刚刚过去的2019年,在宏观经济下行等多重压力下,家电行业集体失速、大盘下滑,洗衣机市场增速两位数下滑,对比零售市场CAGR值,2007年-2011年洗衣机市场增速还在16．4%,但到了2012-2019年,这个数字就变成了3．2%。
洗衣机市场增速大幅下滑是由于增量饱和。国家统计局数据显示,目前我国居民平均每百户拥有洗衣机超过95台,市场已经完成从“增量”向“存量”的转变,这意味着增量带来的增长红利逐渐消失,未来相当长的一段时间内,传统洗衣机市场需求不振、增速下滑将成为常态。除非找到新的增量出口,否则这将是一段难熬的寒冬期。
如何破局?我们首先要关注行业大环境,伴随宏观经济下行,消费分级的说法曾在2019年尤其下半年喧嚣尘上,茅台和榨菜都在热销,二手市场火爆,二三线甚至小镇经济被过度关注。但对洗衣机行业来说,以结构升级为特征的多级消费并存仍是主态势,从监测数据来看,5000+高端洗衣机市场,2019上半年实现了20．3%的正向增长,零售额份额占到大盘的32．5%;高端洗烘一体均价整体上移9．1%,均价达到5698元,推动行业整体均价同比提升5．3%。
高端市场在崛起,以卡萨帝、西门子和三星为代表的内外资高端品牌接档发力,推动行业结构持续升级。中怡康2020年W2数据显示,10000元以上高端洗衣机市场,卡萨帝占比75．3%,其发明的“醒衣”生活方式依靠空气洗10分钟护理,恢复织物蓬松柔顺,在行业下滑颓势中逆势上涨、全面唤醒市场。
另据中怡康W1数据显示,在10000+价位段,西门子也拿到了1．2%的份额,iQ800系列WM16Y8891W搭载i-Dos智感自添加系统,自动添加洗涤液并实现精准投剂。三星占比达到0．9%,WD80J7260GX/SC洗衣机采用三星特有的泡泡净技术,带来省时、省电、洁净新体验。
据中国电子商会数据显示,到2020年我国洗衣机高端市场规模增幅预计将超过12%,这也意味着以卡萨帝为代表的高端品牌,已经选择了一条正确的增量道路,不仅实现品牌份额的持续增长,更为行业破局打开通道。
来源:智电网
