根据Strategy Analytics的新研究，今年双十一网购节期间，中国的智能手机销量为900万部，同比下降35％。苹果抢占了中国品牌的份额，巩固了领导地位。小米和荣耀紧随其后，按销量份额排在前三位。
Strategy Analytics分析师Peng Peng表示：“疫情的扰乱、消费者的疲劳和经济逆流令今年中国的双十一了无生气。我们估计今年双十一网购节期间，智能手机的销量为900万台，同比下降35％。虽然受高价iPhone的推动，今年智能手机线上零售价格增长至4089元人民币（580美元），同比增长10％，但智能手机线上销售总收入仍然同比下降29％，为368亿元人民币（52亿美元）。”
Strategy Analytics高级总监Linda Sui补充道：“苹果在今年双十一网购节期间巩固了领导地位。苹果销售了近350万部iPhone，同比下降27％，但仍然超过了整体市场（下降35％）的表现。我们估计苹果创造了251亿人民币（35亿美元）的收入，其建议零售价格超过7150元人民币（超过1000美元）。苹果公司在销量份额（39％）和收入份额（68％）方面均名列前茅，而中国品牌则处于劣势。iPhone 14系列和iPhone 13在销量榜独占鳌头，并主导高端机市场。小米在销量份额（31％）和收入份额（13％）方面均排名第二，并主导入门到中端机市场。Redmi 9A和Note 11在所有主流平台，如京东、天猫、拼多多和抖音上销售良好。”
Strategy Analytics高级分析师Yiwen Wu补充道：“荣耀取代了OPPO（一加），位居销量榜前三。它夺取了8％的销量份额，比一年前略有增加。然而，今年它的收入份额却没保住第三名的位置，输给了华为。华为的平均零售价格比较稳定，达到3800元人民币（535美元），并获得5％的收入份额。该公司的品牌资产价值仍然是其他中国厂商无法比拟的。”
Strategy Analytics分析师Peng Peng补充道：“今年双十一网购节期间，京东平台完成45％的智能手机交易量份额，仍然是主要的销售平台，其次是天猫和淘宝（合计占据34％的交易量份额）。作为亚军的阿里巴巴（天猫和淘宝）通过培养有影响力的关键意见领袖，在双十一期间举办了许多直播购物活动，缩小了与第一名的差距。其他直播平台如抖音和快手也实现份额增长。我们建议所有行业利益相关者跟踪智能手机的线上渠道，以密切监测和评估中国线上市场的发展。同时，我们今年观察到游戏手机和可折叠手机在中国市场获得了年轻人的青睐。我们鼓励智能手机厂商在这些领域积极拓展业务。”
中国双十一网购节期间线上智能手机销量（百万台）和同比：2020－2022（来源：Strategy Analytics， Inc．）
中国双十一网购节前三大厂商的线上智能手机销售收入和销量份额：2022（来源：Strategy Analytics， Inc．）
