有更多应用场景的、以可穿戴式设备为载体的下一代计算平台。

部分资料参考:极客公园:《一天卖出1200万,AR眼镜怎么就「火」了?》,每日经济新闻:《AR眼镜:“蛋糕”好分,但好卖吗?》

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