本文原文刊登在《商界评论》杂志2017年12月，转载请注明
乌镇与横店
“文化是人创造的，我们横店是从一无所有到无中生有。我们叫做‘水炸油条’。油条谁都想吃，可惜没钱买油，就要想办法，做到资源综合协调运用。文化旅游要挖掘本地的资源，要在原有的基础上发挥高科技作用，这是一条出路。”——83岁的横店集团创始人徐文荣
如果是在20年前，乌镇与横店，估计除了同属浙江，再也找不出任何共同点。时间到了2017，住建部公布的全国特色小镇中，浙江共有23个小镇入选，乌镇与横店同时在列。现在将乌镇和横店两者比，大多数人会觉得横店的经验更值得借鉴和学习。乌镇历史文化悠久，文化积淀深厚，交通区位优势明显；而横店，在一片荒山地，一片偏僻的山区里，建成了如今中国影视文化产业的特色小镇，实现了翻天覆地的变化。
首批特色小镇
横店镇，位于浙江省中部、东阳市南部，距东阳城区18公里，距省会杭州160公里。辖区面积121平方公里，常住人口16.8万，户籍人口9.16万。2015年贡献138亿GDP，34.6亿财政收入，30.3亿国地税收入。
作为中国首批特色小镇，横店一直是中国影视文化产业发展的先行者。2016年，横店共接待剧组305个，拍摄影视剧近5万部（集）。通过影视带动旅游，2016年横店接待游客1800万人次，带动东阳旅游收入165亿元。
影视名城，休闲小镇
“影视名城、休闲小镇”既是横店的发展目标，也反应了横店的发展思路，即大力发展影视摄制产业的同时，注重景区与城区的城镇建设与融合发展。
影视产业很庞大，产业链也很长，贪大贪全很难做出特色，过分细分又很难做大做强，怎么办？横店选取了“影视摄制”这一细分行业，一方面集中精力打造特色，形成自己的护城河；另一方面，影视摄制可以同时吸引上游创造环节和下游制作发行等环节，易于形成产业集聚。以影视摄制产业作为龙头支柱，不断巩固“影视城”的“特色”招牌。自1996年开始建造第一个拍摄基地——广州街以来，现已建成广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城、华夏文化园、红军长征博览城、圆明新园等近20个影视拍摄基地，以此为主，大力发展“影视城+”的计划，发展影视文化旅游产业、体育休闲等产业，在影视行业上下游集聚的同时，横向融合了其他文化休闲产业。
城镇作为产业天然的载体，如果城镇发展速度无法匹配产业的发展速度，则最终成为产业发展的瓶颈。因此，城镇的建设也是横店发展重中之重。横店把景区与横店城区的融合发展放在重要位置，将影视文化景观的建设、镇区设施功能的提升与镇容镇貌的整治并列为三大工程，不断加强城镇建设，提升城镇环境。在修炼内功的同时，横店也在积极谋划"休闲横店"项目，推进横店影视城实现从“纯旅游观光”到“休闲旅游”的转变。通过城镇建设与休闲横店，以此建成具有影视文化产业与特色风貌的现代化特色小镇。
护城河究竟多深？
当你成为某个行业标杆的时候，模仿者和搅局者就会大量出现。上海市松江区的车墩镇，建设了车墩影视基地，以老上海风情场景著称；宁夏银川的西郊，建有镇北堡西部影视城，展现雄浑、沧桑、古朴的荒凉场景；河南焦作的焦作影视城则提供了春秋战国时期历史风貌的场景……多个影视基地同质化地出现，给横店的特色产业带来激烈的竞争。在此种竞争下，横店还有哪些优势，这些优势是否能稳固横店影视城一哥的地位？
1.先发优势
1996年开始建设，经过起步、初步成型、规模发展三个阶段的横店，无论在影视城规模、从业人员、剧集数量等硬件条件上，还是在产业链打造、产业集聚、成熟度等软件上，都具备有较高的竞争力。硬件上的优势容易被复制，软件上的成熟度则非新兴的基地可以短期达成的。同时在小镇的开发、运营方面，也积累了较多的经验，为以后的升级奠定了基础。
2.产业优势
