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格力存亡之际,董明珠“不搞爱情”

首席商业评论 2023-03-08 14:45 发文

在中国经济崛起的大潮中,一代代女性企业家的成就不可小觑。

《2022胡润全球白手起家女企业家榜》显示,2022年,中国拥有世界上三分之二最成功的女性企业家,以78位高居全球第一,是美国的3倍(美国以25位位居第二);英国的15倍(英国以5位排名第三)。

她们紧跟时代步伐,激流勇进,在商界沙场上创造出耀眼的辉煌。而谈到中国女企业家,董明珠是绕不开的一个代表人物。

因为敢说敢做的性格,董明珠时常能占据舆论中心。2013年央视《中国经济年度人物》评选晚会上,面对雷军的戏言: “如果小米在5年内营业额击败格力电器,董明珠董总输我一块钱” 。董明珠当下反击:““什么一块钱,要赌就赌10个亿。”

自“10亿赌约”后,董明珠便自带热搜体质,时常因为言行出圈。

最近,董明珠更是话题人物,先是因为和小鲜肉王自如恋爱的谣言被强推上热搜;又被老员工爆料,没有兑现给员工分房子的承诺;后又因提出把个税起征点提升到一万,让富人多交税,统一五险一金标准的建议而获得网友称赞。

商场如战场,流言蜚语少不了。但无论是争论和夸奖,董明珠都甘之如饴,因为外界越是“诋毁”,她就越是起“狠劲”,自始至终她都是那个战斗力爆棚的女人。

董明珠升迁,格力蜕变

“要让工薪阶层得到实惠,敢于消费。”在全国两会上,董明珠再度建议提高工薪阶层个税起征点至10000元。

事实上,这已经是董明珠连续6年在全国两会上提出该建议。与之相应的是,董明珠还提出让富人多交税,并统一五险一金标准等言论。

作为一个从底层走出的企业家,董明珠深知底层人民生活的不易,并试图为人民争取更多的权利。

站在更高的位置上,还能看得到下面的人,硬刚资本,为底层人民发言,董明珠还是一如既往的胆大;面对和王自如恋情的谣言,她下场亲自辟谣,一句“低级、下流、无聊”的怒怼,结束了闹剧。

敢说敢做、杀伐果断,这是董明珠留给公众的印象,也是她一手支棱起格力的根本。

早年的董明珠饱受生活的苦难,在她30岁那年,丈夫因病去世。编制内微薄的工资担不起养家的职责,董明珠不得已南下珠海打工。

一个无一技之长的人,想要在人才辈出的珠海活下来并不容易,更何况还是一个刚经历丧夫之痛的女人。1990年,董明珠去格力电器应聘,她成为一名一线的业务人员,此后便在格力呆了32年。

在后来的无数次采访中,董明珠不止一次地表示,她最快乐的是当业务员的那段时光。她说,虽然每天很累,但骑电瓶车穿梭在珠海街角,儿子趴在肩膀上熟睡,她觉得非常幸福。

也正是这段业务员的时光,造就了董明珠钢铁一般的意志和果决的性格,为她的日后成就打下基石。

1997年,家电价格大战爆发,董明珠没有跟风降价,而是决定在全国各地建立格力的经销商网络。依赖于强大的经销商力量,格力坐上了空调业龙头的位置。

2000年前后,董明珠成为格力的掌权人,负责统筹调配各个经销商的货量。彼时,亲生哥哥想来分一杯羹。

销售旺季的某一天,她接到亲生哥哥的电话:“明珠,我已经到珠海了,来拿货。”当时的董明珠一头雾水,哥哥又不是经销商来拿什么货?

后来调查清楚才发现,是一名经销商与董明珠的亲生哥哥合谋,如果他能从董明珠手里拿货,就承诺从空调的销售额中,分出2%,作为哥哥的“辛苦费”。

但给多少货,分别给到什么人,那都是有严格的规定的。董明珠拒绝“拉关系”,并告诉经销商“对不起,你的货被停了。现在,你一台空调都别想拉走。”

因为这件六亲不认的事,董明珠被踢出了族谱。令人唏嘘的同时,也让人感受到董明珠对价值观的坚守。

不惧狂热的流言,不畏密集的蜚语。从经营部部长到副总经理、总经理,再到董事长,董明珠升迁。格力也在蜕变,从年产窗机不过2万台、净资产不足千万元的空调小厂,发展成为世界500强的全球工业集团。

同时,她也单身了39年。

董明珠需要王自如,恰如格力需要直播

事实上,董明珠和王自如的恋情早就不新鲜,在前年王自如加入格力时,就有好事者炒起了两人的cp。

王自如何许人也?

早年,王自如凭借优异的成绩,成为西安翻译学院的学生,之后,他考入到香港理工大学,拿到了硕士学位。

2010年,王自如开始进入电子产品的测试领域,凭借专业的知识分享得到不少科技迷的关注。

2014年,王自如发布了一个关于锤子手机T1的评测视频,他指出锤子手机的一些产品设计问题以及散热、漏光等可能存在的缺陷,并与罗永浩老师就锤子手机的性能展开激烈辩论,因此在网上迅速走红。

2016年,王自如参加真人秀节目《我是创始人》,节目中他认识了身为导师的董明珠,但两人仅仅是一面之缘,并未产生真正意义上的交集。

王自如

外界之所以造谣董明珠和王自如,无非是不服王自如的升职速度。从测评界红人到上市公司的副总裁,王自如只用了几年时间,谁都要问一句凭什么?

