随着消费结构的不断升级,电视日益大屏化已成为不可逆转的趋势。2020年,全球电视出货平均尺寸已达46．7吋。
而在疫情的影响下,亚太地区电视销量出现较大的滑坡,但据分析师预测,随着后疫情时代的到来,亚太地区电视将迎来出货量反弹,而其中的带领者很可能是电视需求最大的印度。
亚太地区稳居市场最大供给区,全球电视进入大尺寸化阶段
据统计,在全球电视厂商出货量TOP10中,亚太地区厂商占据了足足八席,包括中国的TCL、海信、小米和创维,韩国的三星、LCE,日本的索尼和夏普。2019年,这几大电视厂商供应了全球65%左右的电视机,2020年前三季度则供应了全球67%左右的电视机。从这一压倒性的数据可以看出,亚太地区常年稳居全球电视市场最大供给区。
而随着消费结构的不断升级,人们对大屏的追求也呈现出持续上升的趋势,在中国、北美、西欧等发达地区成熟经济体的引领下,全球电视逐步进入大尺寸化阶段。
据统计,2020年前三季度,中国电视出货平均尺寸高达50．4英寸,位居世界第一;相比之下,欧美地区电视出货平均尺寸也不遑多让,分别为49．5英寸和47．9英寸。而中东和非洲地区电视出货平均尺寸则相对滞后,仅为41．5英寸,低于全球平均尺寸46．7寸,但从近几年的数据做纵向对比,也可看出人们对大屏的需求有增无减,而电视也试图借助大屏带来的更好的观看体验,引导人们重回客厅。
疫情围困出货量大幅下滑,或将在来年迎来反弹
近几年来,亚太地区都是全球电视机出货量最大的地区,2019年亚太地区电视机出货量占比达到45%,远超以20%和19%排名第二、第三的北美地区和欧洲。
然而,疫情的重重封锁使亚太地区遭遇险境。2020年前三季度,全球电视出货量约为1．59亿台,同比增长1．1%,但由于亚太地区最大市场印度深受疫情围困,2020年前三季度亚太地区电视出货量下滑7．7%。
相比之下,在政府补贴、居家办公、娱乐、在线教育等促进因素的影响,北美地区2020年前三季度电视出货量反而呈现大幅增长的态势,同比增速接近20%,取得的成绩颇为可观。
综合来看,亚太地区出货量出线大幅滑坡。但随着后疫情时代的到来,借助压倒性供给的便捷性,以及以激光电视为代表的大屏电视重新唤起人们对电视的需求,亚太地区将在2021年继续保持全球最大电视需求与供给市场的地位,而人口众多、潜在市场巨大的印度,或将成为最大赢家。
