• 发文
  • 评论
  • 微博
  • 空间
  • 微信

家电“以旧换新”市场落地乱象多

家电圈 2024-09-13 16:19 发文

都说“只有大潮褪去,才知道谁在裸泳”。不过,现实情况却是,在国家新一轮家电“以旧换新”财政补贴,陆续于各地市场实施时,一些无法参与政策补贴获利的经销商们,已经开始“裸泳”,将水搅浑再浑水摸鱼。

常新||撰写

有利益的地方,就一定会有冲突、竞争和恶战。比如说,目前正在全国各地陆续实施的家电“以旧换新”财政补贴,因为设置了较高的参与门槛,导致不少乡镇经销商和个体户们无法参与其中,自然就引发了“一轮又一轮”的商业乱象,攻击国家政策甚至歪解政策,甚至还有不少贴骗、套补等情况。

日前,多位家电人士告诉家电圈,“套补、骗套的情况,目前有没有,还不好说”。但是,可以确定的是,围绕一线市场的家电“以旧换新”政策,一些家电经销商的忽悠与误导,甚至歪解乱说已经出现,而且很多是“张冠李戴”和“无中生有”。面向市场上众多消费者的恶意带节奏,一些家电经销商将“好好的国家财政补贴政策”沦为忽悠老百姓的幌子。

具体来看,由于今年8月底突然加码的家电“以旧换新”财政补贴,这次采取的是各个地方自主制定标准和门槛,同时设置以旧换新的兑付、补贴细则也不完全相同 。比如说,对于“以旧换新”,不少省市的政策是不需要“回收旧家电”,而是只要购买新家电就能享受补贴。导致很多旧家电要么乱扔,要么卖给门店小商贩,让旧家电没有得到绿色循环回收。

同时,由于各地自行安排家电“以旧换新”政策的落地和实施,有的省市快,有的省市相对慢,至今还有没有落地和实施的省市,就引发了市场两个乱象:一是,因为落地慢,有商家称国家“以旧换新”补贴是骗人的,用户根本没有享受到,误导用户称“补贴没用”;二是,称国家“以旧换新”政策被电商平台滥用、搞乱市场,在北京下单并享受补贴的家电,直接发往全国,存在套补等现象。

与不少厂商沟通后,家电圈发现,当前围绕家电“以旧换新”政策的落地,在一线市场上因为“政策的宣传推广”不系统、覆盖面不全等问题,出现了不少的乱象。可能会影响财政补贴政策在一线市场的实际效果,以及对于用户的消费刺激。最终会造成一些“劣币驱逐良币”的市场情况。

比如,就有乡镇经销商放出豪言:我们就跟用户说,䃼贴是骗人的,䃼贴的家电要开票,要交13个点税,这些家电都是先加价收了税再补贴,羊毛出在羊身上,这样一来还有多少用户相信补贴政策?说一天不行,那就天天说,反正闲着也是闲着。

潮水涌起,尚未退潮。但是,在一线家电市场上,聚焦“以旧换新”财政补贴的乱象,已经是层出不穷,甚至是毫无底线。

乱象一:少数商家心生怨念,歪解政策并误导用户。称“以旧换新补贴,是先涨价再补贴,老百姓没有得到真实惠”,一些没有获得“以旧换新”补贴资格的家电经销商群体,大多为个体户们,要么是攻击“以旧换新”是厂商先涨价,国家后补贴,消费者得不到真实惠;要么绝口不提“以旧换新”政策,甚至面对用户询问还贬低政策是说说的,没啥用。完全无视,以旧换新是国家联手厂商刺激消费的一项重要举措,众多家电厂商通过国家15%-20%的补贴,希望加快出货,怎么可能采取“先涨价再补贴”来欺骗消费者,这种谎言就是利用了一些偏远地区的用户“信息不对称”和“信息不全面”。

由此,下一阶段随着国家“以旧换新”政策在全国各地全面落地和实施后,头部家电厂商必须要利用自身的实力“抢先一步”,承担着国家政策宣传员和推广大使的重担。特别是海尔、美的、京东、天猫、苏宁易购,以及海信、长虹、方太、老板等企业们,一定要多渠道、全领域的宣传铺开,让更多的用户知道补贴政策,让更多的用户因为补贴主动焕新家电,最终让那些需要焕新家电的用户真正享受到国家的补贴。

乱象二:一些商家希望浑水摸鱼,所以选择了“把水搅浑”策略,故意指责补贴政策有漏洞、有风险、有问题,不能参与不能搞。当前,家电“以旧换新”补贴,是由中央超长期特别国债支持,地方财政适当配置,所以不存在“地方没钱不给补贴”的情况。由于,这一轮家电“以旧换新”补贴,仍然是用户购买家电补贴直接扣除,背后是商家先行垫付,财政再进行结算。所以,就有经销商宣称,“补贴资金用完就没了,很可能出现商家垫付的资金拿不到”。其实,现在各地财政补贴的资金拨付都是以月底为单位结算,而且中央专款专用,并不存在商家后期补贴资金拿不到的担忧。

一批家电经销商的中间派,既想参加政策享受补贴红利带来的消费火爆,又担心先行垫付补贴后期遭遇结算周期长等挑战,就公开在市场上散播假消息,称商家垫付有风险,后期要钱太困难。甚至还借助中央财政补贴资金用完政策就结束的条款,称万一出现补贴透支情况,就会让商家买单,害怕同行过度参与补贴政策,影响自家生意。

乱象三:骗补、套补等问题,只要有中央财政的补贴资金和政策,就会有家电厂商们“铤而走险”套取补贴资金。面对这一轮最高达20%、单台2000元的“以旧换新”补贴资金,一大批家电线上线下的商家们,希望可以投机取巧,通过囤货骗补贴、串货赚差价等策略,搞点钱。这种情况在当年的“家电下乡”和“节能惠民”等政策中,均存在“套补骗补”。

目前,已经实施“以旧换新”补贴政策地区,相关厂商看到了其中15%-20%的财政补贴空间,希望可以通过收集用户信息等策略“囤货”套补贴。同时还有商家针对目前政策没有实施的地区用户购买需求,通过当地下单、全国直发等便利条件,从中赚取利润。这种情况,相信会随着政策的全面铺开,以及国家补贴资金监管的主动出击,应该会消失大半,但是也不排除继续有商家“套补贴”情况。

对于家电“以旧换新”的财政补贴来说,问题肯定有,乱战与乱象也不会少。随着国家的监管手段完善,特别是全链路的数字化平台和体系,让众多的骗补套补行为会得到“端到端”的监控,最终不断挤压投机的生存空间。所以,一时的套补,以及一时的忽悠和误解,影响不了家电“以旧换新”补贴的实施与落地。

最关键的,家电圈认为,对于众多家电厂商来说,不要被乱象带偏,也不要被忽悠和误解所影响,还是要坚定“走正道(主动宣传和推广以旧换新补贴政策)、走大道(让用户享受到国家最高20%的补贴),其它没啥好说的,就一个方向“拼命抢、努力干、一个都不能放弃”!

声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
2
评论

评论

    相关阅读

    暂无数据

    家电圈

    垂直覆盖家电品牌商,零售商,服务...

    举报文章问题

    ×
    • 营销广告
    • 重复、旧闻
    • 格式问题
    • 低俗
    • 标题夸张
    • 与事实不符
    • 疑似抄袭
    • 我有话要说
    确定 取消

    举报评论问题

    ×
    • 淫秽色情
    • 营销广告
    • 恶意攻击谩骂
    • 我要吐槽
    确定 取消

    用户登录×

    请输入用户名/手机/邮箱

    请输入密码