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iPhone SE3背后,安卓阵营浪费掉最后的优势

智物科技评论 2022-03-10 13:53 发文

5G误安卓,安卓误5G。安卓手机领先iPhone两年的5G优势荡然无存

文/智物科技评论

随着低配5G版本的iPhone SE3正式发布,iPhone补齐最后一个阵营最后一个优势,在5G产品序列上高中低配置也已失守。

华为、OPPO、三星、vivo和小米,安卓5巨头抢发5G手机两年的优势没有在苹果面前占到丝毫便宜。

3月9日凌晨,苹果召开春季新品发布会,市场讨论已久的iPhone SE3终于露面,苹果iOS生态延伸到5G中低端市场。

正如《智物科技评论》(ID:IntellegenThings)前文预测,iPhone SE3还是保留了这一系列“重内轻外”的理念,对SoC进行了大幅升级,但外观仍延续前代设计方案。

唯一不同的是,iPhone SE3并没有维持此前SE2的价格,而是将起售价定为3499元,但相较于数字系列的价格,iPhone SE3还是保留“平价iPhone”的特色。

iPhone SE之后,苹果5G战队刚刚开始丰富

iPhone SE3的发布,意味着5G红利期的正式结束。在智能手机两大阵营中,安卓厂商早已完成覆盖高中低市场的产品线搭建工作,但缺芯格局下,苹果一直忙于高端市场。

随着iPhoneSE的发布,如今的5G手机市场格局一如2年前,苹果赚走行业的全部硬件利润,果链和安卓阵营备受挤压。

Cowen公司的分析师研究发现,即使廉价如iPhone SE,苹果依然有超过40%的利润。

难题就如同两年前一样,面对国内新中产阶级群体市场,跨国公司苹果更像是主场作战,OPPO、vivo、小米更像是客场。

5G技术的出现完全没有改变手机市场格局,没有改变手机外形和服务。过去两年的唯一变化,是华为公司在外力因素下退出市场。

“最后的优势”消失

2018年10月,华为推出了行业内第一款搭载5G技术的量产机型Mate20 X,这一时间要比苹果第一款5G手机iPhone 12系列整整提前两年。

几乎与华为同时,国内安卓厂商在极短的时间内完成了产品线的替换,凭借5G的卖点,安卓阵营形成了对苹果领先一个代际的竞争优势。

当时的苹果正在与高通公司就专利问题开始一场世纪大战,在5G芯片问题上来回摇摆。

看清棋局的安卓阵营加速推进5G手机发布。可惜事后来看,这一战法并未得手。安卓阵营大肆宣传的5G手机,并未带来真正的革命性体验。

随着两款5G版iPhone的推出,以及华为退出主流市场,苹果在高端的品牌、生态优势,又被瞬间释放。如今的苹果,已经成为诺基亚之后,中国手机市场上新的外资龙头。

2021年,苹果公司全年净利润超过1000亿美金,全部安卓阵营束手无策,不堪一战。

当年,华为、vivo、OPPO正是在追赶诺基亚的过程中,学习了如何制造手机,制造一款不需要翻修的手机。

华为手机退出主市场,成全了苹果的强势表现

如今,面对看似无敌的苹果生态,安卓大厂从何学起?

5G没有改变用户?5G没有改变安卓

安卓大厂对于苹果公司5G时代开局的踉跄起步,心知肚明,抢发态势明显可见。

可惜,5G根本没有催生出任何革命性的应用。

在3G时代,移动互联网终端成为现实,4G的出现让直播、短视频等一众改变手机使用方式的杀手级应用走向台前,但在5G时代,那些过去构想的场景仍停留在蓝图。

5G手机没有改变格局的另外一面是,安卓大厂深套过去的发展路径和模式当中不能自拔。自魅族、小米创新的所谓互联网手机,实质互联网广告机的模式,已积重难反。

这一模式最致命之处在于,无法在用户隐私保护方面真正取信于用户,无法拓展医疗健康等智能服务。而如今,纯粹的硬件“创新”,唤不起用户尤其是中高端用户的认同,以及认知,哪怕是5G这样的网络更替。

5G误安卓,安卓亦误5G。

更为局限的是,华为之外,大部分产品仍恪守着高通硬件+谷歌软件的这一准则,这一点在高通新品发布会结束后表现得尤为明显。

每年高通发布骁龙旗舰SoC的时间大概在11月末到12月初,几乎到次年一月,各家厂商就开始投入到关于“首发权”的争夺战中。

詹姆斯·哈金曾在《小众行为学》中给出这样的群体画像:持有这种消费观的消费者不甘于普通大众消费的平庸,又不可能也不愿意全部换成高档奢侈品,他们热爱的是设计比传统消费品高一点,价格高两点的消费品。

对国内厂商而言,长时间的“产业链博弈”使得他们在创新的底层逻辑仍局限在功能或零部件的升级。

曾经安卓阵营主推的技术:全面屏、升降摄像头、屏下指纹、屏下摄像,这些技术每一项单拿出来都是业内的重大突破,但组合起来却完全无法动摇苹果在高端阵营中的位置。

这种硬件的新奇改变,无法左右格局,动摇不了iPhone的品牌优势。随着iPhone SE3上,苹果使用了安卓手机多年不见的触摸解锁。

折叠屏救不了安卓

iPhone SE可能不会伤及安卓主体市场。目前,最乐观的预测,该系产品2022年的销量也仅为3000万台左右。

缺芯的格局下,苹果公司在iPhone SE上的诚意不足。

路透和CNBC等外媒对iPhone SE也多有误解,认为这一系列是为中国市场准备,中国用户太喜欢大屏。

iPhone SE销量占比不高

回顾SE历代产品,这一系列机型的发布有着极强的目的型:初代iPhone SE肩负着挽救市场下滑的重任,第二代iPhone SE可以看作是苹果缓解5G机型未能如期发布的举措。

iPhone SE系列的硬件利润不及数字系列,但它的出现将能为苹果在全球范围内的下沉市场中占据一席之地,苹果完全可以凭借增加的用户规模,创造出更多长期服务收入。

或许,iPhone SE所针对的更多是年轻用户。然后,坐等年轻用户成长,成为自己高端产品的用户。

从4G时代开始,国内手机厂商就开始致力于向高端阵地冲击,但一味强调硬件配置的战法,让智能手机行业愈发向“家电化”的方向发展。

无法构建品牌效应,也无法形成苹果式的生态。

经历4G时代到5G的时代,如此重大的行业技术变革,长达两年的领先。仍然没有让国内安卓大厂在苹果面前赚到丝毫优势。

或许,华为曾有机会,但却因外界制裁而空留遗憾。

折叠屏或许是留给国内厂商唯一的风口。一方面,华为搭建的产业链在国内已经日渐成熟,另一方面,折叠屏也足以说服消费者为产品溢价买单。

最重要的还是,苹果的原则不屑于做奢侈品和小众品牌。三星1000万台折叠屏手机的利润,居然敌得过其余所有手机的硬件利润。华为公司百万台折叠屏手机的净利润,居然超过10亿美金。

最宝贵的价值,是给了国内大厂练手的空间,去做一款真正属于用户的手机。

如何做一款没有浏览器信息流的纯粹手机?如何将用户隐私条款透明清晰地显露出来?限制某某系等强势Killer APP的权限调用,包括谷歌?能去掉让人生厌的APP预装?

能有真正上佳的工具软件体验,进而形成生态?

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