你觉得电视是一个家庭的刚需电器吗?
“很多家庭在购买新房家电时,一问到电视,大多数的回答都是再看看或者直接选择投影仪这种替代电视机。”身边一位家电销售的朋友透露。
“电视现在买了也没人看,不买还能省一笔钱。”而今,持有“电视无用论”观点的消费者也不在少数,老许身边也有很多这样想法的朋友。
从用户端的反馈来看,彩电显然已经不再是家电需求清单上的必要选项,像投影机、电脑、手机都很好地替代电视机的大部分功能。用户的消费意向也直接反应在彩电市场数据上,在10月20日的2021中国音视频产业大会上,相关行业机构预测,今年国内彩电市场的销量或将跌至罕见的3800万台以下,这也就意味着2021年彩电市场可能成为国内近十年来销量新低,可以称之为行业“至冰点”。
但就是在这种行业背景下,彩电行业的热度丝毫不减,除了老牌彩电大佬的新品类布局“自救”,还有一股跨界新势力纷纷下场,那就是手机品牌,而且不是一个品牌,除了VIVO,大众熟知华为、荣耀、小米、一加、OPPO等等,逐渐形成了与传统彩电行业相对立的新势力阵营。
虽然说手机行业入局别的行业并不是新鲜事,比如往年的智能手表,还有近两年爆火的新能源汽车,但是与这两个行业相比,让老许比较疑惑的一点是,手机大厂加入前两个行业都是在红利期,而彩电行业却是在倒退期,颇有一番“逆势而为”的意味。
但是资本都是有趋利性的,没有一个企业会主动去做赔本的买卖,尤其是作为互联网资本代表的手机企业,更不会做这种事情,这也就意味了布局彩电行业这件事情是利大于弊的。
首先就是技术上的互通性。与传统彩电行业不同,手机厂商不用经历前期电视迭代的过程,直接从当下最流行的大屏电视领域切入,虽然有些品牌叫法不同,比如华为智慧屏等,但其本质依旧是大屏电视。手机厂商在供应链方面的基础、屏显上的技术储备等都可以很好的转移到电视产品上,甚至手机的一些原有功能也能运用到电视功能上,比如运算能力、交互能力、通讯能力、信息处理能力、感知能力。
从这个层面来看,与造车不一样,手机行业在电视行业是有先天优势的,布局难度显然更低。而在另外一个层面来看,手机作为科技迭代和创新最密集、变化最快的行业,不能说是引领行业升级,也能说可以为当下彩电行业带来更新鲜、更创新的技术升级方向的,两个行业的融合布局对整个彩电行业的发展是有利的。
其次是手机行业业务压力大。据IDC的数据显示,2021年第三季度全球智能手机出货量分别是3．312亿台,同比下滑6．7%。IDC方面称,几乎所有地区在 2021年第三季度的出货量都出现了下降,其中中欧、东欧和亚太地区(不包括日本和中国)的同比跌幅最大,分别为-23．2和-11．6%。然而,在美国、西欧和中国等地区,同比下降幅度较小,分别为-0．2%、-4．6%和-4．4%,因为这些地区通常更受供应商的重视。再加上美国对中国企业的持续打压,国内手机企业业绩压力倍增,亟需寻找一个新的业务突破口,近年大屏电视的盛行让手机品牌嗅到了新的机会。
有科技,有资金,按理说,手机行业在电视行业的发展应该不会太坏。但从现有数据来看,却是有人欢喜有人忧。2013年早早布局电视领域的小米,目前已经稳坐国产电视TOP席位;而晚来6年的华为智慧屏还未能冲进TOP10;去年才进场的OPPO在非促销期间仅占市场的0．3%-0．4%,与友商的小米和华为都有着不小的差距,预估OPPO电视排名在20名左右．．．．．．大厂都生存艰难,其他的企业更不好说。
彩电行业是完全没有机会了吗?那肯定不是这么理解的,小米电视畅销得益于其品牌强大的品牌号召力和低于行业的定价,华为智慧屏则以技术赢得用户口碑．．．．．．彩电行业在下滑,这是挑战,也是机遇,这也就意味着市场正在期待一款更具有突破性、创造性的技术和产品,而手机大厂们不正是实现这一切的种子选手吗?
