5年前,在以乐视代表的第一轮互联网彩电风潮中,我国本土如乐视、PPTV、微鲸电视、风行、暴风等,小米电视等品牌依然处于成长阶段,在高端化走向方面,依旧处于保守状态。
但是,自今年开始,我国众彩电品牌商都纷纷出手了自身开发的高端品系产品。那么,关于此的背后“推手”,到底是什么呢?
5G技术——本土彩电品牌“高大上”的重要底气
当前,纵观全球的5G网络建设,可以明显看到我国正处于全球领先的地位。“嗅”到这场风向,我国很多本土彩电品牌都将目标定位“未来的5G电视”。2020年,TCL率先全球发布了5G电视,小米则在秋季紧随其后——实际上,华为、OPPO、一加等品牌进入彩电红海。
由于5G电视必然要建立在“5G网络新基建”之上,因此可以说我国的彩电行业从起点开始,就拥有了得天独厚的优势。不仅如此,随着我国5G技术的逐渐普及,本土的各个产业也在崛起。其中,在一直头痛的“芯片供应”上,本土彩电企业再也不会因购买不到合适的芯片而发愁。尤其是我国已拥有联发科、晶晨、紫光展锐、高通等专业的第三方芯片供应商。这对于我国彩电行业来说无疑是大好消息,这意味着产业上游有着让人踏实的保障。
也就是说,5G技术所衍生的应用新前景前景,无疑是彩电行业新一轮竞争的关键因素。而5G电视是否能率先推出,也成为我国彩电品牌竞争高端化的重点内容。
面板生产——让本土彩电品牌站得更高
对于彩电来说,显示面板的重要性不言而喻。以液晶电视为例,早年的“夏普屏”就是论证之一。对于液晶电视来说,显示面板占据了一半的成本,是核心技术的集大成组件。换句话说,要有好的液晶电视,就必须要有好的液晶面板也。
现在,全球世代线最高的、即量产难度最大、投资最大的液晶面板生产线,10.5/11代线的“5条”已经投产的线,都在我国大陆地区,分别是TCL华星深圳两条、京东方合肥与武汉两条、我国台湾地区企业群创广州一条。
在面板生产线的支持下,我国面板产业在2019年秋季推出了“全球首创性”的产品——TCL华星的星耀屏、京东方的叠屏。
这与10.5/11代线息息相关。但与此同时,这也意味着更高的难度和更强的要求。针对此,相应企业必须要提高各种相关技术能力与研发能力的进步,从而提供出更高水品的面板品质。
文化自信——本土彩电品牌发力的关键节点
随着各项技术的成熟与发展,我国在新体制技术方面,如mini-led、micro-led、大尺寸显示、激光显示等,很多本土彩电品牌商已优先跑出了一段优势。此外,在关于AIOT和的应用中,我国彩电市场也已走在了全球技术创新和基础设施建设的前列。集齐硬件“标配”。剩下的,则是品牌形象建立的问题。
值得开心的是,在我国各行各业的不懈努力,如华为等,已在手机产品领域建立了独属于自身的品牌形象,获得了广大消费者的青睐。从这些趋势不难看出,我国近年来已渐渐地缓解了“自信不足”的问题,“中国制造和中国创造”的自信力也正著增强!
在此背景下,现阶段我国彩电品牌开始流行“中国风”也就不难理解。甚至,海信都已经打入昔日彩电与显示产业的王者——日本市场。由此不难看出的是,文化自信已成为我国本土彩电品牌的重要软实力。
在未来,关于彩电行业的质变大升级正在火热开启!我国本土品牌的“中国风”,指日可待!