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OPPO 折叠屏,站定风陵渡口

湾流经济评论 2023-02-23 10:03 发文

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手机行业坠入谷底了吗?

去年,中国智能手机出货量仅2.858亿部,这是十年来首次跌破3亿部大关。然而在这暴跌背后,却有一项新的高端手机品类正在悄然崛起。权威分析机构CINNO发布最新报告称,2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部,同比大幅增长144.4%,成为2022年智能手机市场为数不多的亮点之一。

进入2023年,折叠屏市场依然火爆,一月份同比增长54%,环比增长57%。其中,竖向折叠屏成为推动市场的主力军,据报告统计,2023年1月中国折叠手机竖折形态销量占比42%,同比上升2个百分点。

在一片繁荣中,OPPO表现最为抢眼,销量同比大幅增长483%,首次跃居中国折叠机市场第一,成为折叠屏赛场上一匹黑马。其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市场表现强劲,尤其是其首款竖折新品Find N2 Flip当月销量跃居国内折叠手机市场单机销量冠军。

坠入谷底的手机行业,靠着折叠屏的牵引力,正在迎来一场重生与复苏,而这同时也意味着,一场新的高端之战即将到来。诸多行业人士预计,苹果将于2024年后推出折叠屏手机。手机行业,又站在了历史上的风陵渡口。1

历史的轮回洗牌,这次轮到高端化

2019年,折叠屏横空出世,也让这一年成为折叠屏手机元年。三星、摩托罗拉率先入场,华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌紧随其后。经过1-2年的探索,折叠屏产品最初面临的折痕、铰链松动等硬件难题已经解决。但各家的这番摸索,都是与供应链同步推进的,这意味着:同质化在所难免。据不完全统计,2022年共有11款折叠屏新机面市。

整体来看,最新发布无论是直板机还是折叠机,虽然存在差异性,但在外观、影像、屏幕、续航等方面的创新已经不可避免地趋于同质化。突然间,折叠屏赛道从“有没有产品”变成了“有没有区别”的问题。而解决同质化难题的根本,还是回归到用户,对用户需求、使用场景、痛点本质的深刻洞察。目前,折叠屏面临的主要痛点有:

其一,重量,叠屏远超直板手机的重量,用户在日常携带、使用都会有负担;

其二,使用习惯,用户用折叠屏90%的时间都是外屏,这意味着用户并没有获得大屏带来的新体验。

OPPO是如何在解决这些痛点的同时,提升用户价值呢?首先,拿重量来说,OPPO通过研发新材料、抠细节,让Find N2突破性地将机身重量降低至233克,第一次让折叠屏手机进入了直板手机的重量区间。

要知道,三星GalaxyZFold4、小米MIXFold2、荣耀MagicVs的重量均锁定在了263g之内。第二,OPPO没有像市场上主流的“以大为尊”,而是在产品定义上选取了一个“黄金尺寸”,即通过7.1英寸内屏和5.49英寸外屏的组合,找到了”大“和”小“的平衡。不仅解决了折叠屏的单手握持手感问题,对于手掌的友好度更高,18:9的外屏比例也不至于合上之后长如遥控;配合大小屏接力,展开后不用旋转即可无缝在大小屏之间衔接。

第三,主流的横向折叠之外,竖向的小折叠方案,也成了差异化机会。OPPO首款竖折折叠屏产品Find N2 Flip,其搭载了一块3.26英寸、比例17:9的最大尺寸的外屏,通过软硬的协同优化,带来了更为高效,快捷的交互体验。

OPPO发现用户每天手机点亮次数高达100多次,但是将近一半的次数在5秒钟内结束操作,因此OPPO希望把“短平快”的应用交互放在外屏实现,而好的外屏设计,就是要能做到易读、易用、符合直觉,让这些应用交互能在外屏上快速完成。通过深入洞察用户需求,OPPO总结出外屏形态的三大原则:大比小好,方比圆好,竖比横好。

除此之外,OPPO还解决了竖折产品折痕深、续航差的痛点,产品首款小折叠Find N2 Flip首次实现双卡双5G和超强续航。从此,竖向折叠屏“漂亮而不实用”的行业魔咒被一夜打破。

每一点背后,都是围绕消费者需求的研发、取舍、迭代。以续航这一点为例,2021年底,OPPO已经打造出类似Find N2 Flip形态的产品,但由于设备的电池容量只有3900mAh左右,在即将发布时被首席产品官刘作虎果断“砍掉”了。他表示,如果做不到4000mAh电池容量,会造成设备的天然缺陷,让消费者无法满意该机的续航。

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高端底牌只有一张:核心技术

OPPO折叠屏差异化的背后,是核心技术的支撑和产业链上下游的深度合作

在折叠屏最为关键的技术——铰链方面,OPPO从2015年开始布局折叠领域专利技术,连续两代在折叠屏铰链上引领行业创新。第一代自研精工拟椎式铰链得以在Find N上问世。相比于传统的U型铰链,OPPO采用水滴型铰链,结构更复杂、成本也更高,在几乎做到了无折痕的同时,实现了50-120°的自由悬停。

到了第二代,OPPO的铰链技术进一步精进,通过引入航天级MIM超韧合金、高强度复合碳纤维材料等新材料和结构优化,大幅减轻了铰链重量,使铰链更轻、更窄、更强,助力折叠屏手机整体减重至233g。

目前,OPPO围绕折叠手机在全球范围内已经布局约1080件,针对精工拟椎设计及水滴形态铰链设计,专利布局约240件。这也是OPPO与产业链共创新的结果。OPPO将对市场需求的理解和先进的设计方案分享给供应商安费诺飞凤,并与其共同探索铰链结构和材料的更多可能性。除研发能力外,安费诺飞凤的人力、设备、产能均获得全方面提升。

在屏幕方面,OPPO还解决了碳纤维材料切割后会出现波浪纹这一行业难题,得到了行业顶级屏幕供应商的认可,并最终采用了OPPO的屏幕设计方案。OPPO与国产屏幕厂商保持紧密沟通,致力于柔性OLED面板技术突破的探索,进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。

写在最后:时间倒回2018年以前,国产手机产品中的佼佼者,基本都是两条路:其一是“黑科技”属性,要么拍摄能力特别强、要么音乐能力特别强、要么机身特别薄、要么电池特别大;其二是“跑分跑数值”,再用低价格杀出“性价比”的血路。殊途同归,就是数字游戏,这直接导致了之后一段时间的“堆料、堆数值”,用户也逐渐开始“审美疲劳”。

然而,2023年的高端化,才不是把数字“增大”那么简单。从OPPO的高端之路可以窥见,真正洞察到用户需求,突破行业界限的产品、差异化的底层技术、产业链的共创新缺一不可。    

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