增强现实（AR）和虚拟现实（VR）是未来。AR允许人们将虚拟元素叠加到他们的物理环境中，VR让人们能够使用头戴式显示器进行一段完全身临其境的体验。
当AR和VR占据主导地位时，对于营销人员来说，从通信到商业的内容将发生怎样的变化？为了解答这一问题，Facebook IQ委托一家机构进行了一项全球调查，被调查者多达11300人，分布在全球11个不同的国家。Facebook IQ还与正在塑造这些技术的内部专家进行了交流，了解了对于消费者和品牌，未来的VR/AR会如何发展。
VR将帮助人们挑战距离
据预测，到2020年，美国超过五分之一的互联网用户每月至少会体验一次VR内容。AR可以让人们与现实的环境进行交互，VR则可以将他们传送到全新的世界，提供身临其境、引人入胜甚至变革性的体验。从帮助人们在安全的虚拟空间中克服恐惧症，到为医学生提供急救培训，VR具有除游戏之外的一系列用途。人们已经可以看到它为他们的生活增添价值。
虽然本次调研涉及虚拟和增强现实主题，但受访者对VR的兴趣比AR更具体。在所有11个国家中，65％的受访用户预计VR将成为日常生活的一部分，其中印度用户的支持率最高，达到87％，而美国为60％，法国为45％。同样，63％的用户表示他们希望使用VR进行预购产品测试，这显然是调查中最强大的VR用例
新技术使VR越来越易于使用。Oculus Go是一款VR一体机，正在为虚拟现实中引入新的受众，80％的Oculus Go用户表示他们从未拥有过其他Oculus设备。人们通过虚拟的世界连接在了一起，无论是一起看一场体育比赛直播还是音乐会。
预览旅行目的地或酒店是VR作为预购工具的最佳用途，吸引了超过70％的所有响应用户，观看沉浸式电影和服装试穿或化妆，分别占比接近60％。令人惊讶的是，使用VR进行游戏——可以说是当今最广泛的应用程序——显然只吸引了48％的受访者。发展中国家对VR感兴趣的人占比远远高于发达国家，这反映了整个VR行业的扩张趋势。
在被调研的11个国家中，受访者希望看到VR加强人与人之间的联系。
·60％的人有兴趣使用VR与朋友、家人和远方的亲人一起玩耍。
·54％的人认为VR意味着人们永远不会错过重要事件。
·47％的人认为VR与现实世界一样真实。
“我们处于平台巨大转变的早期阶段，比从Web向移动设备的转变更大。这是人类直接联系方式的转变”，Facebook的AR/VR副总裁Andrew Bosworth说。
AR和VR将改变人们购物的方式
虽然在线购物已经司空见惯，但在许多情况下，人们仍然希望在购买前亲自试用产品。AR和VR可以将在线购物的便利性与在商店中尝试产品所带来的信心相结合。许多人都渴望使用这些技术来简化他们的购物体验——从选择合适的眼影到规划他们的下一次假期。在美国，63％接受调查的互联网用户表示，他们已尝试过由品牌创建的增强现实体验。
“通过AR，消费者能够看到产品用在自身的效果，这让消费者在购买产品前更有信心，对于消费者和广告商都是有益的”，Facebook AR广告产品营销经理Fan Huang说。
至于VR，我们在11个国家的调研表明，63％的受访者有兴趣使用VR查看产品而无需访问实体店。
人们对AR和VR的兴趣只会增长，因为他们将越来越多地在现实、增强和虚拟世界之间移动。通过利用这些新兴技术，品牌可以创造体验让人们拥有身临其境的感觉，即使他们不能在那里。
调研结果对营销人员意味着三件事
从品牌、创作者和出版商那里寻找灵感。
虽然AR和VR继续增长，但一些品牌、创作者和出版商已经使用沉浸式媒体并取得了成功。你可以去了解一下索尼如何使用VR内容宣传新电影，或代理商和艺术家是如何来使用AR。
确定AR和VR可以最好地增强你的客户体验。
随着AR和VR这些新技术占领市场，请考虑它们如何帮助你更接近目标并解决购物者的特定需求。例如，如果您是一家美容公司，创建AR体验可以帮助人们在进行在线购买之前克服他们的疑虑。但是，如果您正在努力向人们推销新车或是新的旅游景点，请考虑如何利用VR在人们最终决定是否购买时提供更加身临其境、更具吸引力和逼真的体验。
使用现有和新兴的视觉媒体。
随着新技术即将被广泛运用，品牌有能力塑造通信和商业的未来。考虑如何使您的营销更具视觉效果，并为人们提供能被牢记的体验。你需要了解Facebook Stories，Messenger Stories，Instagram Stories和WhatsApp Status等故事形式的新兴视频应用如何帮助你与客户建立更牢固的关系。了解如何使用VR全景照片和视频以及3D内容升级你讲故事的手段。你可以使用Spark AR Studio在Facebook上尝试有机AR效果。
VR应用快讯
“之江法声”VR全景讲出海宁法治文化好声音
12月24日，“之江法声”系列宣传活动“走进海宁”，先后来到浙江省特种设备检验研究院（海宁基地）、海宁市南关厢“法治文化小镇”。活动期间，浙江省司法厅、浙江省普法办授予浙江省特种设备检验研究院（海宁基地）、南关厢“法治文化小镇”、海宁法治文化主题园——沁德园为省级法治宣传教育基地。
大力开展法治文化大活动，依托重大节庆和民间文化资源，结合“12·4”国家宪法日和专业法的宣传月（周、日）等节点，广泛开展法治文化巡回演出、法律知识竞赛、法治书画展览、“以案释法”讲座、法律夜（早）市等群众喜闻乐见、形式多样的法治文化活动，让法治文化融入人民群众的生活。坚持“+互联网”思维，以沁德园为原型，打造VR全景，实现智能讲解，并结合春节元宵猜灯谜、迎灯巡展等传统民俗文化，开展VR“法智”灯谜活动，参与人次近10万。市普法办牵头开展“1212法润万家”主题活动，全年12个月重点依托12处人流密集场所，每月集中开展一次以上专题普法活动，努力实现“月月有活动，处处有宣传，法润千万家”。目前已开展普法灯谜喜乐汇、“小西”机器人普及税法、信访条例微信竞答等20场专题普法活动。
大力推动法治文化大实践，加强法治文化联盟建设，2017年11月，建立全省首家企业法务学院，定期开展经济政策法律宣讲和企业法治文化培训。2018年8月，海宁市人民政府与浙江工商大学签订战略合作协议，加强县乡两级法治政府建设合作，推动法治文化理论创新、实践探索。全国率先建设法治党组织，并在海洲街道试点成功的基础上逐步全市推行，目前全市225名法治副书记覆盖所有村社区及部分商圈楼宇，并有1300多人担任“法管家”，该做法已入围全国城市基层党建典型案例评选（正在终审中），有效打造党组织领导基层治理新样本。
——来源：法制网
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