最近几年,液晶电视的市场状况可谓不容乐观。液晶电视的价格一路走低,导致电视厂商们本就微薄的利润再次受到挤压。直到2020年下半年,液晶面板的价格开始触底反弹,电视厂商不得不提高液晶电视的售价,液晶电视的价格才终于突破了长达几年的冰点。
事实上,为了打破低价竞争的局面,各大电视厂商一直在探索差异化产品策略,例如围绕屏幕显示,衍生出了OLED、ULED、QLED、Mini LED等不同技术的电视: TCL电子、三星电子通过增加量子点膜来提升液晶电视的色域值和亮度,将QLED电视推向高端电视市场;海信通过改善LED背光技术来提升液晶电视画质,打造拥有自主技术的ULED电视。由于QLED电视、ULED电视只有个别厂商在推售,这两种电视并没有全面流行起来。
相比之下,Mini LED电视要受欢迎很多。今年以来,继创维正式发布Mini LED背光电视后,三星也在近期上市了Mini LED背光的Neo QLED电视。除此之外,TCL电子、LG电子也在如火如荼准备发布OD ZeroTM Mini LED背光电视、QNED电视。眼看Mini LED背光液晶电视越来越受电视厂商热捧,在此情况下,LOED电视会被Mini LED战胜并取代吗?
大冲击:Mini LED背光电视风头盖过OLED电视
随着大批电视厂商涌入,Mini LED背光电视市场获得了爆发式成长。根据奥维云网数据显示,在2020年全球销量还仅20万台的Mini LED背光电视,在2021年预计销量能增加至440万台,2025年甚至将突破3550万台。
经常被人们拿来跟Mini LED背光电视对比的OLED电视,用了8年的时间,年出货量还不到400万台,2020年OLED电视全球出货量仅365．2万台。而Mini LED背光电视销量仅一年时间就有可能从20万台攀升至440万台,OLED电视市场正面临前所未有的威胁。
为了对抗Mini LED背光电视,全球唯一一家OLED电视面板厂商LG Display三管齐下,试图进一步提升OLED电视面板的差异化竞争力。首先,LGD采用新开发的有机发光器件,进一步提升OLED电视面板亮度,使77英寸OLED面板发光效率提高约20%;其次,LGD采取多元化尺寸策略,在原来55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基础上增加了48英寸、83英寸OLED面板;最后,LGD使出了卷曲化这副杀手锏,推出可卷曲OLED电视,让Mini LED背光电视望尘莫及。与此同时,LG电子为了避免遭Mini LED背光电视冲击,主动降低55英寸、65英寸OLED电视价格20%,促进OLED电视销售。
大升级:Mini LED背光电视赶超OLED产品
从技术上来看,Mini LED背光电视弥补了液晶电视低对比度的先天劣势,提高了液晶电视的亮度,而且功耗更低、更耐高低温、寿命更长,是液晶电视必然的发展趋势。所以,像三星、TCL、创维、LG等大牌电视厂商都纷纷入局Mini LED背光电视阵营。
今年2月,创维发布了75英寸、86英寸MiniLED电视,对比度都达到100万:1,这意味着画面中黑色更黑,白色更白,能保留更多画面细节。此外,创维MiniLED电视还引入量子点技术,使色域达到100%(NTSC 1931),屏幕峰值亮度1500nits。
3月初,采用Neo量子点处理器和新型量子点Mini LED的三星Neo QLED电视上市。Neo QLED电视色彩、亮度和影像增强等方面,均超过三星此前的同类产品。3月9日,TCL电子也发布了搭载OD ZeroTM Mini-LED技术的液晶电视,该电视具有色域广、对比度高、色泽光滑均匀等特点,Mini-LED背光层与LCD显示层的光学距离甚至达到0mm。
4月份中旬,LG电子将推出Mini LED电视——QNED电视,其中85英寸8K QNED电视LED背光具有3万颗Mini LED,拥有2500个分区控光,大幅提升了亮度和对比度。
除了上述厂商之外,海信、小米、长虹、康佳、夏普等电视厂商都在2021年规划了Mini LED背光电视新品。2021年将成为Mini LED背光电视普及化元年,Mini LED背光电视正在赶超OLED产品。
大挣扎:Mini LED背光电视产品策略各异
目前,高端电视市场主要有QLED电视和OLED电视两大阵营,其中QLED电视阵营主力军是TCL电子和三星电子;OLED电视阵营成员众多,核心成员有创维、LG电子、索尼等。
虽然所有的电视厂商都积极拥抱Mini LED背光电视,但是不同的电视厂商对Mini LED背光电视的产品定位和市场策略稍有不同。QLED电视阵营没有OLED电视的束缚,将更加激进引入Mini LED背光,全面升级QLED电视,以此对抗OLED电视阵营。例如上述提到的三星Neo QLED电视和TCL的OD ZeroTM Mini-LED电视。有分析师认为,QLED电视阵营成员正在借Mini LED背光打压OLED电视市场,成本较高的OLED电视将受到压制。
而OLED电视阵营成员则是通过增加与OLED电视不同尺寸的Mini LED背光电视,弥补了OLED电视欠缺的尺寸,如创维MiniLED背光电视Q70系列和LG计划发布的QNED90系列,尺寸都是75英寸和86英寸。这种做法进一步完善高端4K电视产品线,在一定程度上消解了QLED电视阵营对OLED电视的冲击。
此外,在Mini LED领域也有跳过Mini LED背光的激进厂商,直接推出Mini LED电视。如,推出过Mini LED电视的三星、索尼、康佳等,且三星今年还将上市多个尺寸的Mini LED和Micro LED电视。
实际上,各大阵营的厂商辛苦挣扎的背后,都是OLED电视受Mini LED背光电视威胁的事实。有分析师认为,Mini LED背光电视进一步提高了对比度,如果增加量子点膜,又可以提升色域值,其画质不断逼近OLED电视,甚至在色域值和亮度上超越OLED电视。同时,OLED电视成本下探的潜力更大,Mini LED背光电视将持续冲击OLED电视市场的事实已无法逆转。