所谓“取你之长,补我之短”。王自如的履历或许并不辉煌,但他所擅长的直播领域正是目前格力所需要的。

格力现在的日子并不好过。一方面,电商渠道高速增长,物流设施逐步完善,让格力曾经的经销体系及返利经销模式遇到瓶颈。

原本格力的销售体系促成商品层层加价,至少导致售价上升10%~20%。但在存量竞争的时代,传统的经销渠道模式成为格力新环境下突围的枷锁。董明珠一直想要渠道变革,通过直播来推行新零售模式。

新零售模式就是让消费者在直播间下单产品,空调的配送依然是按照原有物流体系发送至终端网点,由相关门店进行安装服务,通过这样的方式,把格力3万家专卖店结合起来,直接让利给消费者。

另一方面,在与美的、海尔的斗争中,格力慢慢掉队了。

2020年,格力电器首次失去了连续保持24年的“国内空调行业老大”位置。财报显示,2020年格力电器营收同比减少14.97%。就空调业务而言,2020年美的集团在空调领域以1212亿元营收额排名第一,格力电器以1179亿营收额排名第二。

作为中国家电的三大巨头,2019年美的集团、格力电器、海尔智家的营收分别为2780亿元、1980亿元、2010亿元。格力为美的的71.2%、海尔的98.5%。

如今,四年过去,美的的营收几乎是格力的2倍,和海尔的营收差距从1.5%到22%。

时过境迁,如今的格力面临内忧外患,“直播”成为破局的关键。对于王自如和董明珠来说,一个求突破,一个谋发展,合作自是顺理成章。

作为一名曾经的科技测评博主,王自如与董明珠进行了多次合作,特别是董明珠上阵直播带货时,王自如出了不少力。从直播数据上来看,2020年,董明珠在8个月的时间内参加了13场直播,带货总额达476.2亿元,超过2020年格力电器总营收的四分之一。

一个科技博主,自带粉丝,有话题度,会搞直播,对于董明珠来说,王自如是适合格力的不二人选。

在直播行业的人才选择上,董明珠也尝试过力推孟羽童。在《初入职场的我们》中,董明珠与孟羽童相识,并将22岁的孟羽童提拔为格力电器新晋的董事长秘书, “我希望她能在我身边,把她培养成第二个董明珠。”

董明珠与孟羽童

于是,关于董明珠接班人的话题又一次在公共舆论领域掀起了一场大讨论。#董明珠22岁秘书走红#登上微博热搜,并获得3.5亿的浏览量和1.8万讨论。

签下孟羽童,留下王自如,董明珠都是在为格力直播造势,同时也是蓄力。

“时代董明珠们”更应被关注

“格力一万几千个研发人员,全部来自中国的高校,而不是海归派。”董明珠曾公开表示:“家电行业跳槽来的人,我一概不要。”

不得不承认,董明珠对待人才有些偏执,是一种非此即彼,绝对、单一的用人观。

一个国家的经济腾飞,需要有开放、包容的市场环境,一个企业的发展也是如此。

董明珠偏执的用人观也容易形成一种狭小、封闭的文化,进而扭曲视野,造成所谓“回声室效应”,即相近声音的不断重复,而听不到不同的声音,思维逐渐僵化、极端化,创新也陷入僵化。

网传因为董明珠的“一言堂”,导致格力好多人才出走。比如,在格力奋斗了24年的徐自发“倒戈”飞利浦,甚至飞利浦空调80%的人,都是董明珠的老将。现在来看,格力拿得出手的,还是只有一个董明珠。

与此同时,董明珠的大胆与自信也让格力变得尤其激进。这些年,董明珠带领格力做手机、小家电、新能源车、芯片、预制菜,但在外界看来这些多元化的尝试并不成功。

比如,在智能家居风头正盛的时期,智能手机成为家具企业们的新宠。美的拥抱小米,海尔与魅族联谊,只有格力决定自己做手机。面对不熟悉的业务,董明珠依然一意孤行,结果格力手机被淘汰,网友热评:“格力手机出没最多的地方应该是在闲鱼。”

但董明珠并不把这些归于失败,她多次骄傲地对外界说:“格力从1996年上市到现在,只从股市募集了50亿,但分红了近1000亿”。

在家电行业,格力是当之无愧的“分红大王”,远超同行业的美的及海尔。即便放眼到整个A股市场,其累计分红金额排名仍名列前茅。用董明珠的话说,她认为股民分红是最均衡的投资回报。

武则天曾立下“无字碑”,意在“是非功过任后人评说”。人无完人,董明珠严厉、自恋、甚至略显固执的性格特点让格力受益的同时,也让格力困于董明珠。

但无可否认的是,董明对格力的贡献。她说:“我在格力32年了,只有睡着的时候不想格力,但做梦也会梦到。” 已经68岁的她依旧奋斗在格力前线,不断学习、进步。

董明珠赶上改革开放的浪潮,从一文不名到身价过亿,她的性格更鲜明,更强势,也更锐利。充满一个时代的烙印。

相比于董明珠而言,新时代的女企业家生活在一个更加宽容、开发的年代,她们的个性更温和,更具温情。

今年,是国际上第113个“三八”妇女节,也是世界各国女性争取和平、平等、发展的节日,新时代的女企业家人才辈出——华熙生物“玻尿酸女王”赵燕、哇哈哈新任掌门人宗馥莉、奈雪的茶创始人彭心、摩拜单车创始人胡玮炜……

谁说女子不如男,新时代浪潮中,女企业家已逐渐成为中国商界不可或缺的力量。比“董明珠恋情”更应该被关注的应该是这些“时代董明珠们”。

参考资料:

1. 《董明珠头上的三座大山》36氪的朋友们

2. 《直播、造车,董明珠“老友尽失”》IT时报

3. 《格力触及天花板,董明珠急寻新风口》子弹财经

4. 《格力电器的增长难题,董明珠能如何解?》斑马消费


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