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雷军:玩儿营销?在座的都是弟弟 “贱卖”的SU7一晚收到1亿元定金

智电玩家 2024-03-29 15:10 发布于北京 发文

昨晚,小米发布会如汽车圈和科技圈的“春晚”。

各大社交媒体平台热榜,无一不是小米汽车与雷军。更夸张的是,“八竿子打不着的微信群”也都在纷纷议论这一话题。

这泼天的流量已然证明,玩儿营销?在座的都是弟弟。

先说下“战果”。小米汽车APP显示,5000辆小米SU7创始版已经全部售罄,创始版的定金为每辆2万元,且不可退,这意味着小米汽车发布会当晚仅创始版的定金就已收到1亿元。

另外,在小米汽车发布会后官方也发布消息称,小米SU7 4分钟大定破万,7分钟大定破2万,上市27分钟大定5万台。

亏钱卖的小米SU7销量节节攀升,雷军不知是哭是笑。发布上,小米集团董事长雷军宣布,小米SU7正式发布,标准版售价21.59万元,雷军表示,这个价格小米是亏钱的。

雷军表示:“纯电汽车行业,除了特斯拉之外,我也不知道哪家还在赚钱。小米汽车SU7的定价既要让消费者觉得我们有诚意,同时其中的亏损也要我们能够扛得起。22.9万是我们原来的定价,顶配版原来的定价是35万,但后来(车企降价)把我们搞蒙了,所以我们决定诚意做到底,标准版定价就比model 3低3万,MAX版就定在了29.9万元。”

小米SU7新车共有三个版本,标准版售价21.59万起,Pro 版售价24.59万起,Max 版售价29.99万起。此外,小米汽车还推出了小米SU7创始版和小米 SU7 Max创始版,限量5000台。

对于造车感受,雷军坦言,“车真的太难了,难到苹果都放弃了。”“造车很苦,但成功很酷!”

在小米汽车上市发布会上,蔚来董事长李斌、小鹏CEO何小鹏、理想汽车CEO李想都来到了现场捧场。

雷军表示,他们给了很多建议,让自己少踩了很多坑。此外,长城汽车董事长魏建军、北汽董事长张建勇等车企高管也来到了现场。

“(消费者对小米SU7)买不买账在未来24小时就有结果了”,雷军透露,第一分钟就有10万人将小米SU7加入心愿单。

产品来看,小米SU7创始版最快4月3日交付,标准版及Max版、Pro版将分别于4月底、5月底交付。

据了解,小米SU7将提供9种外观颜色和4种内饰颜色选择。

三个版本,标准版CLTC续航700km、0-100km/h加速时间5.28s、15分钟充电补能350km。智能驾驶部分搭载Xiaomi Pilot Pro,支持高速领航、代客泊车增强功能。

Pro版,CLTC续航830km、0-100km/h加速时间5.7s、15分钟充电补能350km。智能驾驶部分搭载Xiaomi Pilot Max,智驾芯片算力508TOPS,支持高速领航、城市领航、代客泊车等功能。

Max版,CLTC续航800km、0-100km/h加速时间2.78s、15分钟充电补能510km。智能驾驶部分搭载Xiaomi Pilot Max,智驾芯片算力508TOPS,支持高速领航、城市领航、代客泊车等功能。

同时,该版本还标配前Brembo四活塞固定卡钳+打孔通风盘、CDC减振器、闭式空气弹簧、电动尾翼、25扬声器豪华音响、电吸门等配置。

Max版最值得推荐。但竟品对比来看,20万-30万元新能源车价格区间有极氪007、智界S7、极氪001、银河E8、小鹏P7、比亚迪汉、蔚来ET5、Model 3等一系列车型,竞争可谓相当激烈且精彩。

如何赢得消费者青睐?“纯电汽车行业,除了特斯拉之外,我也不知道哪家还在赚钱。”雷军表示,小米汽车SU7的定价既要让消费者觉得小米有诚意,同时其中的亏损也要小米能够扛得起。

雷军回忆,在最难的一段时间里,他不分周末每天早八点都和设计师团队打磨细节,“所以你们今天看到的是我们在2022年初推倒重做的小米SU7。”

其实,小米SU7的关键词就三个:“50万元以内最好看、最好开、最智能”。

好不好看,见仁见智。

好不好开,雷总没请我,不知道。

这三点中,“最智能”毫无疑问是小米汽车最增值的部分。“智能化生态遥遥领先”是雷军在发布会上一直强调的。他表示,未来十年,将是智能化的十年。智能化将成为这个时代的决胜点。

在发布会上,雷军一共提及到了16款米家生态产品,包括手机支架、手电筒、遮阳帘、遮阳伞、车载便携充放电枪、车载K歌麦克风、智能双表盘、车载充电支架、拾音氛围灯、小米对讲机3和对讲机充电底座、智能香氛机套装、户外蓝牙音箱等等。

还有家里各类小米智能家居互通互联,这也成为了米粉们最期待的部分。

雷军称,人车家全生态互联的最终形态将实现全屋智能,即车辆和家庭环境都将具备智能互联的功能。从芯片到操作系统底层全部打通,无论在车内还是家里,都可以使用同样的智能设备和服务。

另外,小米正在筹建小米超级充电站,采用600kW液冷超充方案,首批规划城市北京、上海、杭州将逐步建设。

根据雷军此前接受采访透露,小米SU7的研发投入超过100亿元,工程师超过3400名。根据小米集团2023年财报,2023年小米汽车的费用达67亿元。

雷军表示,为了做好车,小米为此决定十倍投入,通过15-20年的努力,成为全球前五的汽车厂商。

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