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出行场景营销——网约车媒体的新高地

创新观察社 2018-12-07 23:21 发文

在这个以消费者的行为数据为核心的互联网3.0时代,存在着程序化购买、app推送、banner位推广等多种品牌推广方式,多样性的广告方式给企业带来更多选择,但是对消费者而言并不一定友好,过度的消费注意力带来的问题是,广告主精心策划的营销内容无法通过新颖、友好的方式触达目标受众,在这个消费者更注重个人体验的时代,营销方式体验升级是一个尤为重要的问题。通过线上线下结合的场景营销或体验式营销将是品牌商新的突破口。

在众多微鹿客的车身媒体结合智能硬件与大数据给专注于打造网约车出行场景的综合化体验式营销。通过对大数据技术与智能硬件技术的合理应用,微鹿客车身广告平台实现了车队巡游,静态展示,造势宣传等综合化出行场景营销,拉近消费者与品牌商的距离,建立一个可以深度沟通的场景。在车外,微鹿客通过车身广告和后车窗展示品牌广告,吸引消费者关注;在车内,微鹿客放置试用产品,在封闭的空间下不受其他信息的干扰,司机可在车内引导消费者主动使用产品,让消费者零距离接触品牌,对产品有更直观的感受,同时也可以实现手机扫码直接购买商品,让每一辆车变成集宣传与销售于一体的移动媒体新零售综合体。

在借力大数据与新技术成熟的发展下,“户外”与“物”的多点结合,成为了品牌传播的入口。在网约车发展壮大的如今,无论用户是在使用乘车服务,还是在街道上行走,车辆是连接消费者与品牌商的一个触点。品牌商可将营销内容渗透到该触点,通过网约车的大规模运营,传播到受众群体中,两者相结合的“场景”特质,有利于解决目前品牌商在线上推广所遇到的难题。将车身媒体融入目标人群的生活中,创造一个连接品牌商和消费者的出行场景,实现品牌传播最大化和沟通深度化。广告主通过线下车身媒体的出行场景营销,也可以实现线上流量的转化,结合线上和线下的活动,让品牌的传播更具有话题性和传播性。

微鹿客车身广告平台对于车辆场景营销的使用,是基于当下互联网线上获客成本攀升以及用户离不开线下服务的需求。微鹿客车身广告平台为品牌商打造更适合的出行场景营销方案,在以车身为主导的广告宣传下,结合车内产品试用和智能硬件,挖据更多的营销组合方式,解决品牌的传播难题,真正实现广告主品牌价值最大化。

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