经过三年的极速狂奔之后,中国智能音箱市场的发展速度正在放缓,根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2020年上半年,中国智能音箱市场销量为1884万台,同比增长18%,远低于去年同期超200%的增速。尽管市场在一定程度上受到疫情的影响,但随着普及率的提升,如何获得更多的增量成为了摆在企业面前的难题。智能音箱的市场竞争不再是单纯的产品和价格的竞争,转变为技术、内容、服务、生态、场景等多方面的较量。
带屏幕和带电池是场景扩展的两大方向搭载屏幕的智能音箱能够播放视频、处理更复杂的信息、实现视频通话和实时监测,使用场景从家庭娱乐向家庭教育、家庭安防、医疗等方向不断扩展,因此成为企业发力的重点。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,中国屏幕智能音箱的市场份额为20．8%,较去年同期增长10．6个百分点。中国屏幕智能音箱市场份额走势
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
内置电池的智能音箱可以随身携带,使用场景从客厅、卧室扩展到浴室、厨房、户外等更多地方。但内置电池的智能音箱发展远不及屏幕音箱,洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,中国内置电池的智能音箱市场份额仅为1．3%。中国带电池的智能音箱市场份额走势
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
2017年及2018年初,内置电池的智能音箱曾流行,若琪、出门问问、苏宁等都推出过相关产品。随着中国智能音箱发展进入价格战阶段,内置电池的音箱归于沉寂,主要原因在于成本的增加。配备一块电池要涉及到箱体内部结构的调整和优化,还要考虑电池容量的大小,成本会提高10%左右,销售价格优势就势必降低。另一方面,考虑到消费者外出携带的需求,内置电池的智能音箱需兼顾体积的小巧,还不能影响音质和音效,给产品工艺设计也带来了挑战。
内置电池的屏幕音箱或成新趋势随着市场的快速发展,技术不断进步,成本随之降低,屏幕和电池融合的智能音箱正在成为新的趋势。早在2018年底,腾讯就推出了内置2600mAh电池的叮当屏;2019年,天猫精灵和百度则分别发布了搭载电池的天猫精灵CC和小度在家1C 4G版;2020年,微信相框推出的微信相框X、京鱼座的I8 PRO、喜马拉雅的小雅AI图书馆和小米的Redmi小爱触屏音箱Pro 8,均实现了大屏不插电的功能。内置电池的屏幕智能音箱产品
资料来源:洛图科技(RUNTO)整理
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,中国内置电池的屏幕音箱市场份额仅为0．7%。但从消费者角度而言,内置电池是其实实在在的需求;从企业角度而言,内置电池+屏幕,使得智能音箱功能更丰富,同时打破空间局限,进一步扩展应用场景。电池和屏幕的融合正在引领智能音箱发展的新风向,随着产品的增多,份额将进一步提升。
