进攻是最好的防守。
自从iPhone称霸全球,苹果秋季发布会一直是众多手机厂商避之不及的日子。
苹果秋季发布会常年安排在9月,因此其他厂商的发布会往往放在了随后的3个月内。
而在这两年,华为已经三次选择同日硬撼苹果了:
2023年10月31日,苹果发布M3系列芯片,而华为发布了nova 11 SE手机,同日不同产品线;
2024年5月7日,苹果发布新款iPad Pro和M4系列芯片,而华为发布了MatePad 11.5英寸S平板,同日同产品线;
而在2024年9月10日,苹果毫无疑问将发布iPhone16系列旗舰手机,而华为也将发布全球首款三折叠屏旗舰手机Mate XT,这次是,同日、同一个最核心旗舰产品线的正面对决。
图源:华为Mate XT宣传片
而新品也确实有迎战苹果的吸引力:开放预约一天后,预约人数已经突破200万。
为何华为会不断在同一天硬撼苹果?黑板君认为,主要有三大原因:
01
品牌对标
世界上有很多品牌CP:麦当劳和肯德基,耐克和阿迪达斯,微软与谷歌……两强对决的故事让人津津乐道,对消费者更有潜在的认知暗示:这两家的产品是同一级别的。
2019年,华为全球销量超过2.4亿,超过了苹果,仅次于三星。
2020年,华为自研的麒麟9000新品,也被普通认为能与同时代的苹果、高通旗舰新品同级竞争。
但随着众所周知的原因,华为被扼住了喉咙,低调重整旗鼓足足4年,才在去年发布华为Mate60系列,宣告重出江湖。
不仅在手机业务上,华为还通过智能家居和智能驾驶等创新业务,更需要余承东一次次喊出“遥遥领先”,来强化自己全球科技巨头的形象。
据未证实的消息,华为Mate60系列,本来计划要与苹果iPhone15系列同日发布,但由于一些原因,让它在8月就提前突然上市。
但它的爆火也给了华为足够的勇气,也有了接下来这三个与苹果的同日PK,而且烈度一次比一次加强。
据IDC数据,2024年上半年,华为以17.5%的市场份额位列中国智能手机市场出货量第一,而去年华为甚至不在前五。
相比之下,苹果在第一季度还与OPPO并列第三,在第二季度已经跌出了前五。
图源:IDC
一个是不进则退,一个是收复失地,在主动对标下,华为的品牌价值也能在中国市场不断回归、提升,特别是提升高端市场消费者的心智。
除了苹果,更有华为值得考虑。
02
产品差异
在同日发布同样主打高端的产品,消费者和媒体都会非常关注两者的实际体验,而这,也是华为想要达到的效果。
毕竟在传言中,苹果iPhone16系列只是改改尺寸、加个拍照按钮,主打的Apple Intelligence,也可能不会出现在国内,可以说又是苹果一贯的“挤牙膏式”升级。
相比之下,华为Mate XT,可是全球首款量产的三折叠屏手机,虽然配置价格还没曝光,但光是几张官方真机图,已经带来很高的关注度。
时下流行的横折、竖折叠屏手机都是简单的对折,而多了一折,让折叠和展开态的面积和比例区分更为明显;展开态的影音、游戏、多任务办公体验,无疑将更上一个档次;此外相信也可以实现“L”字的桌面放置形态,可以释放双手进行操作。
此外三折叠屏手机也对厂商的工艺技术提出了更高的要求。三折下的电池、芯片如何放置,保证散热、性能和续航的平衡?又如何保证体积和重量不至于过于夸张?如何优化系统在三折情况下的体验?
也是华为积累的品牌口碑,让这款手机在配置几乎全未披露、价格也未知的状态下,引发如此大规模的线上线下盲订。
图源:华为商城截图
当然,黄牛也盯上了这款机型,毕竟此前华为数款折叠屏手机,都曾在初期出现加价数万的奇迹。据雷锋网报道,华为Mate XT首批备货量仅有4万多台,对比200多万人的预约,以及即将来临的年末送礼旺季,它大几率又是一款初期难以原价买到的机型。
目前,在咸鱼、得物等平台,有不少声称能首批发货的店家,已经把华为Mate XT的价格标到数万元。9月10日当天,不知道苹果会否在声量上,完全被华为碾压?
03
彰显创新
除了品牌形象和产品竞争力,更重要的是,华为主动对标苹果,可以彰显自身乃至整个国产供应链行业自研能力的快速提升。
5年前,中兴、华为相继被卡脖子,看似繁花的国产芯片行业便遭受到严重打击,这也让国内更加关注科技的自研能力。
而华为也确实在顶住压力后,不仅在4年后,奇迹地实现了手机核心SOC自研自产的能力,同时还点开了新的技能树,通过鸿蒙智行联盟,让华为的智驾能力从0快速跳到第一梯队。
而这次作为全球首次量产的三折叠屏手机,背后的技术也不仅仅靠华为一家,众多国内供应链公司犹抱琵琶半遮面。
图源:华为Mate XT宣传片
在东方财富APP的“折叠屏概念股”中,科森科技已经十连板,凯盛科技出现涨停,东睦股份、维信诺、京东方也出现跟涨情况。
据报道,凯盛科技是国内首家覆盖“高强玻璃—极薄薄化—高精度后加工”的全国产化超薄柔性玻璃产业链的供应商。据官网介绍,它已经可以自主开发全球唯一全流程化30微米柔性可折叠玻璃,并成功导入主流厂商供应链。
外界传言,凯盛科技系华为UTG项目唯一、独家供应商。对此时代周报进行求证,其公司董秘办回应称“不太清楚”。
凯盛科技更发布了风险提示公告,表示公司生产的超薄柔性玻璃(UTG)截至目前产生的收入在整体收入中占比不足3%,预计对公司2024年整体营业收入贡献有限。
十连板的科森科技,可以生产折叠屏手机中关键的铰链零部件。早在2022年11月的投资者关系活动记录表中,科森科技就表示从3年前开始布局折叠屏业务,主要供货华为。
科森科技也发布了风险提示,表示公司的折叠屏铰链组装业务客户单一,预计该业务年内产生的收入占2024年度营业收入的比例不到1%。
此外在关键的柔性屏幕方面,京东方董事长陈炎顺近日公开表示,早就知道非凡大师,但有明确的保密协议。他还表示,京东方与华为的产品的共同研发,是前无所有的紧密地联系在一起,具体是否参与,怎么参与,就等待发布会后揭晓。
在华为Mate XT发布后,相信三折叠屏市场还会引爆,据传在研发相关产品的厂商,还有三星、荣耀、小米、传音等。
相比之下,苹果近年确实显得创新性不足,不仅砍掉了汽车项目,也没有正式发布折叠屏手机。
图源:苹果官网
据Counterpoint Research数据,全球折叠屏智能手机出货量第二季度同比增长高达48%,其中,中国占总出货量超过一半。
在西欧,荣耀首次超过三星夺得第一,其全球折叠屏出货量同比增长了455%。
据IDC数据,2023年中国折叠屏手机出货约700万台,同比增长114.5%,这也是连续4年同比增长超过100%。
折叠屏能不能打苹果旗舰?也许接下来,走量机型的比拼才是重头戏。