春节刚过的股市仍然低迷，但一家公司如何从不起眼到趁势躺赚25亿，又如何从困境中像火箭一样蹿升？这恐怕不是成功的运营可解释的。股市最大的受益者，商业链最神奇的逆转，元隆雅图堪称2022年初最得意的上市公司！
2022年北京冬奥会成为中国仅次于春节的年度盛事，随后的中国女足在2月6日成功夺取阔别15年的亚洲冠军，与女足一起成为热搜的就是本次冬奥会的吉祥物——冰墩墩！
这款被誉为“冬奥小天使”的吉祥物融合了中国国宝大熊猫、奥运五环、白色冬天、北京冬奥会图案等元素，可爱迷人、萌态可掬。带着亚洲杯冠军载誉归来的女足姑娘们在问到有什么要求时，姑娘们随口的一句：“能不能给我们一个冰墩墩？”再次让这个冬奥吉祥物登上热搜的榜首，女足有多热，冰墩墩就有多热；冬奥会的赛程有多受关注，冰墩墩就有多受追捧。时至今日，这已经不是一个单纯的冬奥吉祥物，而是承载了广告赞助、商业文化、奥运符号、运动流量等多种组合的超级IP，可谓是又一个流量载体横空出世，堪比元宇宙一样的令人疯狂，让人瞠目结舌。
世界冬奥会目前已经举办了23届，但像北京冬奥会这样成功植入一款文化IP，让这款吉祥物成为最赚钱的精灵象征，尚属首次。要知道，在这之前，全球文创最赚钱的头号IP是精灵宝可梦，以年收入1050亿美元居首，如此惊人的吸金能力，连曾经的世界首富沃尔玛也自叹不如。对比沃尔玛如今年营收500亿美元，利润66亿，恐怕山姆·沃尔顿的棺材板压不住了，得被后辈们生生的气活。
许多网民不解的是，以往的奥运会和冬奥会，吉祥物一般都只有留作纪念的价值，缘何这款北京冬奥会的吉祥物，会如此受全网喜欢呢？这其中的原因何在？
究其原因，恐怕离不开近年来国潮汹涌、疫情压抑、元宇宙兴起、中国情怀等诸多因素汇集，众望之下，必然需要一个情感的诉求载体，而融合国宝大熊猫、奥运五环、白色冬天、北京冬奥会图案的吉祥物，自然就是国人最理想的寄托。
冬奥顶流究竟有多火？你可能想不到
早在冬奥会刚开幕的当天，这款网民们争相合影留念的吉祥物就成了全网关注的焦点，流量在短时间成为全网最高，冬奥会顶流实至名归。不止国内因为北京是冬奥会举办场地受到全民关注，连国外的网民也纷纷在自媒体平台扩散、传播，整个冬奥会的运动员以冰墩墩为荣耀，网民们也四处散播，与此有关的话题瞬间就突破800万的播放量，一个文化IP大牛就此诞生。
与网上的传播相比，实体的吉祥物收藏更让人措手不及，匪夷所思。从2月6日开始，北京地区许多民众为了收藏该款冬奥会纪念品而排起长队，价格更是一涨再涨，善于投机倒把的黄牛们趁此机会炒作，一个普通的毛绒玩具，上线5分钟就可以被秒光，8cm的摆件价格为280元、20cm的卖到480元、680元，邮费还需要自理。许多代工厂看到这样的商机，纷纷加班加点赶产，北京冬奥会特许商品零售店的121家厂商已经宣告售罄，黄牛代买的价格一路飙升原本价格的4倍以上，行市涨势惊人。
与普通的毛绒玩具相比，冰墩墩主题金币收藏售价也到了98500元一枚，其中的金银纪念币也都全部售完。而奥运旗舰店一枚58元的钥匙扣也月销超过2万件，二手平台的价格超过3倍也不足为奇。
厂商大赚，“开张吃三年”不是传闻
冰墩墩有关的纪念品全部脱销，这是厂商的饥饿营销？事实上，还真不是。目前的冰墩墩瞬间成为顶流，大热之下，连厂家也始料未及。其中生产手办、毛绒玩具的元隆雅图无疑就是最大的受益者。这家去年开始紧张布局元宇宙的上市公司，在冬奥会举办后向组委会提交了多达600余款纪念品，因冬奥会而大赚，营收同比增长141．57％。与冬奥会主题有关的冰墩墩成为热搜后，元隆雅图股价更是逆势大涨，从去年12月10日至今年1月17日，股价累计涨幅81．25％，虽然年前受整体趋势影响有所回落，一度出现跌幅36．34％，但年后几个涨停再次上扬，当前已到达22．36元股的行情，市值突破49．51亿元。
不难看出，2021年三季度元隆雅图营收14．91亿元，同比增长7．5％，利润仅为8143万元，同比下降30．83％，急于摆脱困局不得不寻求入局元宇宙，但意外的冬奥会大热、吉祥物大卖，让这家深陷困局的公司一扫颓势，“躺赚”一波，这可谓“开张吃三年”。
写在最后：全球以文化IP盈利的公司大有人在，包括大众熟悉的迪士尼主题类的企业，每年所获得收益也足够令人惊讶，但许多精心布局的商业符号、花重金打造的主题IP，远不如一次盛会的契机。如今的冰墩墩无疑就是冬奥会带火的头号IP，一墩难求的大热，也让与此相关的商业链获利无数，坐收红利。
