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出货量跌跌不休,彩电行业的至暗时刻要来了吗?

老许撩电视 2021-11-22 11:37 发文

彩电行业的冬天还要多久?这应该是萦绕在每个彩电从业者心头的疑惑,或者更直接地说应该是期待。

彩电行业的冬天是2017年开始的,连年下降的销售数据,频频出局的品牌方,就连普通用户都能感觉到电视已经变成可有可无的存在,这一切都在展示着彩电行业这个冬季的凛冽。

2021年,四年过去了,各项数据都在告诉人们,冬天还在继续。国内权威数据机构奥维云网、洛图科技都曾表示,今年中国本土彩电市场规模可能跌破4000万台,或将在3800万台左右徘徊,行业专家称,已有60余年发展历史的中国电视行业在今年进入“冰点”。

面板涨价、芯片短缺,2021年称之为彩电行业的至暗时刻也不为过。虽然彩电行业都冷了这么多年,但却并非万物枯竭,而是暗流涌动,各大品牌的布局与市场抢夺愈演愈烈。

被行业寄予厚望的OLED

在液晶电视横行的黄金年代,OLED电视就崭露头角了。由于OLED良好的延展性以及显示效果,目前已经衍生出多种电视产品,比如可卷曲电视、壁纸电视……等,因此OLED一度被行业视为彩电高端化的最佳品类。据Omdia 数据显示截至第三季度,OLED 电视今年出货量已经达到 424 万台,已超过去年的 365 万台出货量,预计今年全年出货约 650 万台 。

国内的彩电大佬们基本都花重金布局了这个品类,近几年属创维、小米做得最为出彩。

创维是比较早布局OLED电视的,官方给出的时间是2013年,如果时间无误的话,应该算得上是国内最早一批入局者。根据创维集团发布的年报数据来看,品牌上半年的市占率已经高达41.6%,称之为国内OLED半壁江山也不为过。

而后入局的小米也不甘示弱,虽然没有自己的独立生产线,但小米OLED电视凭借着物美价廉的优势依旧赢得不少消费者青睐。日前,小米官方宣称其OLED电视已经占据中国OLED电视市场的50%。

近日,小米官微发布了小米OLED电视连续在8月9月取得了中国销量第一的成绩,话外之意,也就是小米OLED电视已经超越了创维OLED电视,这个数据真不真实,老许也猜不准,但是创维并没有发布同时期的销量,也让这份数据真实度上升了一个层面。

创维、小米都敢称自己是半壁江山,可见两大品牌对这一品类渗透的层面之深以及重视程度。

潜力无限的Mini LED

虽然OLED被广泛看好,但也不妨碍Mini LED的崛起。 2021年被称为是Mini LED商用元年,今年以来,随着苹果、欧司朗、富满、欣奕华等高科技公司对于Mini LED进度的推进,加快了Mini LED显示产业的量产进度。

国内很多品牌相继推出Mini LED电视。其中TCL是比较有代表性的企业,2019年就推出了第一台Mini LED 产品,与此同时,其官方资料显示 TCL 是全球最早布局 Mini LED 技术、最早量产 Mini LED 智屏且拥有最全 Mini LED 产品阵营的企业,其品牌目前已经覆盖了多条TCL生产线,涵盖了不同价位。

布局的早,能抢到的肉当然也是最多的,据官方数据显示,2020年,TCL Mini LED电视在全球市场销量占有率超过90%。这个数量是非常不可思议的,换句话说就是全世界10个购买 Mini LED电视的用户中,有9个都是选择了TCL的产品。

其实,老许在以往的文章中也展示过TCL的战绩,全球第二的销售成绩足以看出TCL对于Mini LED的信心。TCL 实业中国营销本部副总经理、产品营销中心总经理左波也曾对外表示:“Mini LED 将引领电视行业的发展。”

据相关报道称,华为、三星、LG 等品牌也在加速布局 Mini LED 产品。随着入局者的增多,Mini LED也将在五年内迎来发展的高潮期。国际权威调研机构Omdia预计,到2025年,Mini LED电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。这个潜力,可是能直接撼动OLED的程度。

国产力量最盛的激光电视

除了OLED、Mini LED,激光电视也是近几年电视行业值得关注的新势力,尤其是值得国产品牌关注,这个技术比较特别的点就是,它是国产品牌海信一手研发的,从诞生到推广再到如果吸引等外企入局。

根据奥维云网的统计数据,2015年~2020年激光电视的年度复合增长率达181%,激光电视是近年来增长最快的新型显示产品。当然,作为一个新生市场,一个增长率并不能说明什么,但激光电视大屏、护眼的特性却扎扎实实瞄准了很多用户的品质需求,吸引了三星、索尼、LG、长虹等品牌的入局,逐渐形成彩电市场一个颇有潜力的品类。

创维、TCL、海信三大国产彩电巨头,不仅各自押宝了三个不同的主要发展方向,还在其他方向都有所兼顾。从一个层面看,这的确是提升了押中的概率,但从另外一个层面来看,这也削减了行业的力量,每个品类都涉足,就意味着资金和科研力量总有一部分是在无效做功,就算最后市场检验出来了最后的“真理”,但这也意味着彩电行业无法在短期内回到巅峰。

综合来看,彩电行业要摆脱冬天还要更长时间,这正是一个彩电与新时代、新需求、新用户磨合的特殊时期,机遇依旧大于危机,各个品牌在技术创新的过程中,无疑也在对整个行业进行革新锤炼。就如中国电子视像行业协会副秘书长董敏分析的一样,“电视是一个老物种,但仍然是一个朝阳产业。”

声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
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