苹果公司的秋季发布会一般喜欢放在9月的中下旬，不过这一次或许要提前了。市场传闻，苹果公司今年秋季发布会要在9月7日召开，有意思的是，市场还有消息称，华为也要在9月7日召开Mate50的发布会，如果两家公司按照这个时间召开发布会的话，那么双方机型的对比将不可避免。市场比较关注的是，在经历了长期的蛰伏之后，华为这次会不会带来一种新的改变，让市场眼前一亮，同时也让低迷的手机市场看到一抹亮色？
苹果每年的秋季发布会都是当年的重头戏，旗舰版的iPhone会被发布，尤其是高端Pro系列的加持是博取利润最大化的源动力。这一次是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，市场认为这个系列将是苹果利润的收割机，卖的好坏将决定苹果公司未来一年的利润增长与否。该系列将会配备苹果最新的A16芯片。而iPhone 14基本就是“拉量”的一款产品，当然，这次还有一部iPhone 14 Max，也是一部冲量的配置。
这次秋季发布会上，苹果公司还会发布最新版的Apple Watch Series 8。不过这款智能手表在原有的基础上性能提升不大，一些市场此前期待的功能和应用也难以实现，芯片方面也是换汤不换药的一种小打小闹，没有质的飞跃。不过，在尺寸上或许会推出更大表盘的产品，以及一些材质方面或做出调整，一次寻求价格上的更加多元的选择，目的还是为了多卖钱。当然，用户能不能认可自然另当别论了。
由于全球手机市场都处于一个低迷的状态，因此苹果iPhone 14系列能否给如此低迷的市场注入一种新的活力也是市场期待看到的地方。如果苹果公司发布了最新的iPhone 14系列手机，能够唤醒手机市场此前的低迷表现，带来一次新的迭代选择，那么对于整个行业的发展都是一次促进。如果市场的表现平平，或者没有iPhone13上市之初的那种热络，那么手机市场的低谷期还会延续。
除了iPhone14系列和Apple Watch Series 8之外，市场还预计苹果公司会发布新的低成本iPad、更新的iPad Pro型号、配备Apple Silicon芯片的Mac Pro等，不过，也有可能这些设备会放到10月份的第二次发布活动中。如今的苹果公司已经学会利用多频次的发布会不断刺激着市场的热情。虽然，貌似这种发布刺激，很多用户并不以为然，但苹果公司已经形成了这种习惯，今年预计也不会例外。
市场还有传闻称，苹果已经告诉一些零售员工为9月16日星期五的新产品出货做准备，也就是说，苹果零售店或许会在发布会后一周开启新的iPhone和Apple Watch型号发货和销售。
此外，最值得关注的地方是，除了苹果的发布会之外，或许我们还会迎来另一家巨头的一场重磅发布会。那就是华为Mate 50系列的发布会。有媒体披露称，华为计划在9月7日召开发布会。华为Mate系列四款机型只有一款华为Mate50E将搭载骁龙778G芯片，另外三款机型华为Mate50、Mate50 Pro、Mate50 X均将搭载SM8425，也就是骁龙8 4G移动平台。
熟悉华为手机的用户都知道，距离上一次的华为Mate系列发布会已经过去了两年了，两年的物是人非，两年的坎坎坷坷，对于华为来说，也是比较艰难的两年，被美国制裁的华为没有自己的5G手机，空有研发技术，但没有代工企业，自己的芯片制造不出来，只能采购高通的4G芯片。华为手机的市场份额不断地缩减，艰难地维持着最后的生命力。这次的 Mate50 系列，能否让华为有喘息之机？
虽然5G已经铺天盖地，但4G还有大量的用户在支持，而且据悉华为也会推出一款支持5G的手机壳赠送给用户，让自己的用户也能享受5G的应用。而一切也都将在新品发布之后才能见分晓。而价格定位的制定上，会不会给用户惊喜也非常关键。尤其是在市场低迷时，价格的取舍也将非常关键。在这方面，华为的策略将变得异常关键。苹果之所以提前自己的秋季发布会，也不排除是为了应对华为的Mate50发布会，如果华为率先发布，会不会分流一部分苹果的潜在用户？与其这样，不如提前发布自己的iPhone14，以求压制华为。当然，用户的选择才是关键。而用户选择的基石一方面是对性能的需求，包括5G应用，另一方面就是对价格的定位。华为如果想获得更多的机会，在价格方面要有取舍。
