根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示,2021年一季度中国大陆激光电视市场共出货4．7万台,同比增长53．8%。去年一季度受疫情影响,基数较低,导致同比增长较高,与2019年一季度相比,增长21．2%,表明市场已恢复正常增长节奏。今年春节在2月份,有利于渠道商在1月份促销并降低库存水平,同时,品牌在1月份也保持正常的生产和出货节奏,3月份渠道较低的库存水平有利于品牌出货,提升一季度出货量。
2019-2021年 中国大陆激光电视市场分季度出货量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台
海信激光电视一枝独秀,2021年一季度内销市场的出货量份额53%;合理的产品布局、广阔的销售渠道、适宜的定价策略、积极的产品宣传帮助其保持领先。前三名出货量市场份额在一季度合计达到80．8%,同比均保持增长,通过陆续推出新品,完善配套,预计在2021年保持稳定增长。另一方面,一些品牌略显疲态,在一季度没有明显的同比增长。
2021年一季度中国大陆激光电视品牌出货量结构
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
虽然激光电视市场仍然处于成长期,但市场竞争愈发激烈,领先者正在不断强化优势,行业集中度也正在提高。排名靠后的品牌需要提升研发能力,不断推出新品,提升主要元器件配套能力,同时拓展销售渠道来稳住销量和市场占有率。
洛图科技(RUNTO)预计,激光电视内销市场在今年二季度的出货量环比将增长,但同比小幅下降,主要是由于去年的基数较高。品牌在去年二季度积极促销,提升销量,弥补一季度的销量缺口,这是去年基数高的原因。今年的市场节奏是正常的季度演进,上半年的出货量同比增长率预计在13．7%。
从全年来看,洛图科技(RUNTO)预计,激光电视内销市场的出货量在2021年将增长11．5%达到23．7万台。主要的积极因素包括:第一,品牌持续推出新品,吸引消费者升级换新,良好的开局使得品牌从容的执行新品研发计划和上市计划,例如,海信在原有75英寸和80英寸的基础上,新推出88英寸和100英寸两款L9F系列社交激光电视,搭载AI智能摄像头,增加社交属性;长虹在一季度推出DC系列高亮度激光电视。第二,品牌不断宣传激光电视的优势,同时拓宽线下渠道,方便更多的消费者到实体店体验激光电视,越来越多的消费者接受激光电视产品。第三,品牌提升配套能力,提供更完善的装配服务,提升消费者的购买和使用体验。第四,除了家用市场,品牌不断开拓教育和商用市场,拉高销量。第五,新品牌进入激光电视市场,例如,惠普近期推出2款4K激光电视,尽管短期内新进入者不会改变行业格局,但也是市场健康增长的一个积极因素。
