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2020年中国8K超高清电视行业市场发展现状分析 产业链配套技术待提高

前瞻网2020-08-05 11:38发文

超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新,将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革。加快发展超高清视频产业,对满足人民日益增长的美好生活需要、驱动以视频为核心的行业智能化转型、促进我国信息产业和文化产业整体实力提升具有重大意义。8K电视行业目前处于行业发展初期,痛点仍存,本文主要就8K行业目前存在的痛点逐一剖析。

痛点1:产业链配套技术仍有待突破,研发投入仍需进一步加强

从产业链来看,超高清视频(4K/8K)产业生态体系主要包括核心元器件、核心层(内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备)、服务层以及应用层。从4K到8K是从采集、制作、传输、运营、终端等全产业链的全面提升,需同步突破高分辨率、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围、三维声六个维度技术。换句话来说,从4K到8K的升级,需要产业链各个环节的配套升级,如对核心元器件的存储芯片、编解码芯片、图像芯片、处理器芯片等均提出了越来越高的要求,对内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备等的技术要求均有了新的门槛。整体来说,8K电视产业链配套技术仍有待突破,研发投入仍需进一步加强

图表1:8K电视产业生态体系

痛点2:8K电视内容供给匮乏

从目前电视行业的内容供给来看,4K内容供给正在普及,8K内容供给匮乏。换句话来说,对消费者来说,买了8K电视播放的内容是4K甚至是2K的,超高清的体验荡然无存。因此,解决“8K内容匮乏”这一瓶颈成为行业未来发展的核心问题。

图表2:8K内容供给亟待解决

从各方针对这一问题作出的努力来看,产业链各方正合力破解内容供给不足瓶颈。内容供给方尝试从多渠道扩宽8K内容供给,如春晚、两会、体育赛事等现场的8K录制,首部8K电视剧《两个人的上海》杀青,鼓励8K手机推广应用从而增加移动终端拍摄8K视频内容;技术端,利用AI技术加持将4K等内容转化为8K。如三星的8K  AI影像增强,通过人工智能机器学习技术,可以有效减少图像噪点,补充恢复失真的画面细节,将不同信号源的分辨率提升至8K分辨率;TCL采用了全程8K技术,8K屏幕+8K芯片+8K接口+8K算法;通过8K补偿算法,可使2K和4K片源展现与8K画质相当的极清效果,弥补了市场上8K资源紧缺的一大问题。

图表3:产业链各方合力尝试破解内容供给不足瓶颈

痛点3:8K电视价格偏高端化

通过汇总三星、LG和TCL等全球知名电视品牌厂商的8K电视型号及价格来看,8K电视的价格面向的市场偏高端化,三星的Q900系列98英寸电视甚至价格达到96.9999万元。

图表4:部分品牌8K电视型号价格汇总

痛点4:用户对8K感知不强

华纳兄弟联合皮克斯、亚马逊Prime视频以及LG等多个公司机构展开了“双盲测试”研究,分析消费者对4K和8K电视内容的感知差异。在做实验时限定了以下因素:

(1)选取了7段测试视频,分别来自于《敦刻尔克》、《勇敢传说》以及《自然》等电影电视节目,所有片段均为HDR10编码;

(2)展示了各个视频片段的最大内容亮度(MaxCLL),以及最大平均内容亮度(MaxFALL),基本能涵盖当下大部分主流场景;

(3)参与本次测试的总共有193人,每次会安排5位观看者进房间看电视,时间为30分钟。其中两人会坐在距离电视机前1.5米的地方观看,而另外三人则会站在2.75米远的地方;

(4)实际观看时,测试者均会看到上述7个片段的4K和8K版本,分别会用「A」和「B」来指代,用户再给出「哪一版更好」的评价即可;

(5)两个版本的播放顺序自然是被打乱的,同时,华纳还在测试时引入了一些随机因素。比如说只让用户看到4K版,但屏幕上依旧会有A/B的交替切换。

图表5:“双盲测试”测试内容

从“双盲测试”  研究结果来看,认为8K效果比4K好的占比均小于50%,认为4K和8K视频效果基本相同的人依旧占大多数。还有相当一部分评价落在了4K效果不如8K的范围内,华纳认为这可能是“用户根本就看不出区别,所以只能靠猜测去判断”。综合来看,用户对8K内容感知不强。

图表6:“双盲测试”测试结果

综上,随着超高清视频行业的不断发展,8K产业链配套技术不足、8K电视内容供给匮乏、价格偏高端市场和用户对8K感知不强等痛点的解决,超高清视频行业的发展一片蓝海。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国8K超高清电视行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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来源:前瞻产业研究院

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