在连续不断的风波冲击下,科沃斯正面临发展瓶颈期。曾凭借重大创新而崛起,如今却在大创新上“闪了腰”。
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作者丨王思原 编辑丨蕨影
最近,一封诉讼状使洗地机“一哥”科沃斯陷入风波。
步入“中年”的科沃斯,意图再次用“遥遥领先”式的大创新,来证明自己仍然老当益壮。9月初,科沃斯刚刚发布了最新款洗地机器人X8系列,并且喊出了“全球首款恒压活水洗地机器人”的口号。
在行业大面积还处在“一块拖布拖全屋”的时代,龙头企业能有这样的更新确实算得上新鲜事。然而,X8系列预售还未满月,却遭遇了一场专利纠纷。
近日,深圳市杉川机器人在旗下3i品牌官网发布声明,称科沃斯对涉及滚筒技术的宣传使用“全球首款”等表述,涉嫌虚假宣传……我司已向法院提起诉讼”。然而科沃斯的回应也拿专利做起来“挡箭牌”,并称杉川使用营销手段误导外界,将反诉杉川,以保护企业专利权和其他合法权益。
双方各执一词,争执的焦点也从虚假宣传扩散到专利侵权纠纷。
事实上科沃斯已不止一次被推上风口浪尖,产品质量、偷窥隐私等消费端的“致命”问题始终缠绕,产品背后映射出的业绩、管理等经营问题也使其龙头的位置变得岌岌可危。
Part.1
专利对决,龙头纠纷不断
此次科沃斯被杉川告上法庭,本质还是因为科沃斯碰到了杉川的核心市场。
据业内人士介绍,杉川有自己的生产基地和多项技术专利,主要提供OEM(委托制造)和ODM(原厂委托设计代工)服务,扫地机器人年产能超过460万台。
近几年推出了自有家电品牌3i,定位高端用户,扫地机的均价在7000元以上。据多位消费者反馈,选购3i产品主要是因为其净水循环、伸缩滚筒等差异化功能。
也因此,当同样采用恒压活水洗地技术以及滚筒外扩功能的科沃斯X8推出后,杉川的竞争压力必然骤增。并且后续各同行跟进后,可以说其市场空间完全被侵占。
不过单从专利来看,两家也确有各执一词的理由。通过智慧芽全球专利数据库可知,科沃斯的专利涉及清洁装置及滚刷的设计,而杉川则有提及恒压的多个专利。杉川市场人士认为,3i和科沃斯的滚筒使用各有不同;科沃斯则强调,他们的活水洗地功能要比杉川的设计更加全面。
至于是否侵权,有主攻专利方向的律师向科技新知表示,双方均有相关技术专利,其中科沃斯申请日更早,并且在杉川产品发布之前,的确有权利提起侵权诉讼。不过专利侵权判断过程比较复杂,不能仅靠产品表面技术来确认,需多方面对比,难以直接做出结论。
除了与同行陷入“纠缠”外,最近让科沃斯头疼的还有自家产品问题。
前不久的Def Con黑客大会上,科沃斯意外获奖。作为世界上最大、最具影响力的黑客和信息安全专业人士的安全会议之一,可以说谁获奖谁头疼。
给科沃斯颁奖安全研究人员丹尼斯・吉斯和布莱恩表示,科沃斯旗下产品存在一个漏洞,任何人只要使用手机,就能通过蓝牙从450英尺(约130米)远的地方连接并控制科沃斯机器人。远程控制机器人后,“我们可以读取Wi-Fi凭证,我们可以读取所有(保存的房间)地图,访问摄像头、麦克风等等”。
针对此事件,科沃斯机器人安全委员会就产品在网络连接、数据存储等问题做了内部研究和评议,其得到的结论是:这些安全隐患在用户日常使用环境中的发生概率极低,需要专业的黑客工具且近距离接触机器才有可能完成,故用户不必为此过虑。尽管如此,科沃斯会基于研究和评议发现,积极主动地优化产品。
除了蓝牙相关的漏洞外,两位研究人员还指出,用户的相关数据会自动保存在云服务器中,即便已删除了用户账号,机器人的相关数据以及用户的身份认证令牌也仍会被保存在云端。这可能导致相关用户在删除账户后仍能访问设备,使得二手购买机器用户的隐私安全受到威胁。
虽然大部分带有蓝牙、摄像头、麦克风的产品,都曾遭受过隐私安全的质疑,但这场“指名道姓”的风波,还是会对科沃斯的品牌形象造成一定的影响。
更值得注意的是,研究人员透露,他们早在发现这些漏洞后就尝试联系科沃斯公司,希望能及时报告并协助修复,但遗憾的是,他们并未收到任何回复。消费者层面,科沃斯线上电商平台也是以“产品太老”为由,火速下架了涉事的多款产品。
在科技新知看来,接连不断的风波之下,正是科沃斯陷入瓶颈期的真实写照。
Part.2
创新滞后,被“微创”时代抛弃
在扫地机器人发展的前几年,几乎年年比拼的都是大创新,尤其是2021年全球第一台“全能基站”将扫地机器人行业带入新纪元,也把科沃斯的线上市占率推高到43%,线下市占率拉到86%,让科沃斯稳坐扫地机老大位置。
