时隔两年,AWE重新回归。又到了内行看门道,外行看热闹的时候了。
六大场馆,15万平方米,上千家参展品牌,再恰逢AWE十周年的契机,AWE 2021空前盛大。黑电专区的海信、TCL、LGD、创维、夏普、长虹、康佳;白电专区的海尔、AEG、松下、博世家电、西门子家电、格力、格兰仕;厨电专区的方太、老板、万和、帅康、华帝;从这群星璀璨的阵容,就能脑补出一场又一场争奇斗艳的大戏。
今天咱们还是回来电视老本行,只聊黑电。在AWE这个舞台上,发展历史最久的黑电领域一直都是话题最多的那一块,科技对决、咖位对决、国民度对决．．．．．．每一个关键词都是一场值得考量的决胜关键。
对决人们总是关注决胜方,今天咱们就换个角度,来看看在AWE2021这场对决没有准备好决胜筹码的“裸奔”选手。
长虹电视:是多元化还是杂而不精?
众所周知,长虹电视这几年发展得并不如意。经历了垄断决策遗留的“67亿”巨大库存、海外市场战略冒险与美国APEX公司赊账供货反遭恶意拖欠44亿以及押宝投资等离子生产线遭市场淘汰三大错误决策后,长虹电视直接从国民品牌跌出了行业前五。
据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示,2020年,长虹电视排名第七位,排在小米、创维、海信、TCL、海尔、康佳之后,销量仅为300万台左右。
为了更快地弥补错误决策造成的损失,近年来,长虹开启多元化市场战略,其业务范围涵盖白电、消费电子、IT、军工、能源、房地产等广泛领域,试图从其他领域找补回来当年的损失。但从当下长虹的年报数据来看,“广撒网多捞鱼”的效果在仍没有呈现,但“广撒网”的确分散了公司对彩电业务的集中力。
从长虹在AWE 2021新品展览就能发现“广撒网”留下的问题,巨幕激光电视、全声屏激光影院DC90、三色纯激光4K影院C8UT、新8K液晶电视、Q8K超薄8K电视,看似长虹在当下热门的激光电视、OLED电视、8K电视等产品线上都有布局,实则造成了消费者对长虹电视留下了“杂而不精”的印象。
在被视为行业风向标的AWE上,每个品牌都卯足了劲去展示自己的最长项,而缺课已久的长虹电视却没有准备好长虹特色的“杀手锏”,一举夺魁希望渺茫。
康佳电视:披着科技外衣的“外观派”?
说到电视行业的国民品牌,康佳也算一个。1998年,在长虹风头最盛时期,年轻气盛的康佳居然凭着强大的实力超越长虹,强势挤进中国电子百强榜第四名;在此后2003-2007年,康佳连续5年拿下彩电销量冠军,一时风光无限;中怡康数据显示,截至2017年11月,康佳彩电市占率14．09%,仍霸榜排名第一。
在大好局势之下,康佳电视没有乘胜追击,反而沦陷于无休无止的内斗,公司发展的进程被严重拖慢,公司产品在技术升级、互联网转型等方面逐渐落后。在康佳醉心于内斗时期,同一梯队的海信、TCL加快转型升级步伐,实现了弯道超车,顺利将康佳电视挤出第一梯队。
近两年,康佳电视虽已停止内斗,开始拼事业,但落下的功课并不是那么容易补回来的, 技术短板也比较明显。在AWE 2021上,康佳电视98吋超大屏电视、水晶外形的OLED艺术电视、88吋巨屏的建筑屏、65吋MiniLED电视,凸显外观科技元素。
但无论是以水晶外形夺目的OLED艺术电视还是巨屏建筑屏,都有着康佳在2018 CES展会上那批艺术电视产品的影子,不免让人有种“炒冷饭”既视感。就如同业内人士说:康佳没有规模、没有科技含量,不能生产适销对路的产品,没有差异化,只能做炮灰。
“消失”在AWE舞台的互联网电视们
上千家的品牌,C位的坐席永远只有那几个,长虹和康佳虽然时运不济、无法重回榜首,但几十年积淀的品牌名气和积极追赶的步伐,还是让它们在AWE这个赛场上保有不少的关注度。反而是那些逐渐从AWE舞台“消失”的互联网电视品牌,才真正诠释了“裸奔”的真谛。比如乐视、看尚、PPTV、风行等曾在AWE瞩目的互联网电视品牌。
自2013年乐视推出“超级电视”以来,“乐视超级电视”一直都是AWE黑电专区的“明星”产品,曾经风光无限,但在乐视出事之后,乐视超级电视也被拖累,渐渐失去竞争力。据业内人士称,没有了价格战加持,且缺乏技术优势的乐视超级电视与其他电视厂商相比几无优势,未来恐怕难以回归互联网电视一线品牌阵营。
乐视超级电视这个互联网电视巨头都面临着这般窘境,更别说其他普通互联网电视品牌,在2018年,看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”;风行电视也深陷销量造假的泥潭,2年销量只有100万台。3年过去了,传统电视大牌的弯道超车,使得互联网电视市场份额大大缩水,生存处境堪忧,更别谈来AWE当行业风向标了。
AWE是市场竞争的一个缩影,优胜略汰,适者生存的市场规则在这里同样适用。只有强者,才有资格成为“风向标”。
