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研究机构:2019年AR广告收入达15亿美元,NFL AR滤镜浏览量超3亿
现在有更多的品牌广告商正在采用AR技术进行广告营销。据研究机构ARtillery Intelligence的数据,去年AR广告的收入达15亿美元,到2023年有望达到88亿美元。
以AR技术作为广告媒介的有效性已经不断被数据所证明。早期采用AR技术进行营销的品牌正在学习如何使用AR来身临其境展示产品。例如去年NFL(美国国家橄榄球联盟)在Snapchat上推出的超级碗AR滤镜,已经被浏览超过3．03亿次。
NFL为新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队都推出了贴纸包,随着AR滤镜的发展,球迷们可以通过镜头捕捉这些贴纸并进行共享自拍,这有效提升了用户参与度。但比这些滤镜更有趣的是它的影响力。在Snapchat上相关滤镜已经被浏览超过3．03亿次,而超级碗本身(通常被誉为媒体覆盖率和品牌广告的基准)有9820万电视观众。
AR的沉浸感可以为用户留下优质的印象。与其他广告媒体相比,AR广告的互动深度更深,广告平均时长和频率等指标也会更高。据Snapchat透露的数据,NFL赞助的AR滤镜平均可播放10到15秒的时间,广告知名度平均提高了19个百分点,品牌知名度提高了6个百分点,行动意图提高了3．4个百分点。而相关产品销售也平均提高了9点。
NFL数字媒体副总裁Blake Stuchin在接受外媒采访时表示:“广告在Snapchat上有很深的参与度”,实际上NFL把钱花在了刀刃上,并在Snapchat付费滤镜广告活动中投入2倍资金,在接下来的(当前)NFL赛季之前会进行类似的活动。随后将推出的滤镜包括纪念NFL第100季的滤镜,用户可以使用Snapcode(或NFL徽标)激活在其视野中叠加了经典NFL素材的镜头,此外活动还将瞄准与地理位置相关的受众。
扎克伯格:AR/VR远程技术将在未来解决住房危机
Facebook首席执行官马克·扎克伯格近日提出了一系列议题,在议题中他表示对未来充满了长远的眼光,并强调了他认为在未来10年中将成为重点的重要领域。扎克伯格指出,到2030年,AR和VR的远程办公技术可以使员工在世界任何地方进行远程工作,从而缓解人口稠密城市的住房危机。
扎克伯格重申了自己长期以来的信念,即AR和VR是下一代主要的计算平台,它们的关键功能是能够让用户即使在很远的地方,依然能感受到与他人及地域之间的联系和真实感。这也是为什么Facebook会在2014年以约24亿美元收购Oculus的关键所在。
扎克伯格说道:“…在2020年代的某个时刻,我们将获得突破性的AR眼镜,这将重新定义我们与技术之间的关系。”当这种情况实现时,该技术将削弱地理因素带来的不平等现象。
扎克伯格表示:“增强和虚拟现实都是要提供一种临场感,即让你感受到与另一个人在一起或正身处与另一个地方。下一个计算平台不会让我们远离周围的人,而是会让我们彼此之间更紧密地互动起来,并帮助技术摆脱困境。即使某些早期的设备看来很笨拙,但我认为这将是迄今为止人们构建出的最人性化和社交化的技术平台。”
“在任何地方都能‘存在’的能力也将帮助我们解决当今最大的一些社会问题,如不断上涨的住房成本和由于地理因素造成的机会不平等现象等。如今,许多人觉得他们必须搬到城市中,因为那里是工作所在的地方。但是许多城市都有住房不足,生活成本飞涨的问题,这也让人们的生活质量下降。想象一下,如果你可以住在自己选择的地方,并可以在任何地方进行任何工作将会多便利。如果我们能兑现我们正在建设的目标,那么到2030年,这应该会更加接近现实。”
扎克伯格认为AR和VR将能从根本上改变人类远距离互动方式的想法并不孤单,在如今,即使设备、平台和应用程序还并不完善,但我们已经能看到远程技术用于工作和娱乐的用例了。
Bigscreen推太空周活动,《星际迷航》等大片将登陆VR影院
随着VR影院票房销售超出预期,Bigscreen将联合合作伙伴在VR影院中推出更多电影。
在2019年12月,VR社交平台Bigscreen宣布与派拉蒙影业合作,建立具有开创性的新合作伙伴关系,将2D和3D电影引入VR影院中。在第一个月中,成千上万的用户进入VR世界,与来自世界各地的影迷一起观看电影如《夺宝奇兵4:水晶头骨》、3D版《僵尸世界大战》、《少数派报告》等。
在第一个月中,影片票房收入超出了Bigscreen的内部期望,取得了巨大的成功。虽然公司并未公布具体票房情况,但我们了解到影迷为每张虚拟电影票支付了3．99至4．99美元,这些票房中有77%来自3D电影。
Bigscreen的“太空周”活动将在1月10日至1月17日进行,影片阵容包括3D版《星际迷航3:超越星辰》、《星际穿越》、《星际迷航2:暗黑无界》、3D版《变形金刚3》,影片放映间隔为30分钟。在太空周活动过后,《壮志凌云》、《终结者:创世纪》、《变形金刚5》、《攻壳机动队》等影片也将在Bigscreen的VR影院中上映。
事实证明,Bigscreen与派拉蒙影业之间的合作关系对两家公司和影迷来说都是一个巨大的胜利。在不久的将来,Bigscreen还将推出新的“Friends”系统,用户将通过这个系统结识更多新朋友,并在VR中与他们建立联系。
Sensor Tower:AR手游《Pokemon Go》2019年收入达9亿美元
曾经在全球引起轰动的《Pokemon Go》已推出多年,其吸金能力一直非常强劲,而在2019年,这款AR游戏创下了收入新纪录。
据Sensor Tower公布的数据,《Pokemon Go》在2019年通过内购获得了约9亿美元的收入。在2017年,《Pokemon Go》的营收以及玩家数量均出现了下滑,但其在2018年力挽狂澜,不仅止住下跌,在营收上还获得了约38%的增长。
通常,免费游戏要么会在收入和知名度上大幅度提高,然后随着时间的流逝而缓慢下降,要么就是会在开始时规模较小,并逐渐提升普及度达到收入顶峰。但《Pokemon Go》并没有遵循这两种发展趋势。其在2016年风靡一时并获得8．32亿美元的收入,随后在2017年,该游戏仅获得了5．82亿美元的收入。
在2018年,Niantic为《Pokemon Go》推出了新功能和玩法(如突袭战斗、交易和更好的AR效果),在移动行业中开拓了新的利润丰厚的细分市场,至2018年底,《Pokemon Go》的应用内购买收入再次飙升,达到了约8．16亿美元。
Sensor Tower估计到目前为止,Niantic通过《Pokemon Go》获得的总收入已超过31亿美元。《Pokemon Go》的所有收入并不是直接流向游戏开发商,因为Niantic与宝可梦公司签署了一项收益共享协议,而任天堂拥有该公司的主要份额。
不过《Pokemon Go》成功帮助Niantic成为了行业领先的AR游戏开发商,该公司还向第三方开发人员开放了其应用程序构建和AR工具集Niantic Real World Platform。此外Niantic海域华纳兄弟公司合作开发了AR游戏《哈利波特:巫师联盟》,并重启了其首款AR游戏《Ingress》。
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