但在这之后,行业的巨轮滚滚而去,行业技术开始冗余,扫地机器人的风口迅速吹过。据奥维云网数据显示,2022年,国内扫地机器人销量441万台,同比下降24%,连续两年下滑。2023年上半年,扫地机器人的销量为145万台,同比下滑5.39%,销售额约为47亿元,同比下滑3.66%。
但彼时的科沃斯仍旧对大创新耿耿于怀。去年,颠覆扫地机形态的X2系列发布后,却没有被消费者广泛接受。从洞见数据研究院发布的数据来看,科沃斯X2方形扫地机的线上销售量,去年“双十一”甚至没有进入排行榜前五。
与此同时,石头科技、追觅、云鲸等扫地机品牌,通过微创新模式快速占领市场。围绕沿边清扫、毛发缠绕、爬坡、抹布清洁等细微方面进行优化和提升。2021年石头首发的拖布升降技术,帮助石头把线上市场份额从10%扩大到18%;追觅在去年推出仿生机械臂后,线上市场份额也从8%左右提升到18%。
相较之下,科沃斯的微创新速度远不如“后生”们彼此“模仿”的速度。追觅跟进石头的拖布升降技术花了1年2个月,石头跟进追觅的仿生机械臂仅仅花了4个月时间。反观科沃斯,2021年的拖布升降技术,2023年才加入,率先创新的热水洗拖布也仅一个月时间便被跟进。
行业格局也发生了巨变。IDC发布的数据显示,今年上半年多家中国厂商出货量进入前十,其中科沃斯是出货量增速最低的中国厂商,一季度出货量同比增长仅为4.3%,云鲸、追觅、石头科技、小米均为两位数增长。
一个事实是,迭代速度加快的扫地机器人行业进入了微创新的时代,为了赶上行业的整体迭代速度,不少品牌开始转变策略,追求“微创新”红利,吃到了红利,而一旦对新的创新技术跟随得稍微慢一些,导致一两代产品跟不上产业主流,就会落后下来。“龙头”科沃斯也是在这样的环境下丢掉了部分市场份额。
一位不愿透露姓名的业内人士也向科技新知表示,在技术冗余的时代下,采用“跟随+微创新”的模式能够快速维护市场份额。但从长远发展来看,想要突破现有渗透率和市占率,还是需要颠覆式创新。
对于科沃斯来说,平衡好渐进式创新和激进式创新之间的风险和收益是当务之急。
Part.3
“硬伤”凸显,暴露品质软肋
2018年,在科沃斯20周年庆典的舞台上,作为科沃斯创始人,钱东奇用一首《飞得更高》来展望未来。但此曲作罢,其子钱程便走向前台,自己退居幕后。钱程的掌舵之下,科沃斯平安度过了上市限售股解禁的关键时刻,并且公司股价带到了最高点,拿下“扫地茅”的称呼。
或许是认为行业地位稳定,公司家底雄厚,此后的钱程便开始放手推行“全球化、多品类、高科技”的九字真言。也是在这样的战略实施下,科沃斯整体营销业绩的全面上升,据2023年财报显示:2023年,科沃斯营业收入达到155.02亿元,相比钱程全面接手科沃斯前的2020年,其营收增长幅度更是高达114.3%。
不过科沃斯的业务规模增长,体现的是一种“外强中干”,营收增长带来的不是成本降低、利润扩大,反而是大幅度的亏损。其财报显示,2023年,科沃斯归母净利润为6.12亿元,同比下降63.96%;扣非净利润为4.84亿元,同比下降70%;2024年这一趋势也未减弱。
值得一提的是,钱程一直对九字真言中的“高科技”要求极高,并对科沃斯的技术水准颇为自信。在去年8月的科沃斯新品发布会上,钱程甚至炮轰友商:“靠抄袭得来的产品,永远只能是形似,更谈不上什么用户体验。”
事实是,科沃斯确实在研发上投入了大量成本。2023年,公司研发投入为8.77亿元,同比增加17.87%,获得授权专利2072项,其中发明专利700项,其他为外观专利和实用新型专利。
但另一面是大量研发下,产品质量和用户体验并没有提高。在消费者投诉平台黑猫投诉上,以“科沃斯”为关键词进行搜索,共搜索出3697条投诉,远高于其同行品牌。
产品质量已经成为科沃斯的“硬伤”,财报数据也能证实。2021年至2023年,科沃斯的售后及修理费用分别为1.53亿元、2.17亿元和5.19亿元,呈现出逐年递增的态势,该费用陡增,直接反映出科沃斯的产品质量已经出现了重大问题,品控有待提升。
目前扫地机器人整体使用体验偏低,要攻克的技术难点与用户痛点较多,但从目前情况来看,别人会的我们也要会,仍然是许多品牌绕不开的思路,所以很难说哪个企业比别的企业强很多。这也导致科沃斯这种擅长大创新的品牌很难脱颖而出。
“创二代”钱程接棒5年有余,曾亲手将科沃斯推向顶峰,但当行业进入白热化阶段后,钱程需要解决的不再只是技术领先问题,而是需要卸下包袱,重拾创业初心,深入了解市场趋势、技术趋势和竞争格局,回归用户,从用户的真实需求出发,这样才有机会带领科沃斯重回高增长时代。
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