多年以后,面对雷军的小米SU7,智己CEO 刘涛将会回想起当年智己L6发布会后被小米谴责的那个晚上。《百年孤独》
和华为(余承东)的“遥遥领先”一样,小米(雷军)的发布会也是极具个人色彩的。例如,极尽鬼畜的“are you OK”、不明觉厉的“奥氏体不锈钢”、还有就是田径赛马式的“米氏对比法”。
然而,常在河边走,哪有不湿鞋...
在近日「超越一切向往」智已L6超级智能轿车发布会上,智己CEO 刘涛也玩起了雷军“米氏对比法”,试图通过智己L6和小米SU7的性能对比,突出自家产品的优势。很可惜,因为对小米SU7产品力介绍时出现关键参数的错误标注,引发网友热议和小米公司发言人回怼。
事件具体时间线如下:20:00开始的智已科技发布会过程中,竞品展示PPT出现小米SU7的数据错误;23:04智己CEO 刘涛通过新浪微博就此事致歉;23:24小米公司发言人发布第一条微博;23:38小米公司发言人发布第二条微博;00:10小米公司发言人发布第三条微博; 00:47智己官方微博发布致歉信。
很显然,相比深谙此道的小米CEO 雷军,对“米氏对比法”尚不熟练的智己CEO 刘涛,这次玩砸了。
风波的起因也很简单,智己官方在对比的时候,强调智己L6前后电机都采用的SiC碳化硅模块,而小米SU7只有后桥电机是,但事实上,小米SU7前后电机也同样是前后SiC碳化硅模块。而站在小米汽车的视角,你在发布会上阴阳我的产品就算了,居然还出错,这不是纯纯给我递刀子嘛?
事实上,现在的电子产品或汽车发布会,和竞品做对比已经成为“保留曲目”。早期的话,大部分厂商还是会稍微注意一点影响,往往使用的是“A/B/C/D友商”,或者“X米、X为、X斯拉”这种相对保守的词汇,即便有什么争议也会有回旋余地;到这两年,厂商似乎胆子变大了,开始直呼其名,但像智己汽车这样头铁且玩砸了的,确实是头一次。
回到产品本身,什么是SiC碳化硅模块?
我们知道,电车和油车一样需要行车电脑控制输出,但不一样的是,如今的高端电车已经开始普遍使用800V甚至更高的电气系统,电控效率也成为影响整车能耗的重要因素。相比于之前的IGBT电控模块(硅基),这种SiC碳化硅电控模块作为第三代化合物半导体材料,其在转换效率、开关频率、工作温度等指标上都有突出优势,这能有效提高电机单元的功率上限、动力响应、并降低能耗。
而从市场来看,比亚迪、吉利、奇瑞等等厂商也都已经开始在高端电车上应用SiC碳化硅电控模块,而小米SU7、智己L6更是为数不多前后桥都采用这项技术的电车产品。
写在最后:
其实站在消费者的视角,遥遥领先也好,米氏对比法也罢,在对其产品本身是有比较清醒认识的基础上,网友们潜意识里还是会以一种“顾客是上帝”的心态去看待这种“直播吆喝”。所以,大家并不会对“是否夸大产品价值或者涉嫌虚假宣传”那么的上纲上线,反而,以此为基础的玩梗,正在成为品牌为用户提供情绪价值的一部分,而这其实是厂商喜闻乐见的。市场表现其实也证明了这点,消费者其实更关注的还是产品本身,截止发稿,智己L6订单已经突破10000辆大关,由此可见,智己这次究竟是低级失误还是有意为之,其实还真不好说。