近几年，在人工智能、5G、物联网等数字技术的风口下，各行业开始争前恐后拓展新领域，极力抓住这个技术更新的机遇。电视行业也不例外，近几年一直处于销售寒冬的电视行业比任何人都想赢下这场技术变革战，借助新科技实现逆风翻盘。
行业内的各大电视厂商除了大规模推出5G、8K等新技术加持的新产品外，还在营销宣传方面下了重本，试图在消费者心智上抢占先机。2019年，创维推出联动全屋家电的全时AI电视，喊出“智启未来”口号；“跨界”而来的华为荣耀推出全场景智慧互联的“智慧屏”，并定义“我不是电视，我是电视的未来”；同样也是2019年，康佳推出主打“未来式”软硬件的交互大屏产品；今年，长虹发布4k激光电视“重新定义未来客厅电视”……
在这场营销战里各大电视品牌都离不开“未来”二字。每个电视品牌都在寻找和定义“未来”，如此千篇一律的营销口径背后，“未来的电视”究竟是什么？谁又能真正代表未来？
争相宣传的“未来”到底是什么？
2019年，老牌电视品牌创维依托“SMART HOME”智能人居系统技术打响“智启未来”口号。创维主打通过一台AI电视和一部手机控制全部智能家电，例如在用户回家前语音空调提前开启至合适温度，当感应到用户开门后，电视自动打开预设频道，AI大屏冰箱开始播送菜谱等。
不同于创维，海信推出的“未来电视”侧重于人与人之间的社交互动，包括AI摄像头、电视好友圈、视频畅聊、共享影厅等生活功能。就在海信推出“未来电视”的第二天，跨界而来的华为荣耀也推出了大屏电视“智慧屏”，并直接定义“我是电视的未来”，宣布正式进军电视领域。除了跟海信一样在电视上增加摄像头进行交互外，荣耀主打的“未来”是个体手机＋家庭电视的潮流科技生活双中心。华为对未来电视的蓝图是手机是用户移动的智能产品，电视“智慧屏”则是固定下来的家庭生活中心，以此实现两种产品之间的优势互联。
几乎同一时间，康佳高端子品牌APHAEA发布了“未来屏”系列产品。康佳的“未来感”是电视不局限于尺寸、场景和人群，进一步延伸应用场景，包括视频聊天、远程监控、跨设备联动和家庭相册等，旨在将电视打造为家庭万物互联的入口和中心。
去年，专注全屋电器互联的云米科技也推出了首款智能电视“21Face智慧屏”，以8K＋5G技术“重新定义未来家”，电视内置AI互动慧眼，实现手势操控，并以高通WiFi6芯片替代路由器、机顶盒、路由器等设备，实现全屋5G覆盖。同年，TCL也推出了“重新定义未来生活”的“智屏”电视，将电视打造为全场景互联的智慧家庭的入口。
除了上述提到的品牌之外，其他大大小小的电视厂商，例如长虹、小米电视、坚果电视等，都在营销上宣传“未来的电视”。电视厂商们争相宣传的“未来”其实都是围绕电视打造万物连通的场景，让电视成为未来智能家居生态环境中的核心环节。
为什么说“未来”这场营销不能再low了？
不难看出，无论是老牌厂商还是新入局玩家，所打造的“未来”电视都搭载人工智能技术，紧贴消费者生活方式的转变，旨在让消费者重回客厅，并力争让电视成为客厅的中心。
换句话说，目前各电视品牌不仅在技术升级上大同小异，在概念营销上更是千篇一律。无一例外不在宣传重新定义未来，可以看出电视厂商们正在极力跟上最新科技进行功能创新，尝试颠覆电视在未来家庭客厅的使用场景，将消费者从手机和平板重新拉回电视。同样，也不乏一些厂商在技术和功能尚未达标的情况下跟风宣传，只为在这场人工智能技术变革中，借助“未来”这股东风营销。
从全行业来看，“未来的电视”虽然声势浩大但实用性不强。消费者对智能手机和平板的使用之所以能快速超过对电视的使用，就在于移动端的便捷性和社交互动性，二者缺一不可。目前各大电视品牌正在极力补全这些电视所欠缺的功能，如此就能代表“未来的电视”吗？实则不然。
其实，电视行业内正在宣传的“重新定义未来”仍然停留在概念上，或者说，这些对电视来说是创新的功能，例如视频聊天、远程监控、社交通讯等，仍然只是手机功能的再现。相比之下，即使电视能成为超大屏幕版的智能手机，其便捷性也远不敌手机。所以说，电视行业所定义的“未来”给消费者带来的未来感是远远不够的。
行业内整齐划一的营销概念，虽然能迅速辐射消费者，但需要电视厂商们警惕，营销背后真正能给消费者带来的是什么。否则消费者一旦发现电视的功能创新持续未跟上营销的概念，加快电视行业的没落将成为必然。实际上，电视产品的竞争对手不只是在行业内部，要真正定义“未来”，必须创造出只属于电视的、其他产品无法替代的功能。
其实，电视这块大屏还有无数的可能，技术快速更新的戏码也还在整个社会继续加速上演，电视行业的未来如何，目前定义还为时过早。