很多时候，横店影视的光环太亮，我们反而忽略了横店其它的基础产业。横店实际是以磁性材料、电子电气、医药化工、电子照明、影视文化旅游五大产业为支柱。横店街道拥有镇办企业180多家，村联户办企业1600多家，其中特大型乡镇企业横店集团下辖17家全资或控股子公司和1家进出口总公司，下辖205家紧密型骨干企业；拥有3家境外企业和多家境外研发机构，并在国内各主要城市建有30多个生产基地和贸易窗口；此外，还有1000多家半紧密型和松散型企业。近几年来，横店完成国家、省级火炬、星火、科技攻关项目70多项，技改投入资金15亿多元，全镇高科技产品的产值占工业总产值的60%以上。横店集团被列为“中国最大经营规模乡镇企业第4名、中国最高利税总额乡镇企业第5名、中国最大出口创汇乡镇企业第6名。
自2011年以来，横店非国有投资占全社会投资比重的92.6%，高居浙江省27个小城市之首。横店小镇开发运营公司——横店集团用于小城市建设的资金就高达150亿元。以社会资本投资、运营为主的“横店模式”给其他特色小镇的建设、开发提供了启发。
良好的产业布局和发展优势，是横店经济发展的基础，也是横店小镇影视文化旅游产业发展的重要推力。
3.产业链优势
“影视为表，旅游为重，文化为魂”是横店发展影视产业的双重考虑。横店影视城紧紧围绕影视文化特点，充分挖掘影视文化资源，把旅游产业与影视元素需求相结合，研发出演艺节目等多种形式的参与性活动。每个景区都有各自不同的剧目表演。
影视摄制的第三方服务也被系统的整合进产业链里，由横店影视城下属公司统一负责：酒店、会务、群演、技工、服装、车辆。
影视摄制的下游制作环节，包括胶片冲印、剪接、特技、配音、字幕、销售等，在影视城实验区内形成集聚，形成了拍摄产业链的闭环。
另外还有一些非摄制直接相关的行业，诸如培训、教育、博览等，自发地在城镇中排布并生长，逐渐与城镇的生活服务性功能相融合，成为了横店里的一部分有机组成。
4.旅游配套优势
上文提过的“休闲横店”，就是从传统的影视旅游基地向超大型主题梦幻公园升级的实践项目。随着"休闲横店"项目的开发，游客在横店的旅游内容到方式都将发生变化。广州街·香港街景区是业态转型升级规划中的重点发展景区，将率先迈出商业业态转型的新步伐。未来将在广州街·香港街景区推出影视主题民宿客栈、特色主题餐饮、酒吧等新亮点，推进横店影视城实现从“纯旅游观光”到“休闲旅游”的转变。景区整体业态转型项目计划分四期循序推进，预计在2020年7月全面建成开放。
其它的比如政策优势、资金优势，在目前的全国特色小镇开发建设浪潮下，基本不再具备竞争优势。
挑战，才是机遇
只有充分的竞争，才能诞生真正的王者。能否在竞争中找到自我，完成质的飞跃，这就是现在的横店的机遇。我认为，当前必须完成以下几点：
1. 解放思想，释放权限
过去横店依赖的城镇发展模式，已经是现在横店的桎梏。作为全国特色小镇，如何打破旧有的镇政府管理小城镇的方式，站在更高的层次来制定发展目标；同时扩大镇政府的权限，用更合适的政策来解放生产力，提高城镇发展动力；
2. 产业加速转型升级
前面我们说过，单纯的影视摄制产业，是无法形成护城河的，这叫要求必须产业升级。一方面在摄制产业本身，需要加大产业深度，有更多的无可替代的产品出现；另一方面在产业链方面，对于上下游需要进一步渗透和挖掘，在诸如IP、基金、发行都高附加值环节进行延伸，提高自身产业的专业度，同时提高盈利能力。
3. 融资与投资
融资是为了更高效率的建设。横店旧有的资金来源，除了横店集团投资、政府财税返还，几乎没有其它的资金来源。而现在无论是各路产业基金、“PPP”项目，都对小镇开发虎视眈眈。如果可以高效利用好新环境下的各类资本，小镇可以更加快速建设与发展。
同时投资功能的完善也是内部成长的关键环节。投资产业链的前端创作环节，可以为影视摄制提供源源不断的片源；投资下游的制作环节，又可以增加小镇的产业粘性，形成更大范围的产业集聚。
“一个人不能没有梦想，对梦想的不懈追求是我们实现目标的动力之源。”徐文荣的“横店梦”，不光适用于横店，也适用每一个正在努力打造的特色小镇。
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